“十四五”规划

2021年3月11日，十三届全国人大四次会议表决通过了《关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的决议。

“十四五”规划确定的经济社会发展主要目标是：经济发展取得新成效；改革开放迈出新步伐；社会文明程度得到新提高；生态文明建设实现新进步；民生福祉达到新水平；国家治理效能得到新提升。

在这份涉及国家各项事业发展的国家级规划中，品牌的高质量发展是其重要组成部分，全文多处提及品牌发展目标规划。

“十四五”规划提出要“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消費品领域培育一批高端品牌”“深入实施质量提升行动，推动制造业产品‘增品种、提品质、创品牌’”。

2021年，各地积极开展品牌创建行动，打造地方特色品牌。其中，上海市将品牌发展与“五个中心”建设相结合，全力打响服务、制造、购物、文化“四大品牌”；广东省坚持将创新作为品牌建设第一动力，加快培育高新技术企业品牌，为打造科技品牌示范区提供强大支撑。

当下国潮风起，敏锐捕捉到风向的资本纷纷布局消费领域的中华老字号和国货新品牌。红旗、广誉远、佰草集等一大批民族品牌乘风而起，通过打造高端品牌“国产替代”产品实现了由低价到高性价比的转型。

在文旅领域，“十四五”规划明确要求“实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌，加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。北京市深挖历史文化底蕴，通过举办文创新品首发、老字号新国潮品牌首秀、“文化消费品牌周”等活动，不断提升北京品牌知名度；台儿庄古城汇聚了柳琴戏、运河大鼓等几十种国家级及省级非遗代表性项目，向游客进行常态化展演。

“十四五”规划中还提到要推动中国产品、服务、技术、品牌、标准走出去。要扩大“丝路海运”品牌影响。第十三届全国政协经济委员会副主任、工信部原副部长刘利华指出，品牌已成为国家名片，打造更多享誉世界的中国制造品牌，是我国制造业向全球产业链、价值链中高端攀升，实现高质量发展的必由之路。

近年来，甘肃省以品牌理念为引领促进多业态融合，着力打造“交响丝路·如意甘肃”文旅品牌；波司登给品牌出海插上“质量上乘”“价格合理”两翼，畅销全球72个国家；消费电子品牌安克创新连续三年进入中国出海品牌前十，成为亚马逊平台内全球最大的3C配件品牌。

知名品牌的打造是“十四五”时期经济社会高质量发展的重要目标。2021年12月召开的中央经济工作会议总结道，2021年实现了“十四五”的良好开局。相信，随着“十四五”规划的深入实施和指导，品牌建设必将迎来新的增长极。

（编辑/曹小林）