吉林省冰雪体育旅游发展路径探析

兰延超 孙宇

冰雪体育旅游源于19世纪欧洲国家，由于兼具观赏性、娱乐性、休闲性、参与性、健身性、挑战性等多种特点，伴随着经济的发展、社会的进步，它越来越受到人们的关注。目前，吉林省冰雪体育旅游发展潜力巨大，在北京举办冬奥会的契机下，大力发展吉林省冰雪体育旅游，为冰雪资源的开发开辟了新的路径，为推动地区经济发展增添了助推力量，是深入践行习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的有效途径。

一、吉林省冰雪体育旅游的发展特征

冰雪资源丰富，自然优势突出。吉林省地处北纬 41°～45°之间，属温带大陆性季风气候。冬季较长，降雪量丰富，且气温适中，冰雪质量优良，为冰雪体育旅游的发展提供了良好的气候优势;而吉林省地势东南高、西北低，冰雪资源又多集中于中东部山地丘陵地区，为冰雪体育旅游的发展提供了良好的地形优势;吉林省冰雪资源丰富，可满足消费者观赏、游玩、休闲、竞技等多种需求，为冰雪体育旅游提供了良好的资源优势。

民族文化融合，历史优势明显。吉林自古以来就是多民族聚居区域，各少数民族不同文化相互影响、相互交融，再加上中原文化的输入，形成了独具一格的东北地域文化。女真人所使用的“竹马”，满族人的冰嬉、滑冰，蒙古族的冰雪博克，朝鲜族的坐爬犁、打陀螺，回族的滑冰车，这些冰雪体育文化源于各民族的生产实践，以此为特色不仅可以拉动吉林省冰雪体育旅游进一步发展，同时可以更好地传承少数民族的冰雪文化。

基础设施完备，节庆活动繁多。吉林省现有各类规模的滑雪场46座，根据《吉林省滑雪场建设布局规划（2020-2025年）》，到2022年全省滑雪场数量达60座，到2025年数量达到100座，形成“两带两点”布局。不仅如此，吉林省从20世纪90年代开始围绕冰雪資源举办各类节庆活动，对拉动地区经济、塑造城市形象、推动冰雪体育旅游产业发展、凝练传统文化均起到重要作用。

政府政策支持，产业开发为主。近年来，吉林省不断加快冰雪体育旅游发展建设步伐，紧抓冰雪产业开发这一核心，为更好地实现资源优势向经济优势转变，在开发的过程中，政府在财政投入、人才培养、政策扶持、惠民补贴等方面给予大力支持，为吉林省冰雪体育旅游发展提供了坚实的基础。

二、吉林省冰雪体育旅游发展面临的主要问题

资源优势趋同，冰雪体育旅游业竞争激烈。冰雪资源具有普遍性和类似性，作为新兴的度假旅游产业，国内外城市均大力发展冰雪体育旅游。面对拥有冰雪文化魅力的北欧国家、拥有品牌特色的黑龙江地区、拥有区位优势的北京河北等地，吉林省冰雪体育旅游业发展竞争压力巨大。

发展模式单一，发展理念陈旧。目前，吉林省冰雪体育旅游产业开发较为单一，主要集中于竞赛型冰雪体育旅游项目的开发，单一的发展模式不仅不能突出本地冰雪文化特色，更重要的是很难提升产业竞争力。另外，在开发的过程中，相关企业还存在急功近利的现象，未认识到环境才是冰雪旅游产业发展的基石，未将可持续发展理念贯穿始终。

创新型人才保障不足，产业创新能力弱。在吉林省冰雪体育旅游开发过程中，并未完全实现全数字化管理，对于高科技智能技术的应用也未全面普及，主要原因是缺乏智力支持，尚未建立完善的创新型人才培养体系，故而产业创新能力较弱。

品牌服务匹配度欠缺，宣传力度不够。吉林省冰雪体育旅游的品牌效应并不突出，独具吉林特色的冰雪体育文化影响力和宣传力略显不足，当下人们较为熟知的城市冰雪体育旅游品牌，相关配套服务还有待进一步完善，这种情况下，很难发挥扩散影响效应。

冰雪运动普及程度低，消费结构不平衡。体验经济时代，尽管参与冰雪体育旅游的人数逐年上升，但由于消费者需求的异同、消费水平的高低、冰雪运动的认知等条件限制，整体的游客数量，特别是本地市民游客的数量并不尽人意。同时，消费内容单一，衍生消费能力不强。

三、吉林省冰雪体育旅游发展路径解析

立足自身优势，向差异化发展延伸。各地冰雪旅游资源多为类同，行业竞争压力巨大，因此，在发展过程中我们要不断融合自身优势资源、文化资源、市场资源、销售资源、管理资源等，走特色化、差异化发展道路，以“人无我有、人有我新、人新我换”的思路，争取核心竞争优势，以此吸引消费者。

打造多样化发展模式，走可持续发展道路。如何将“冷资源”转化成“热经济”，单一的竞赛型冰雪体育旅游项目很难将资源优势转化成产业优势，需要根据不同消费群体，打造不同类型旅游项目，诸如观赏型、休闲型、娱乐型、体验型、亲子型等，从而满足大众多样化的需求。原则在先，发展在后，要以长远眼光谋求发展，坚持短期效益和长期效益一致、坚持局部利益和整体利益一致、坚持开发建设与环境保护一致，合理有效进行开发，使经济、生态、社会相协调。

注重专业人才建设，以智能化科技引领产业创新。新时代发展注重智能化科技创新，例如人工智能、云计算、大数据、5G技术、数字化管理、智慧旅游系统、高科技人工制造技术等都应尽快融入吉林省冰雪体育旅游发展之中，而这些智能化科技的应用离不开高素质专业人才的支撑，所以政府需要制定相关政策及计划，加大科技创新的投入，培养专业人才，使产学研融合真正落到实处。

完善冰雪体育旅游产业服务体系，拓宽宣传渠道。随着吉林省冰雪体育旅游逐步走向成熟，应加快促进“冰雪体育旅游+”模式的发展，尽快形成复合式冰雪体育旅游产业服务体系，不仅可以为消费者提供优质项目，同时要保障优质服务配套，再加上充分利用自身优势加大宣传力度，拓宽新媒体宣传渠道，特别是要依靠冰雪运动赛事宣传扩大品牌影响力，线上线下多种形式进行有效推广，继而促进吉林省冰雪体育产业消费升级。

促进冰雪运动普及，率先实施内部营销。冰雪运动普及，可以为吉林省冰雪体育旅游可持续发展提供强大支撑动力，而提升冰雪运动的普及程度首先主要对象应为本地市民，要充分调动本地市民参与冰雪运动的积极性，本地市民对冰雪运动的热爱会对外来游客产生较强的感染力，当外来游客深刻感受到全民皆冰雪的氛围时，便会主动并乐于参与其中，这样，三亿人参与冰雪运动终将从愿景走到现实。

责任编辑/姜    姝