双 减

2021年，对于教培行业而言，注定是不平凡的一年。2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，要求切实提升学校育人水平，持续规范校外培训（包括线上培训和线下培训），有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担。

“双减”政策的初衷是让教育回归本质，将重心转移到发掘并培养孩子的兴趣，并不是一刀切禁止校外培训。

随着“双减”政策的落地，教培行业迎来巨变，2021年内，教培行业相关上市公司的股价也呈下跌态势。同时，作业帮、猿辅导等多家机构被国家相关部门顶格处罚。

新东方、猿辅导等连锁教培机构，开始寻求转型。猿辅导卖起了羽绒服，高途开起了咖啡店，而备受关注的新东方，先是想要转型体育辅导，后又要培训家长，最终新东方创始人俞敏洪将8万套桌椅全部捐给乡村学校，转型教外国人并转战农业，从事农产品销售，进行直播带货，为乡村村振兴作出贡献。

教育行业走到十字路口。教培机构转型是大势所趋，其中素质教育赛道成为重要选择之一。艾瑞咨询发布的《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示，2021年中国素质教育行业市场规模为5050亿元，市场规模增速将达到55.8%。

在“双减”政策落地前，好未来便将“励步英语”更名为“励步”，同時发布五类素质教育产品，分别为戏剧、美育、益智、口才、读物产品；“双减”政策落地后不久，学而思培优宣布推出素质教育品牌——学而思素养中心，涵盖科学、编程、益智、故事、口才、传统文化、美育、围棋等板块；猿辅导召开STEAM科学教育产品“南瓜科学”发布会；作业帮上线多款素养类产品，主要围绕科学、艺术、语言能力及逻辑思维等领域展开；俞敏洪表示，新东方保留了非学科类培训，包括演讲与口才、硬笔书法、围棋、探索、创客、美术、国际象棋、编程、机器人等。

除了素质教育外，教培机构还重点关注职业教育。

2021年10月12日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》指出，鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育，鼓励各类企业依法参与举办职业教育。鼓励职业学校与社会资本合作共建职业教育基础设施、实训基地，共建共享公共实训基地。

2021年5月，高途宣布，成人教育业务板块已被定位为公司新的增长引擎；7月7日，好未来成人教育品牌“轻舟”亮相，宣布进入职业教育领域；9月25日，新东方宣布，对现有的四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务板块进行课程及产品升级，未来将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。

各教培机构纷纷入局素质教育和职业教育赛道，除了市场体量足够大之外，机构要比拼的还是内容研发能力以及品牌塑造能力。