2021年度品牌榜单

2022-02-03

中国名牌 2022年1期

2021年实现了“十四五”良好开局，这一年发生了众多品牌事件，有的大力彰显了社会价值，有的引发了社会舆论风波，有的受到法律处罚。为有效传播品牌正向价值，中国品牌监测中心根据一年来的监测数据，经过专家推选，并结合网络数据量、点赞数、转发量、评论量等声量数据，甄选出2021年三大品牌榜单，即“能量榜”“争议榜”“危机榜”。

其中，“能量榜”遴选出了2021年那些传递社会正能量，为大众熟知且称道的榜样品牌。这里有鸿星尔克在河南暴雨中破产式捐款的义无反顾，有新东方在“双减”政策后奋力转型的自强不息，更有袁隆平、曹德旺等人将个人奋斗与国家命运紧密相连的大爱大善……

“争议榜”对2021年品牌争议事件进行了梳理。有的因经营失误，有的因营销失当，有的因各方利益不同而影响或损害了品牌的发展。这其中包括了元气森林的伪“0糖”宣传语、海底捞的变相涨价、哪吒汽车的营销炒作……

“危机榜”对2021年各大品牌公关危机事件进行了辑要，这些事件的主角或严重违法失信，或在营销事件中挑战了消费者和公众的底线。这里有薇娅因偷税遭全网封杀、加拿大鹅售后“双标”、江南布衣“邪典”童装……

本刊此次对年度品牌和事件进行榜单梳理，并未能百分之百准确、全面展现2021年度品牌热点。《中国名牌》冀望以此榜单弘扬正向社会价值观，引导正确舆论，给社会尤其是品牌界以启迪，从而促进社会经济平稳健康有序发展。