“顶流”垮台砸飞品牌

2021年7月18日，“頂级流量明星”吴亦凡“多次诱骗年轻女性发生性关系”的话题引爆舆论。当天，韩束宣布与吴亦凡终止合作关系；良品铺子表示，合同已经到期；云听App表示，除终止与吴亦凡一切合作之外，并对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理。7月19日，立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶、王者荣耀、腾讯视频、乐堡啤酒也陆续表态。据统计，在3天内吴亦凡代言的15个品牌，除LV宣布“暂停合作”，其余均终止与吴亦凡的所有商务合作。

明星的知名度作为助推品牌迅速打开市场的利器，一直备受企业追捧。通过明星的流量、热度、知名度，企业可以快速赢得市场关注，扩大市场规模，获得更大的竞争力。但现如今，明星公众形象坍塌事件频发，导致企业请明星代言的风险也随之升高，越来越多的企业对明星代言开始“三思”。

明星形象作为品牌价值观的一种表现方式，直接影响企业在消费者心目中的形象。因代言明星公共评价堕入低谷会给企业公共形象带来损失是不言而喻的，或许这也将促使企业选择更合适更多元的品牌推广形式。