媒介融合中新闻报道的创新与突破

李 娜

随着经济和社会的发展，媒介技术不断创新，推动了新闻报道模式的变化，也导致了传播方式的变革。媒介融合日益成为人们在媒介传播中的焦点实践，形成了媒介内容整合的信息消费、网络整合、媒介平台整合；此外，媒体的融合促进了媒体市场的结合，对传统电视新闻的报道和传播产生了巨大的影响，也让我们对媒介新生态下新闻报道的发展方向产生思考。

一、媒介融合环境下的传播态势

传统电视屏幕作为主流传播方式的时代已经过去，媒体融合的模式加上大屏幕与小屏幕的结合，已经成为信息接收的标准。大小屏幕融合传播新闻的模式已成为媒介融合时代新闻播发的必要条件。

在现今的媒体环境中，大小屏幕融合了在线、离线互动体验的形式，使新闻报道从单向传播模式转变为互动模式。值得一提的是，手机的小屏幕凭借其与受众间的互动模式以及本身附带的社交媒体功能，使得用户信息和情感之间的交互成为可能，拉近了公众与媒体之间的距离。例如通过多个渠道的链接来报道当前的重大事件，创建矩阵模式并实现多地区的互动。就像在此前新冠肺炎疫情蔓延的情况下，公众随时能够在电视上看到媒体报道在大屏幕上，并在移动终端上搜寻与疫情相关的消息，参阅大数据疫情地图，与此同时进行实际互动体验。一些新闻热点也出现在大众互动中，并成为公众关注的焦点，从而扩大影响力，甚至可以通过热搜关键词影响事件的决策。融合新闻媒介时代，新闻的传播速度和传播的效果相较于传统媒体以几何倍数水平增加，新闻报道的透明度和影响力将成为当今时代的常态。

二、媒介融合下新闻报道的创新

（一）报道理念

在当前的信息爆炸时代，面对在世界各地发生的事件，新闻媒体的报道必须包含第一时间、第一现场、第一需要的进行时理念。传统媒体时代的新闻理念已经远远不能满足公众对新闻信息的迫切需求。因此，传统媒体和新媒体的融合势在必行，媒介融合时代的新闻报道动摇了传统的新闻采编范式，它利用不同形态组成的信息收集和发布平台，通过对信息资源的多层次发展来改变信息传播方式。在融合新闻报道中，媒体记者将新闻报道的所有不同流程融入数字化技术与现代传播手段实现全时空24小时滚动播报信息，从不同的观点即时发布信息，努力提升媒体机构的新闻生产效率和信息传播能力。

（二）报道体制

在当今传媒生态背景下，主流媒体之间相互融合互动后，逐渐开始渗透新媒体，新旧媒体融合的力度、深度、广度都在不断加深，媒介融合背景下诞生的融合新闻在体制上也创新地革新了新闻报道流程，呈现出多功能一体化的转化趋势。记者在新闻事件的报道中，达成共识，联合起来统一行动的意识日益突出，集中力量对重大新闻事件进行报道。在紧急的突发公共事件的报道中，新闻记者在现场利用移动通信工具发布简明的新闻概要，然后在时间充足的情况下在网络媒体发布图文并茂的新闻，在这一阶段，融合新闻记者既要掌握传统的写作技能，也必须能够熟练利用各种新媒体，记者在深思熟虑的最后阶段，撰写适合发布在平面媒体的深度文字报道，呈现给受众具有差异化并且能够全面展现新闻事实的产品，将新闻报道与不同观点的内容结合起来，优化新闻传播内容。

（三）报道形式

全景式的新闻报道是新闻记者使用先进的报道设备从时间和空间的尺度对新闻事件的整体进行全方位的还原，使得受众能够对新闻事件进行全景观察，了解其本质和多层次的信息，产生身临其境的现场感，加深对事件的关注和理解。从而与受众之间形成积极的沟通互动，反过来又增加了事件对社会的辐射力和影响力。

随着信息处理技术、信息传递技术和网络技术的发展，传统媒体和新媒体是一种融合的状态，媒体之间的团队合作越来越多，新闻形式越来越多样化，这在很大程度上弥补了传统媒体报道的不足。结合使用全景式的新闻报道方法，推动多媒体的现场记者采取不同形式将新闻报道的文本、图片和视频结合在一起，以一种全方位立体化的方式，使观众也能在第一时间接近事件发生的现场距离，并取得事件的来龙去脉和最新进展，融合新闻试图通过丰富生动的视觉传达来吸引观众的注意力。

（四）报道手段

“用户更为分化，这就是融媒体时代的用户特征。”在传统媒体时代，媒体的报道手段比较单一，无法满足观众的个性化需求，数字技术和网络技术的发展带来了多样化的播放平台，不同媒体之间的融合可以使观众更便捷容易地获得信息，也越来越倾向于接收包括文本、图片、声音、视频、动画、论坛等多种形式的即时信息。

三、媒介融合进程中新闻报道的发展方向

（一）整合业务流程

新闻报道工作本质上是一种创新实践活动，传统媒体与新媒体内容生产方式之间的竞争更加丰富化。一方面，新闻内容产品的多样化，与受众对媒体的关注度和忠诚度直接相关，所以速度更快、观点最深刻、内容更全面的新闻报道才更加吸引受众；另一方面，如今内容竞争的重点已经从对独家材料、独家新闻资源的竞争转变为对独家选择、独家视角的竞争。因此，新闻媒体的报道在未来必须更加注重具体内容制作方面的发展创新，建立联系了不同类型的媒体之间相互联系，通过资源共享实现优势互补。融合新闻也学会根据目标受众的价值定位和社会地位决定的信息收集、处理和话语表达环节的统筹规划化工作。

（二）重视内容管理

在媒体融合的背景下，融合的范围超越了媒体行业内不同形式的媒体融合，但它也包括媒体行业与其他领域的合作。传统媒体制作结构的特点是内容制作与媒体密切相关，而且是以媒体为中心的单一、封闭的链结构。媒体融合对于传统媒体来说是机遇和挑战并存的。一方面，它不仅仅使传统媒体在任何时候思考转换战略思想，在新的生态中准确定位发挥优点并弥补缺点，深度挖掘和促进资源的开发内容，重点是改革新闻生产内容的生产环节、内容管理，建立基于内容产品的业务体系，积极建立一个综合媒体营销平台，从而实现利润最大化。另一方面，对于凭借数字技术和网络技术发展起来的新媒体同样如此，新媒体能够充分利用其渠道丰富、互动性强、流动性强的优点，与此同时也积极与主流媒体合作，以新兴媒体形态为基础，最大限度地调动资源，借助主流媒体的优质内容和市场影响力，在内容生产上寻找创新点，实现内容产业盈利模式内容服务模式的创新。

新闻漫画《增加保护》 徐骏/作（新华社发）

（三）拓宽渠道资源

网络技术和数字技术打破了传统媒体时代的单向传播，受众在传播活动中相对独立，不再局限于把自己放置在简单被动接收的地位。除此之外，在信息传播的速度、渠道的丰富程度、接收渠道的即时性方面，公众提出了越来越严格的要求，过去传媒机构仅仅依靠单一媒体内容的传播方式也开始变得不合时宜，而新媒体是基于受众核心思想进行生产链的改造和更新，一切都围绕着用户的需求，因此，新旧媒体的融合报道应当满足公众对信息的多样化需求，通过多种渠道的传播形式，内容资源也可以得到多次开发，并不断增值。

四、结语

在当前新技术环境下的媒介传播中，融合消除了各种媒体的边界，推动传统媒体与新媒体之间的相互融合。基于媒介融合的传播新生态，新闻报道的模式也进行了革新，通过整合不同媒体的功能，新闻报道根据社会需求、受众需求、经济需求将内容资源融合在一起，在同一内容生产平台上进行策划和创新，形成不同视角的新闻报道产品，可以从多个角度对受众关注的问题做出回应，为公众提供更多话语权。