EDG夺冠引燃电竞营销

2021年11月7日，在冰島雷克雅未克温泉谷体育大厅，来自中国的EDward Gaming电子竞技俱乐部（简称EDG）以3比2战胜韩国的DK战队，赢得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。

据统计，从2021年10月5日比赛开始到11月7日EDG夺冠的这段期间，国内方面，在斗鱼平台赛事直播总观看人次突破10亿；决赛阶段，B站热度破纪录超过5亿人次，虎牙直播观看人次也到了1.9亿，均创下各平台观看人数的收视新纪录。海外平均观看人数约为351万，总观看时长约1.75亿小时，较2020年增长17%，创海外收视纪录新高。

EDG夺冠大热凸显了电竞行业所涌现出的庞大流量，以及品牌电竞营销的新机遇。电竞行业数据报告显示，截至2021年上半年，国内电竞市场实现销售收入720亿元，电竞用户规模接近5亿人。

随着电子竞技产业快速发展，受关注度与影响力也迅速攀升，越来越多的品牌开始涉足电子竞技产业，TCL、李宁、肯德基和上好佳等品牌企业紧锣密鼓地进行着与电子竞技产业相关联的布局。

品牌想要占领年轻人的心智，首先必须投其所好给用户带来新潮、好玩的消费体验；其次，要在用户参与互动中给用户制造“快乐”和“满足”，再将品牌理念植入于体验感中，获得消费者认同。品牌与电竞，两者相互借力、融合共赢。

面对创新的电竞营销赛道，品牌选择借势电竞营销“讲故事”。随着消费升级，简单的官宣或常规的实物赞助、品牌植入难以深入触达消费者。而大多数成功的品牌，都是以内容为载体寻找双方的共通之处。比如，获得IAI国际广告奖金奖的iQOO电竞纪录片《生而为赢》。在纪录片中，观众不仅能看到KPL王者荣耀职业联赛中的明星选手，从中了解到了许多隐藏在KPL王者荣耀职业联赛背后的故事。品牌还可以基于电竞的原生属性对事件进行二次创作，通过纪录片传递品牌的价值，既体现出电竞的独特魅力，也符合大众传播的期待。

品牌可以通过线上+线下的双重场景搭建，进一步抢占在电竞社交圈中的话语权，提升品牌口碑和持续影响力。

备受年轻人欢迎的电竞正在成为品牌与用户沟通的良好介质，品牌用发力电竞的方式拥抱未来，电竞营销值得关注。