新时期农业科普着陆点问题思考

曲洪岩 张晓民

摘要：农业要提质，科普是关键。及时、精准传播先进农业科技之声，已成为当前非常紧要的工作。科普应针对不同人群，适于推介不同类型科普活动的科普产品，让受众群体有启发、有收获，促进农业科普产品与受众的“无缝对接”。

关键词：农业；科普；追踪热点；创新

農业要提质，科普是关键。习近平总书记指出，要坚持把抓科普工作放在与抓科技创新同等重要的位置。目前，我国正处在乡村振兴、农业转型的关键时期，及时、精准传播先进农业科技之声，进一步提高农业科普水平，已成为当前各级农业部门和科技部门非常迫切的任务。

近几年，有关农产品质量安全问题的谣传，在社会上负面影响很大，不仅关系到农产品生产者的经济利益，同时对消费者造成一定的心理恐慌。这类问题之所以会发生，还在于公众对农业知识缺乏了解。因此，农业科普的重要性日渐凸显。如何做好农业科普，正面传播、普及与人们日常生活息息相关的农业科学知识，使公众信服并愿意接受，笔者浅谈几点看法。

随着新的农业科学技术快速发展应用和信息传播手段的日新月异，农业科普内容要接受新的挑战。普及一些大家已经知晓的老知识、旧观点，很难满足公众对农业科技、供求信息和消费知识的需求和期盼。在农业科普时，要紧跟农业发展的步伐，多普及一些公众不了解的知识。进入新时代，公众文化程度普遍提高，接受新鲜知识的意愿更强烈，为其传授更前沿、更真实的农业技术知识，不但有利于农业增产、农民增收，更有利于广大消费者买的放心，保证“餐桌”安全。？

科普不能远离社会话题中心。近年来，有关农产品安全问题成为焦点，“又红又甜的西瓜是被打了针”“无籽葡萄都是蘸了避孕药”等，而科普没有及时跟进给大家一个科学解释，导致这些谣言不仅引发了消费者恐慌，也导致农产品销售困难，甚至地方优势产业遭受重创。而科普应该做的就是在“僵尸肉”话题暴发时，去科普肉类的储藏机制；在“草莓农药乙酰胺药残超标”谣言暴发时，去科普草莓的种植过程等。只有围绕公众关注的话题，把科普知识进行针对性地宣传，才能让农业科普事半功倍。

科普前，应分析所面对的受众是谁，然后根据受众的特点，采取最“接地气”的方式、方法，让传授者的话变成老百姓爱听、想听、能听懂的话。要积极顺应社会需求变化和网络发展趋势，创新科普方式，在传统科普方式的基础上，积极利用微信、微博、视频、网络直播、问题“回声壁”等方式，从最通俗易懂的视角，向城乡居民传播农业科学知识，为大众提供更有价值、更有趣味的内容。以此吸引更多的公众参与进来，从被动接收向主动探究学习转变，达到农业科普的真正目的。比如，新闻媒体“直通车”，将生产者与消费者直接联结，面对面科普知识，并通过媒体正面宣传。

科普宣传要精准，瞄准不同的目标人群、不同的年龄、不同消费时段，创作不同的作品来吸引他们的兴趣。科普不只是受众群体简单的听、看，而是要亲自参与、互动、体验，激发出他们对农业科学的兴趣。农业科普不仅可以写在纸上、挂在嘴上、显示在屏幕上，还可以落实到大地上。比如，可以利用现代农业示范基地的建设进行展示宣传，不仅可以进行农业研究，也可对外开放，承担普及农业知识的作用，这些落实在大地上的“科普作品”，可以起到显著的科普效果。

农业科普是一项系统工程，农业科普工作者不仅应具备较高的专业技能，更要有发展的前瞻性。针对不同人群推介不同类型科普产品，让受众群体有启发、有收获，使科普真正成为媒体、农民、城市居民等受众群体深度融合的渠道，促进农业科普产品与受众的“无缝对接”，真正让农业科学知识“飞”进千家万户。