小切口发掘“最温州” 小故事展示大时代——《温州晚报》文字消息《“中国第一位个体工商户”精彩蝶变以民营企业家章华妹命名的市场昨开业》分析

王 亮

2020年5月，以“中国第一位个体工商户”章华妹冠名的混合制专业市场——温州华妹服装面辅料市场开业，温州日报报业集团《温州晚报》记者敏锐“嗅”出该新鲜事件蕴含的新闻特性，深“挖”市场开业折射的时代内涵，采写完成《“中国第一位个体工商户”精彩蝶变 以民营企业家章华妹命名的市场昨开业》报道。该新闻作品生动讲述了浙江温州牢记习近平总书记寄予的“续写创新史”殷殷嘱托，努力再造改革开放新优势，坚定支持非公经济发展，激励民营企业家进一步迸发创造活力，走向更加广阔舞台的代表性故事。

作品成功斩获第三十一届中国新闻奖三等奖，为此次新闻奖评比全国地市党媒十篇获奖作品中的其中一篇，也是《温州晚报》创刊发行近30年以来在消息报道领域荣获的第一个中国新闻奖。地市报媒体记者深入践行“四力”，采写完成一篇能在全国范围内产生较大影响力的新闻稿件并非易事，本文以该新闻作品为例，简要论述“小切口发掘‘最温州’ 小故事展示大时代”之观点。

深耕多年敏锐“嗅”出新闻特性

一篇新闻报道想要出彩、出色、出新，题材的选择至关重要，这就要求一线记者具备敏锐的重大题材“嗅觉”，能够在一片“题海”中精准识别那扇“贝壳”，精心打磨出可以闪闪发亮的“珍珠”。

浙江作为中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地，位于浙江东南沿海的温州则是中国民营经济之都，是国务院批复确定的东南沿海重要的商贸城市和区域中心城市。改革开放以来，温州坚定支持非公经济发展，不负习近平总书记嘱托，努力续写好新时代温州创新史，持续诞生新举措、孕育新实践。

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在此时代大背景下，温州新闻界历来关注经济领域，尤其是与民营经济相关的新闻动向，持之以恒深“挖”民营经济领域的“新闻富矿”。以2018年至2020年度浙江新闻奖获奖作品为例，温州就有《瓯海眼镜逆境中“破镜重圆”》《“中国电器之都”出现“创业创新的柳市现象” 新办企业老板过半是外来务工人员》《一家小微企业的“1000万之困”》《温州民企在印度尼西亚投建机场》等十余篇与非公有制经济相关、聚焦民营企业的新闻报道入选，其中不少作品更是一举问鼎浙江省新闻奖一等奖。

“温州华妹服装面辅料市场将于明天正式开业，欢迎记者朋友前往采访报道……”2020年5月17日，笔者在中共温州市鹿城区委宣传部组建的“鹿城外宣使者”微信群里，看到了这样一则通知。看似再普通不过的一个面辅料市场，却因为“华妹”二字，瞬间抓住了笔者的眼球。笔者深耕经济线新闻多年，敏锐地察觉到“华妹”指的正是习近平总书记等中央领导同志曾多次提到的“中国第一位个体工商户”——章华妹，以这位非公经济人士冠名的混合制专业市场此前未曾听闻，应属全国首家，其背后蕴含的示范作用与新闻内涵不言而喻。

笔者随即请示了《温州晚报》当天值班编委王若江同志。他简要了解情况后，思索片刻，作出了具体分析与精准判断：对社会主义条件下非公有制经济的性质、地位和作用的认识，是中国共产党路线、政策的重要组成部分。改革开放以来特别是当前对非公经济的认识和定位，是中国共产党探索马克思主义中国化征程中的重大突破。“中国第一位个体工商户”章华妹冠名混合制专业市场，这是个有意思的新鲜事，也是个非常棒的小切口，一定要认真采写，这篇新闻稿件或许大有可为！

在王编委的点拨下，笔者对稿件的立意与高度有了更加明确的认识与清晰的构思，当即在微信群里回复“晚报记者王亮参加”，摩拳擦掌静待第二天的采访、写稿。

考究细节精巧“挖”出新闻内涵

重大题材可遇不可求，一旦遇到必将成为记者的宝贵“原料”，但如何精雕细琢则是另一番功夫。诚如坚韧细密的黄杨木，如果仅是简单裁切、粗略磨平，制成一方餐桌，或许耐用耐看但却难以发挥其最大功效；倘若敲坯定型、修光精刻、油漆上光，那它或将成为一件可以流传百年的精美手工艺术品。对于重大新闻题材的处理，道理亦然。

温州华妹服装面辅料市场开业当天，笔者早早来到市场，观察现场、采访商铺、对话负责人、摄影摄像……一线记者该做的事应做尽做，一件没落下。忙活一早上，下午回到报社“闭门写作”，写成了一篇题为《温州华妹服装面辅料市场开业！设中国工商个体户第一人博物馆》的新闻报道。稿件中，笔者介绍了华妹服装面辅料市场的基本信息、入驻情况、未来规划等，同步摘录市场主办方代表鹿城区市场监督管理局党委委员张建武，及“新闻主角”温州市华妹服装辅料有限责任公司董事长章华妹的采访语录。各方观点虽清晰、有序，但在笔者看来，似乎多了一些“客套话”，少了一点“真感情”。交稿之后，笔者始终觉得不甚满意：这样的作品，只能算是一个刚刚及格的消息稿，想要冲奖怕是连最起码的门槛都还没达到吧？

果不其然，该稿件提交给王若江编委后，被“一板砖”拍了回来。“这样的稿件，还没真正找到合适的切入口，需要重新采访。”王编委“一声令下”，带着方温力记者及笔者再次折返华妹服装面辅料市场。这一次，我们不再亦步亦趋停留在市场一楼看入驻店铺，而是驱动“脑力”、提升“眼力”、用足“脚力”，认真“逛”起市场，最后成功找到突破点，在市场四楼发现了还在布展中的章华妹创业创新展示馆——这可是开业当天上午其他记者均未曾踏足的“处女地”呵！在展示馆内，《温州晚报》独家邀请到章华妹，在这个充满故事的地方袒露内心的真情实感，展望未来的美好憧憬。

王亮在参加新闻采访活动

一踏入展示馆便能看到的“诚信赢天下”匾额、章华妹18岁时坐着卖纽扣起家的老旧小圆凳、颜色已然有些发黄的中国第一张“个体工商户营业执照”……展示馆内的这些细致摆设，被笔者一行人逐一“捕获”，随后被写入成稿中。章华妹在展示馆里讲述的创业故事、心路历程，回望老旧小圆凳时的生动神情，也都在稿件中悉数呈现，虽只有三言两语，但颇有画面感，生动地反映了章华妹从个体户到企业家、从摆摊做小买卖到通过互联网把生意做到世界各地的精彩蝶变，展现了在党的政策支持下章华妹等非公有制经济人士的发展与崛起。

深“挖”而来的新闻内涵，获得了新闻界专业人士的普遍认可。长江韬奋奖获得者、中国晚报工作者协会学术委员会原主任朱铭佐教授评价：“该作品以小切口深‘挖’大主题，以小故事展示大时代，构思精巧，故事性强，行文简洁凝练又准确地呈现了重大主题。”《长江传媒研究》等新闻研究机构还将该作品列为中国新闻奖范文进行专门的研究与分析。

全媒互动借势“融”出新闻热潮

古有“酒香不怕巷子深”，今却“酒香也怕巷子深”。发生在浙江温州这座地级城市的新闻，想要立足温州、走出浙江、迈向全国谈何容易？在媒体融合疾步快行的当下，全媒体矩阵的构建在新闻报道的传播方面发挥着重要作用。如何巧借融媒“东风”进一步传播自己的作品，是媒体记者不得不上的另一门“必修课程”。

华妹服装面辅料市场开业当天，笔者一行及时采访、迅速成稿，后方编辑紧密联动、融合互通，第一时间抢占新闻先发优势，在温州晚报“看温州”手机客户端、“温州晚报”官方微信公众号上率先发布了该新闻稿件。次日（2020年5月19日），《温州晚报》纸媒在第三版头条位置刊发报道，多形态、全方位、超立体的报道矩阵初步形成。该新闻报道随即被各大媒体转载，受到社会各界高度关注和点赞，形成了第一轮传播热潮。

围绕民营企业、民营企业家的新闻报道，在企业家之间具备天然的传播、讨论优势。温州被称为中国民营经济之都，民营企业数量占全市企业总数高达99.5%，对GDP的贡献超过80%。温州市市场监督管理局的统计数据显示，2020年温州市场主体总量已超过100万户，这意味着，每9个温州人中就有一位企业家（温州常住人口约900万人）。《温州晚报》采写刊发的这一新闻作品，如果能在广大温州企业家群体中引起关注、实现传播，那对于作品的新闻宣传将大有裨益。笔者借助在经济线新闻领域跑线多年的优势，将报道链接及时转发在温州市鞋革行业协会、温州市外贸企业协会、温州市创意设计协会、鹿城鞋服协会等市、区两级10多个行业协会微信群，以及西班牙西中友好协会、巴西华人协会、全非洲浙江企业家协会等海（境）外温商组织微信群，引起了海内外温商的广泛讨论、竞相转发，成功形成第二轮传播热潮。

前两轮传播持续时间仅月余，如何让这个意义深远、内涵丰富的新闻稿件能够实现第三波持久且广泛的传播，成为笔者一行苦思的课题。王若江编委积极谋划、创新想法，随后在2020年11月1日“温州民营企业家节”当天，在由全国工商联、浙江省人民政府共同举办的2020中国（温州）新时代“两个健康”论坛上成功植入推广该新闻稿件。“华妹服装面辅料市场”“诚信赢天下”“中国工商个体户第一人”等关键词瞬间成为论坛上热议的话题，大量知名民营企业家和海内外温商主动转发，再次形成刷屏之势。据不完全统计，与该报道相关的内容全网总阅读量现已突破2000万人次，成功打造形成第三轮传播热潮。广泛有力的宣传推动，持续提升华妹服装面辅料市场开业报道的吸引力、感染力、传播力、凝聚力，强有力地提升了市场知名度，全国各地到该市场的参观考察者随后纷至沓来……

在笔者看来，该获奖作品凝练又准确地呈现了重大主题，生动地显现了温州市委市政府旗帜鲜明地鼓励非公经济发展壮大，支持民营企业家以恒心办恒业，进一步迸发创造活力，走向更加广阔舞台的温州创新实践故事。以“华妹面辅料市场”小切口发掘民营经济“最温州”，以“市场开业”小故事展示非公经济发展壮大大时代，行文简洁、含蕴丰厚，或正是该作品成功斩获中国新闻奖之密钥！