试论纸媒副刊中的本土化呈现——以盐城晚报《登瀛》副刊为例

陆海涛

一张报纸，靠新闻打天下，吸引读者；靠副刊守天下，留住读者。这已是新闻人的共识。而对于一张地方纸媒的副刊而言，发表的作品要么是柴米油盐、万家灯火、风土人情，要么是卿卿我我、风花雪月。这类文章也能吸引一些粉丝，但登的时间长了、看的多了，读者也会“食之无味、弃之可惜”的。如何让一张地方纸媒的副刊作品常发常新，读者乐读不疲？近年来，盐城晚报《登瀛》副刊在这方面做了有益尝试，通过“三推”，即推专版、推专栏、推专题，充分挖掘地方文化，体现地域特色，赢得了读者好评，取得了社会效益和经济效益双丰收。下面就盐城晚报《登瀛》副刊的做法作一浅述。

一、推专版，以《登瀛·作家》为阵地，牢牢吸引本地作者为《登瀛》副刊写稿

盐城是个创作高地，全市有中国作协会员近30人，江苏省作协会员近300人，每年创作的副刊作品数不胜数，如何让这些作者为我所用，从而提高晚报副刊的吸引力、影响力，进而提高晚报副刊质量，一直是副刊部门要着力解决的问题。

从2011年起，晚报总编室决定，在副刊版面推出《登瀛·作家》专版，一个月推出一位盐城本土作家，先从中国作协会员开始，专版中含作家简介、照片，代表作节选（最好是反映本地文化的，文字要清新自然），同行寄语，读者点评等栏目。专版一经推出，立即在盐城文学圈内、读者群中引发强烈反响。首先是不少作家过去是“墙外开花墙外香”，本地读者并不知晓，经《盐城晚报》介绍后，大家才知道盐城还有这么一些知名作家。另外，作家们也很少有在报纸上独享一个版面的“待遇”，因而感到很震撼。不少暂时还未排上计划的作家，纷纷打听下一期专版什么时间出，自己哪一期能“排”到。而先期已经享受“待遇”的作家，还纷纷加印有自己专版的报纸，散发给自己的亲朋好友，让大家一起分享自己的喜悦。更“有好事者”，对《登瀛·作家》中的作者籍贯进行统计，看看盐城9个县（市、区）中哪个县（市、区）的“文曲星多”，还把统计结果发到朋友圈里进行比较，害得有两个县的作协主席私下里跟我们打招呼，要我们多推推他们县里的作家。以至于报社后来不得不加密推出频率，从一个月一期改为“半月谈”，又从“半月谈”改为“每周一歌”。《登瀛·作家》专版前后共历时近5年，推出作家共110位。

作家专版的推出，不仅在文学圈中、读者群里得到好评如潮，也得到了市文联、市作协的关注，在本报专版推出50期后，市文联、市作协联合本报召开了一次座谈会，就如何培养本土作家，推出新人新作，繁荣文学创作和作家编辑进行了交流沟通。可以说，《登瀛·作家》专版的推出，不仅提升了《盐城晚报》副刊的美誉度，扩大了朋友圈，也为《盐城晚报》副刊作品的本土化呈现，展现地域文化特色提供了有力抓手。在以后几年时间里，《盐城晚报》副刊作品质量有了明显提升，在中国报纸副刊好作品和江苏省报纸副刊好作品评选中，获奖等次、数量都有较大幅度提高。

二、推专栏，以范公堤为主打，刊发有深度有历史厚重感，反映盐城历史的文化散文

盐城是个有着2000多年历史的古城，著名军事家孙武后裔、三国时期吴国君主孙权之父孙坚，是《盐城县志·卷七·职官》排在第一位的县丞。“建安七子”中的陈琳、南宋丞相陆秀夫、元末明初著名文学家施耐庵等都是盐城人。盐城还是“皖南事变”后新四军重建军部所在地，刘少奇、陈毅、黄克诚、张爱萍、洪学智等老一辈无产阶级革命家都在此生活战斗过。“盐城二乔”，即著名外交家乔冠华、“中共中央一支笔”胡乔木也是声名远播。可以说，盐城红色文化底蕴丰厚。而据《盐城县志》载，汉武帝元狩四年（公元前119年）初建盐渎县，当时境内已“煮海利兴，穿渠通运”，取其义而名“盐渎”。后又因“环城皆盐场”而得名盐城。白色的海盐文化同样历史悠久绵长。

公元1021年，北宋著名的思想家、政治家、文学家范仲淹赴任盐城西溪盐仓监，并主持修建了泽被盐城人民千年的捍海堰，后人为了纪念范仲淹，把这段捍海堰称为“范公堤”。《盐城晚报》专栏取名“范公堤”，既有纪念范公之意，也为栏目所刊发内容定了基调。专栏原则上每期都有，稿件则宜长则长，宜短则短，不限篇幅，不拘一格，如果稿件质量过硬，还可分期刊发。专栏推出后，《盐城晚报》共刊登《盐城姓“盐”》《追念滕子京公》《陆祠梅》《一位状元和一座庙》《范堤“风”》《烟雨莽莽串场河》《红色记忆叶挺城》等历史文化散文150多篇，除了本地文化学者、高校老师为本报撰稿外，还得到了不少盐城籍知名学者、作家的支持。

这些稿件的推出，使得厚重的本土文化在晚报的副刊上得到了精彩呈现，不仅丰富了报纸副刊的内容，提升了报纸副刊的层次和质量，也使得报纸副刊的存史功能得到发挥。因为过去一些有关这方面的稿件，史实错误戏说内容较多，而这些专业作者的稿件，大多经过考证，可以说有根有据，达到了“以正视听”的效果。“范公堤”专栏的推出，为副刊作品内容的本土化增加了一块重重的砝码。

三、推专题，以主题征文为突破口，加强与读者的沟通与联系

在融媒体时代，读者与编者的互动显得尤为重要，我编你读的时代已经一去不复返了。而想要让读者与编者之间的联系变得便捷与通畅，征文不失为一个化被动为主动的有效手段。多年来，盐城晚报《登瀛》副刊联合有关部门，开展征文活动不少于20次，基本达到每年至少1次，多则3次的频率。而这些征文活动中，开展得最多、社会效果最好、内容最本土化的就是围绕市委市政府中心工作举行的新闻式新韵文学征文活动。

每年伊始，副刊部门便和采访部门联系，了解这一年市委市政府有哪些为民办实事工程将会完工，从中挑选出一两件影响面广、市民受益大的，再和相关部门进行沟通，然后确定主题。这样的征文活动，既能得到相关单位的支持，也能扩大副刊在政府部门的影响。2009年，市委市政府新的办公场所南迁后，市区范围扩大了，城市面貌也日新月异。围绕这一主题，我们和亭湖区委宣传部、亭湖区文联、亭湖区作协联合举办了“和谐家园”新韵文学征文活动。启事在《登瀛》副刊刊发后，得到了广大读者的积极响应。更引起了新一轮城市建设参与者的广泛共鸣。他们纷纷拿起手中的笔，描绘出他们心目中的美丽家园，感叹着城市建设给人们生活带来的实质性变化，激发出强烈的“美丽城市人民建，建好城市为人民”的自豪感。参与征文的不仅有普通市民，亭湖区作协还邀请不少作协会员到城市建设的现场参观，并请他们拿起手里的笔，一起来讴歌这个新时代。整个征文活动历时8个月，应征稿件达500多篇，《登瀛》副刊择优刊登了近100篇。活动结束后，我们又组织专家进行了评奖。亭湖区委宣传部又把征文结集出版，书名就叫《和谐家园》。这本书后来获得了区、市两级的“五个一工程”奖。

新闻漫画《太空授课》 徐骏/作（新华社发）

类似“和谐家园”征文活动，晚报副刊部后来又举办了多次。比如2013年，随着大市区向东、向南发展，城南新区和河东新城的建设取得了令人瞩目的成就。《盐城晚报》联合城南新区管委会举办了“魅力新城”新韵文学征文活动，历时半年的活动结束后，一篇篇从小处着眼、注重细节、有真情实感的文章跃然纸上，收到了预期效果。又比如，2018年，盐城第一次通上高铁，我们又举办了“世纪梦圆”征文活动。同样赢得了社会效益和经济效益双丰收。

举办此类活动，关键是事前要做好调查研究，看看政府部门这一年在做的什么事和市民的切身利益联系较大，找出两者的契合点后，再与相关部门沟通，取得他们的支持。这样的征文活动，因为都是发生在自己身边的事，既让读者有话可说，有情可抒，有感可发，还能使副刊更多地呈现本土内容，报纸又能起到唱响主旋律，弘扬正能量的正面引导作用，从而达到皆大欢喜的目的，而副刊部门也能在报社找准自己的位置。

无论是推专版专栏，还是推专题，其主要目的就是为了更多地在副刊作品中呈现地方文化，展现地方特色，使地方纸媒的副刊作品从内容到形式最大程度上实现本土化，进而赢得本地读者的青睐。从盐城晚报《登瀛》副刊十多年来的实践来看，这一小小的目标是实现了，但如何在融媒体时代，更好地通过新媒体来展示盐城深厚的文化底蕴，还需要我们进一步努力与探索。