新国潮

新國潮是将传统文化和现代潮流审美结合起来的一种消费潮流，其产品满足了新生代的需求，更传达了新生代的价值观。

中国人均GDP已突破1万美元，新国潮消费时代来临。消费市场呈现新气象，新式茶饮变种传统茶文化受到年轻人追捧、《哪吒》刷新国人对国产动画认知、李宁携中国元素亮相国际秀场、自主品牌手机和新能源车走出国门。这些现象标志着“国潮”崛起，在食品、文化、科技等多个领域全面绽放。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，2021年，国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。

随着优质国货的崛起，“新国潮”经济消费开始蓬勃发展。年轻消费者越来越倾向于在直播间里下单，直播间里涌动的“国货新热潮”也成为一大消费亮点，众多老品牌在直播间里焕发了青春，不少新品牌在直播间里找到了机遇。

2021年，国货品牌上直播已经成为营销标配。中国互联网络信息中心发布的第48次统计数据显示，截至2021年6月，我国已有近四成网民成为直播电商用户。无论是从供给侧还是从需求侧来说，国货品牌已成为直播电商这个新货架上不可或缺的重要角色。告别价格战、夯实专业性，直播电商正助推越来越多的优质国货成为“新国潮”。

继鸿星尔克之后，上海的老品牌蜂花，也在直播间里“火”了起来。蜂花主播与网友的互动，不仅让“蜂花成立36年无任何处罚记录”“蜂花回应倒闭传闻”屡上微博热搜，也在消费者中掀起了一波购买热潮，创下一天2万单销售额的成绩，而这是其平时一个月的销量。

从直播间延伸到微博热搜，老国货们在年轻消费者的带动下，逐渐恢复了往日“青春”，越来越多的老品牌成了新时代的“弄潮儿”。

《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，国货品牌在线上渠道的市场占有率已经达到七成以上，而直播电商在国内线上零售市场中的渗透率有望在2023年达到24.3%。

近年来，直播间内崛起的新国货品牌，无不有着坚实的研发实力和快速的产品迭代能力。这些品牌的定位并非外国大牌的“平价替代”，而是通过品类创新、数字赋能等手段，在细分赛道中快速抢占消费者心智，建立品牌独有价值。

52TOYS创立于2015年，是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研发彰显“中国创造”的优质产品。52TOYS在创意基础上，将中国文化与产品设计进行形式和内涵上的统一，在激活文化的同时赋予产品新的生命力，以此开发出以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的《超活化系列》，该系列站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，创作出“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化，形成了新国货品牌。

在新国潮消费时代，老字号和新品牌都将经历内部锻造。一批坚持产品品质和文化内涵有影响力的品牌，将成为这个时代文化自信的标签。