上线两周年推出“创作者激励计划”视频号能否成为微信生态的“流量枢纽”？

钟茜

当西城男孩（Westlife）全球首场线上直播演唱会与五月天跨年演唱会“炸”出多个刷屏瞬间，其直播平台——微信视频号也再次进入公众视野。2022年，背靠微信这一巨大流量入口的视频号迎来两周岁生日。微信视频号在微信生态中的番位，可以从微信官方开年大戏中感受到。

在1月6日举办的“2022微信公开课PRO”上，微信视频号（以下简称“视频号”）业务站上C位，它不仅被定义为微信生态的“基础设施”，还顺势推出一系列激励计划，鼓励优质内容创作者。这也意味着，在图文向短视频演化的浪潮中，视频号将扛起微信二次扩张的重担。

丰富内容生态 加大扶持力度

2021年年底，来自大洋彼岸的爱尔兰组合西城男孩现身视频号，他们为中国歌迷定制的线上演唱会，吸引逾2700万人次围观，最高同时在线观众数150万。紧接着，跨年之夜，五月天“陪你跨年演唱会”线上观看人次超过1400万，又让视频号在百“台”大战中拿下了90后朋友圈的社交关键词。此外，神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播观众人数屡创新高，视频号成为用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。

爆款迭出背后，是视频号的持续发力。1月6日，“2022微信公开课PRO”在广州开讲，视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信等应用悉数亮相。第一位出场的演讲人，是视频号负责人。视频号团队认为，在微信内容生态中，视频号是“原子化的基础内容组件”，代表了视频和流媒体直播内容在微信内的最佳承载形态。它可以与其他原子组件自由组合，产生化学反应。通过与微信支付、企业微信等产品整合、打通，视频号可以让创作者拥有私域运营的能力。

该负责人表示，经过两年的发展，视频号内容生态逐渐丰富，2022年视频号顺势推出一系列激励计划，以沉淀优质内容创作者。流量方面，视频号将持续投入建设，扶持1000万+原创作者;变现方面，视频号将拿出专项资金，帮助100万+优质作者变现，进一步完善内容创作者的成长体系。同时，视频号将上线付费直播间，今年投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，重点扶持能够吸引用户持续观看的主播。对商家而言，视频号直播也有了更大想象空间。2022年，视频号直播将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，同时鼓励商家在微信生态中拓展私域。

鼓励原创内容

什么样的内容在视频号上更受欢迎？今年，视频号已经有明确的内容偏好。视频号负责人在演讲时称，视频号生态理念是鼓励原创的、真人创作的、权威媒体/机构的内容，未来重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向的内容，例如体育、音乐、剧情、才艺。视频号還宣布即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。

另外，视频号不鼓励一切搬运、作恶、违反平台导向的视频。据统计，2021年视频号通过流量调节等方式，使搬运、作恶视频的流量整体下降80%，这些流量将统统释放给原创作者。

基于社交推荐机制，视频号的内容偏向启发性，相较抖音、快手更严肃。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，“三种账号更易在视频号上获得流量扶持，一是在垂直领域有一定影响力的意见领袖，二是自媒体和媒体机构，三是企业和商家。”由于用户特别喜欢新闻热点类内容，官方号、媒体号在视频号的内容生态中，占据着不可忽视的地位。如@大象新闻、@四川观察、@长江日报等账号，发布内容多为与民生相关的简短新闻，整体都保持着高频率的更新，有时还会进行现场直播报道。

寻找突破口 撬动微信生态

凭借微信视频号，腾讯能撬动短视频市场吗？视频号和抖音、快手的运营逻辑有何不同？对此，肖明超分析，抖音、快手等短视频平台，按照兴趣标签匹配用户，分发效率高。微信视频号则依靠微信朋友圈引发裂变，社交属性强。“从运营逻辑来讲，视频号非强运营产品，主要靠私域流量和创作者的微信朋友圈传播和裂变。”简言之，视频号并非垂直的视频内容平台，而是承载着微信的战略生态功能。

2020年1月21日，微信视频号正式内测，上线后运营相对“佛系”。上线两年，视频号发生了哪些变化？“短视频市场已被抖音、快手占领，对于腾讯来讲，想要在短视频领域引领趋势，微信视频号需要找到新突破口。基于微信的社交生态，这个突破口很可能是社会热点事件及线上演唱会这种比较有实效性的形式。”肖明超表示，从近期微信视频号一系列大张旗鼓的扶持计划来看，“短视频业务的重要性不言而喻，腾讯急需打造一个入口级、重量级的短视频产品。”

在此之前，视频号已在生态布局上做了多种尝试。1月18日，视频号上线链接推送功能，即主播可在直播间直接推送5类链接，分别为：直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。随着打通公众号、小程序、搜一搜，以及看一看、朋友圈、附近等入口，视频号日益成为微信生态的“流量枢纽”。此外，直播后台的逐渐完善，让视频号逐渐成为品牌、专家直播的常态平台。“商店、直播、微信支付等功能，给品牌和创作者创造了视频化线上经营场景。眼下，大部分品牌已经开通视频号，视频号也正在变成品牌新的官网和名片。”肖明超谈道。