00后生活方式：贴合兴趣表达个性

陈斯

00后在奥运赛场上撑起了“半边天”，这才让人们猛然发现他们已经长大了。他们有实力又有生活，活跃在各个领域，彰显着新一代的生活方式。他们的态度与决断也影响着潮流与商业的创新迭代。

品质、悦己、个性，消费需求“三合一”

人民网研究院、腾讯营销洞察发布的《2021 00后生活方式洞察报告》显示，00后都是课内外自我增值的平衡大师。他们当中59%的人会在文化教育领域自主消费，进行自我投资，在课业上通过辅导书提升自己，在兴趣上通过多元体验丰富生活。

吃穿用度也各有讲究，他们更爱尝鲜新兴的产品，满足自己的好奇心。例如，在休闲零食中，速食山珍等新型零食的主要体验者正是00后。

00后的衣着服饰承载着个性外化的功能，他们不仅紧跟潮流，还通过汉服等具有文化意涵的非日常服饰彰显个性。在日常穿搭中，他们更青睐潮牌。

00后崇尚品质科技，近半年有自主消费的00后中，近半数会选购数码科技产品。耳机除了听歌还有装饰功能，是继球鞋之外必不可少的潮流单品。

品质、悦己、个性三合一——这是00后的消费需求，他们追求感官体验上的升级，无论是美食、穿搭还是硬件，都对品质有更高的要求。独特和差异同样重要，小众与个性是完美组合。

国风拥趸动漫忠粉，购物清单

贴着兴趣标签

国风、动漫、泛娱乐……00后的众多关键词中往往带着多种多样的兴趣标签。报告显示，26%的00后醉心国风，像汉服这样散发古风气质、流淌着文化底蕴的产品，已经成为他们的心头好。

坐拥更多“粉丝基础”的动漫圈，也打开了广阔的市场。报告显示，37%的00后对动画、动漫怀有浓厚兴趣，对“纸片人”“Cosplay”有天然的好感。手办、Cosplay服饰、自己喜欢的IP相关产品难逃他们的“购物清单”。

此外，电影、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣是00后在学习与工作之外，渗透率最高的活动类型。他们乐于在线上展开丰富的泛娱乐类活动，也乐于为了更高品质的内容、提升自己的体验感而付费。

一边社交娱乐，一边种草消费

作为互联网原住民，00后在线上畅游的同时，也通过丰富的触点与外界相连。相比其他代际，他们对购物平台的依赖程度更低。在有通过网络获取消费信息习惯的00后中，超过六成人偏爱边社交边种草。

此外，报告显示，00后的消费最容易受到熟人圈子的影响。其中68%的人会受同学朋友的影响，58%的人会受父母家人的影响。

不过，真当他们“掏腰包”时，决策往往十分理性，最为看重产品的性价比以及“颜值”，会多个平台比价，期待以最便宜的价格，为自己挑选到质量最好、颜值最高、口碑最佳的上乘产品。

在00后的消费市場，潮流更迭前所未有的迅速，在“玩”的基础上，品牌还需“标新立异”，才能“站稳脚跟”。产品红利期也不可“躺平”，需不断探索新细分领域，打造生活方式新理念，快速迭代产品，打磨漂亮包装，才能有机会成为00后的“新宠”。

（选自2021年11月10日《北京青年报》，本刊有删改）