我国传统体育特色小镇发展模式研究——以佛山市南区西樵镇为例*

蒙俊刚 赵 芳

我国传统体育特色小镇发展模式研究——以佛山市南区西樵镇为例*

蒙俊刚1赵 芳2

（1.广西民族师范学院 体育学院，广西 崇左 532200；2.南宁师范大学 体育与健康学院，广西 南宁 530001）

运用田野调查法对佛山市南海区西樵镇进行实地调研，从西樵镇内外部资源、运行机制、主题特征和发展路径四个方面去分析西樵镇的发展模式，归纳西樵镇传统体育特色小镇发展模式构建的经验与方法。西樵镇的发展模式为“文化+体育+旅游+城市”。西樵镇传统体育特色小镇发展模式构建启示有：（1）因地制宜的发展传统体育项目，创立文化品牌；（2）整合小镇资源要素，建立完善的运行机制；（3）创新传统体育项目，与文化、旅游融合打造特色体育主题；（4）构建产城融合的发展思路，实现产城人文全面发展。

特色小镇；传统体育；西樵镇；发展模式

2016年7月，我国住房城乡建设部、国家发展改革委员会、财政部（以下简称三部委）联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》提出到2020年在全国范围内建设1000个左右的特色小镇[1]。2017年5月，国家体育总局颁布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》提出2020年在全国扶持一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇[2]。这两份文件发布后，体育特色小镇建设成为热潮。随后，2019年9月17日国务院办公厅发布《关于促进全面健身和体育消费高质量发展的意见》指出体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用，要推动体育产业成为国民经济支柱性产业[3]。当前我国学者对于体育特色小镇的研究主要侧重于现代体育项目为主题的特色小镇，对于特色小镇与传统体育相结合的研究成果较少。文章选取了佛山市南海区西樵镇作为调查对象，课题组通过实地调查后发现西樵镇是中国龙狮名镇，拥有丰富的传统体育资源，西樵镇依据南狮文化构建了具有地方特色的发展模式。所以文章将以西樵镇作为个案深入研究传统体育特色小镇发展模式，研究发展模式的构建过程与方法，进而总结归纳出西樵镇发展模式的成功经验，为我国其他类似的传统体育小镇提供一些经验借鉴。

1 佛山市南海区西樵镇基本概况

南海区西樵镇舞狮群众基础好，整个南海区拥有2000多支狮队，西樵镇每个社区村居都有狮队。西樵镇舞狮经过多年的创新与发展，舞狮技艺、套路表演、舞台道具始终走在世界前沿。西樵镇作为国家旅游文化产业聚集示范区、体育产业示范基地，已经举办15届世界性、全国性狮王争霸赛，将南狮打造成国际文化品牌，将传统体育与文化、旅游产业融合，探索出具有舞狮特色的发展道路。

2 佛山市南海区西樵镇发展模式分析

费孝通教授认为由于各个地区的天然禀赋存在差异，比如地理、经济、社会条件不同，因此实现经济发展的道路也会不同，选择的路径也不同。他将发展模式定义为：一定地区、一定历史条件下，具有特色的经济发展过程[4]。文章借鉴费孝通教授的定义结合文章主题，将传统体育特色小镇定义为：一定地区在特定的历史、经济、文化背景下，区域发展主体对自身的发展条件、环境背景加以审视判断后，以传统体育为主题，围绕传统体育把各种自然条件和人文因素、内在基础和外在机遇整合融汇，从而形成特色的发展路径、机制、方式即为传统体育特色小镇发展模式。分析发展模式一般从三个方面入手，即事物或现象发展的客观外部资源、微观运行机制和其表现特征[5]。影响小镇发展的不仅是外部资源，还与小镇内部资源条件息息相关，如人文资源、自然资源以及基础设施建设等。同时小镇的发展模式与其选择的发展路径息息相关。研究传统体育特色小镇的发展模式应从它的内外部资源、运行机制、主题特征和发展路径四个方面入手。

2.1 佛山市南海区西樵镇内外部资源优势分析

2.1.1 外部资源优势

外部资源优势包括相关政策的支持、市场动力需求、项目开展与企业投资。

2016年三部委《关于开展特色小镇培育工作的通知》以及2017年、2018年国家体育总局颁布的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》和《关于推进运动休闲特色小镇健康发展的通知》对特色小镇以及体育特色小镇建设提出了明确要求，以“体育+”发展模式来培育“体育+旅游、体育+文化”产业。广东省人民政府《关于加快特色小（城）镇建设的指导意见》及佛山市人民政府《佛山市推进特色小镇规划建设实施方案》等文件的相继发布，进一步细化了特色小镇建设要求，提出发展自身特色运动，传承发展岭南传统特色体育项目，推动龙舟、龙狮、武术等传统特色体育运动赛事，促进产业互动融合。

市场需求是建设特色产业的重要环节，特色小镇的“特色”应根据市场需求设计[6]。传统体育特色小镇是以传统体育项目为主题，围绕传统体育打造运动休闲、体育旅游、体育养生等多功能的小镇，拥有较多的运动项目和休闲项目。而且传统体育项目具有娱乐、健身、休闲等功能，能够满足多元化的市场需求。

特色小镇形成是各种内外部资源在时间与空间上相结合的结果，如历史文化积淀、政策机遇、企业投资都能够加速小镇的发展[7]。西樵镇依靠丰富的自然资源和人文资源，赢得了许多文化企业、旅游企业的青睐，许多国际品牌争相入驻西樵镇，这为西樵镇的经济发展带来机遇。根据调研资料可知，西樵镇社会投资额共约150多亿元，涉及项目90多个，正是因为其“文化资本”雄厚，人文资源充分挖掘，才吸引了企业项目的投资。

2.1.2内部资源优势

内部资源优势包括区位优势、传统体育优势、基础设施优势。

西樵镇地理区位优势明显，是珠江三角洲的腹地之一，东临南海区沙头镇，南接南海区九江镇，西樵镇离佛山27公里、广州45公里，区位优势显著。水陆交通便捷，具备中心镇的功能，能为珠三角地区提供旅游、休闲度假、娱乐等服务。

西樵镇充分发挥其南狮发源地、黄飞鸿故里的优势，连续创办十五届“黄飞鸿杯狮王争霸赛”系列赛事，此赛事被世界狮艺界成为世界狮王的NBA，并成为西樵镇的金字招牌。传统体育文化是西樵镇宝贵的财富，是西樵镇文化品牌塑造的重要资源。举办文化品牌活动、醒狮赛事活动、民俗体育活动等为西樵镇带来了良好的经济效益，促进社会发展和城镇化发展。

西樵镇经济产业雄厚，基础设施完善，拥有大型综合体育馆“飞鸿馆”，该馆作为南狮日常表演、武术表演、体育竞技、非遗民俗展示、游客体验于一体的南中国武术中心。还有听音湖片区打造的有为馆，也称广府美术馆，定位为“南中国国学中心”。西樵山上天湖公园狮王争霸赛场地，湖中央设有两个桩阵和一个擂台，这是世界上唯一一个水上舞狮擂台。这些基础设施能满足体育、文化、旅游等产业的发展。

2.2 佛山市南海区西樵镇运行机制分析

2.2.1传统体育资源整合机制

特色小镇在充分发展主观能动性的基础上，同时具备把握机遇和抓住机遇，既要注重宏观机遇的认识与把握，也要注重微观产业的选择与确定，实现发展机遇宏观到微观的层次承接是小镇发展的关键[8]。西樵镇发展主体主要是西樵镇人民政府、协会、居民等，发挥主导作用的是政府，政府行为在社会活动中的每个领域都有强大的影响力，其作用大小及性质则取决于政府政策，政府思想态度决定行为方式。西樵镇人民政府对西樵镇的发展进行了科学定位，通过多部门联动的方式对小镇的传统文化、南狮运动等进行挖掘和整理，一直致力于南狮运动的发展，西樵镇人民政府、舞狮协会、舞狮老艺人对南狮运动的文化价值、历史、功能进行全面整理和分析后，将南狮运动与旅游、文化发展相融合，实现南狮运动的产业化发展。目前已经具备了发展体育旅游、文化旅游、研学旅游、非物质文化遗产旅游等多种产业。

2.2.2佛山市南海区西樵镇动力机制

动力机制是使某一主体从事某事的推动力，是特色小镇发展过程中各种发展因素的相互作用与协调过程，协调的动力机制是推动特色小镇发展的保障。经济基础雄厚是西樵镇发展的基础动力，2018年西樵镇全年工业总产值359.5亿元，纺织产业总产值占比提升至28.09%，是拉动西樵镇工业产业经济增长的中坚力量。西樵镇纺织业带动了西樵镇经济发展，推进了西樵镇城镇化建设。

西樵镇产业主要是以第一、二产业发展为主，但是从长远的规划来看，西樵镇致力于二、三产业的发展。西樵镇自然资源丰富，拥有国家级5A景区西樵山。西樵镇旅游业经过多年的发展，依靠南狮文化发展的文旅产业迎来爆发，已步入收获期。文旅产业已经成为西樵镇城镇化发展的直接动力，为西樵镇发展提供新的机遇。文旅产业承担着西樵镇的核心动力之使命，直接和间接地为西樵镇特色小镇建设输送着“血液”，是西樵镇发展的根本动力。

2.3 佛山市南海区西樵镇主题特征

西樵镇发展定位为“国家级旅游文化产业集聚示范区”“体育产业示范基地”。利用“国家级历史文化名镇”“中国龙狮名镇”的名片优势，围绕南狮运动主题，以国家5A级景区西樵山的辐射作用，依托自然资源和生态资源统一谋划、因地制宜、有序发展。南狮运动经过多年的打磨，已经与景区旅游发展相结合成功打造体育文化品牌。西樵镇已经具备浓厚的传统体育文化和特色鲜明的南狮主题特征。西樵镇的传统体育文化已经走向了国际舞台，成功将旅游产业与传统体育深度融合发展，让传统体育文化融入“旅游+”的发展大潮之中。

2.4 佛山市南海区西樵镇发展路径分析

2.4.1 文化发展路径分析

文化是特色小镇的“灵魂”，是建设特色小镇的根基。西樵镇文化主要包括理学文化、龙狮武术文化、名人古迹文化等，因其文化深厚，被考古学家称为“珠江文明的灯塔”，这些不可复制的文化资源，能够充分体现其特色和魅力。文化属于不可再生资源，文化遗产是宝贵的资源，只有对文化进行保护和传承特色小镇才得以延续。文化既是凝聚力和创新力的重要源泉，又是综合实力和核心竞争力的集中体现，有人文魅力的城市、有文化内涵的产业、有文化素质的市民，是擦亮文化品牌的重要元素。

2.4.2 旅游发展路径分析

西樵镇依靠自身旅游资源优势，通过举办文旅活动创造文化品牌。西樵镇有着得天独厚的自然、文化和旅游资源优势，深厚的文化底蕴赋予西樵源源不断的旅游动力，能够以文旅产业带动其他产业，打造旅游度假、休闲体育、影视演艺、创意文化为一体的国家级旅游文化产业集聚示范区。西樵镇通过岭南武术比赛、世界狮王争霸赛、南海龙舟邀请赛等传统体育活动，以“文化+旅游+体育+演艺”的方式促进文旅产业深度融合，全面提质发展文旅产业。

2.4.3传统体育发展路径分析

2019年9月17日，中共中央国务院颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可代替的作用，并实施“体育+”行动，促进产业融合发展，推动鼓励体旅融合[9]。这充分体现了国家对体育工作的高度重视。西樵镇在政策的指引下，大力发展“体育+”和“+体育”的发展模式。西樵镇凭借基础设施优势和西樵山景区等优质资源，常态化举办体育赛事。依靠自身优势传统体育，打造品牌赛事“黄飞鸿杯狮王争霸赛”，经过10多年的创新发展，现已成为世界狮艺比赛规模最大的文化体育旅游品牌，拉动了西樵镇旅游经济与文化发展。

2.4.4城市发展路径分析

特色小镇建设一定要“产城”融合作为根本，不能片面重视产业平台建设、产业项目引进，或片面重视投资、产值和利润的规模，而对城镇建设忽视[10]。西樵镇一直大力推进文化与城市融合发展，通过挖掘南海优秀传统历史文化资源为城市升级和创新发展提供文化驱动力。西樵镇许多大型赛事都选在景区内或者景区附近举办，而且选在节假日“五一、十一、春节”举办，赛事与景区合作达到良性的发展。西樵镇以南狮主题为主要方向，以各种赛事活动为契机吸引市民游客来西樵镇，通过丰富活动内容、强化文旅软硬件等方式来打造全域旅游发展，带动西樵镇城市化发展，实现“产城融合”的发展模式。

3 佛山市南海区西樵镇传统体育特色小镇发展模式成功因素

3.1 充分利用政策资源把握发展机遇

任何国家和地区的经济发展都是在一定的时间条件下进行，时间不同意味着不同的社会条件与发展背景，对于时代机遇的把握有助于特色小镇建设。当前，国家出台政策积极鼓励加速提升体育消费，促进体育与文化、旅游深度融合，加强体育特色小镇建设。西樵镇抓住发展机遇，根据国家特色小镇政策要求有序的开展特色小镇建设。通过自身的区位优势、历史文化传统资源和基础设施优势，打造了体育旅游、文化旅游、民俗旅游、休闲健身等众多旅游项目。丰富的文旅资源吸引了许多文化企业、旅游企业、体育企业投资，促进了西樵镇体育旅游产业发展。

3.2 政府部门鼎力支持和完善的运行机制

西樵镇一直受到广东省人民政府、佛山市人民政府、南海区人民政府的高度重视。西樵镇以“政府主导，市场主体”多部门联动的运行机制进行发展，针对传统体育资源进一步挖掘和整理，更好的利用南狮发源地、黄飞鸿故乡、西樵山景区资源。并成立专门的领导班子，通过文化站、宣传文体办、社团协会等多部门联动的方式切实加强对西樵镇建设的组织领导，分清落实部门职权，加强监督和指导，让西樵镇形成良性的运行机制。

3.3 打造特色鲜明的南狮主题特征

体育特色小镇特色在于产业和主题特征，如何将主题特色发挥作用是成就小镇的关键。西樵镇以南狮为主题打造的文化品牌声名远播，经过十几年的探索，把南狮培养成一项根植于本土特色品牌赛事，成为全国乃至世界范围具有一定影响力与知名度的赛事品牌。因此，我国传统体育特色小镇建设应该以传统体育项目为载体，结合自身区位条件、自然条件、经济基础、人文资源、基础设施，选择合适的特色主题，并根据自身项目优势，承办高水平国内外体育赛事，提高小镇的知名度和影响力。

3.4 坚持创新，坚持产业融合发展

西樵镇从民俗村落到中国龙狮名镇，靠的是坚持创新、与时俱进，根据市场需求和社会发展不断融入新元素，提高竞技性、观赏性。西樵镇的品牌赛事“黄飞鸿杯狮王争霸赛”几乎每一年都会有创新，都会加入新的元素，这是西樵镇传统体育能够保持生命力、竞争力的主要原因。西樵镇“体育+旅游+文化+城市”融合的成功离不开对创新理念的坚守。创新能让传统体育保持竞争力，产业融合能为体育、文化、旅游发展增添动力，因此传统体育特色小镇应该坚持创新，坚持产业融合发展，通过文化、体育、旅游产业融合带动城市的发展。

4 西樵镇传统体育特色小镇发展模式构建启示

4.1 因地制宜的发展传统体育项目，创立文化品牌

传统体育特色小镇成功的关键在于主题特色的选择。多年以来西樵镇一直以南狮运动为主题，在西樵镇人民政府和龙狮协会的精心策划下，已经将南狮打造成国际文化品牌。传统体育特色小镇发展模式的选择应该选择自身优势传统体育项目为主题，同时综合周边自然环境、经济发展、人文资源等进行规划设计，以传统体育项目为核心，承办传统体育赛事，借助赛事或者民俗节庆活动来打造特色体育文化品牌。传统体育特色小镇要保持强大和持久的生命力与竞争力，创立自身文化品牌是关键。

4.2 整合小镇资源要素，建立完善的运行机制

从西樵镇的经验来看，它对自身的自然资源、人文资源进行全面整理后，选择了具有特色的南狮运动作为发展重点，将南狮运动与旅游、文化发展相融合，实现南狮运动的产业化发展，发挥了南狮文化的魅力。由此可见，传统体育特色小镇建设应该全面整合优势资源，合理的规划体育产业发展，建立完善的运行机制。政府部门担任顶层设计对小镇发展进行科学的定位，合理布局，统一规划，通过全面整合小镇历史文化传统、自然资源、人文资源，才能发挥小镇的最大潜力。

4.3 创新传统体育项目，与文化、旅游融合打造特色体育主题

西樵镇南狮经历了传统狮、高桩狮、水上飞狮、双狮对打、障碍南狮、竞速南狮等创新历程，坚持从内容上、套路上、技巧上、道具上等融入创新元素，可以说西樵南狮运动成功主要原因是对于创新的坚守。同时西樵镇还以传统体育特色文化来打造体育旅游，从而达到传统体育产业化发展。所以传统体育特色小镇要注重创新，在构建发展模式时，还要突出传统体育文化的核心作用，与文化、旅游产业融合，构建传统体育文化旅游产业体系，实现“传统体育+”的发展模式。可以通过举办传统体育赛事来打造文化旅游、体育旅游，以赛事为主导进而促进产业的深度融合，继而带动更多的关联产业发展。

4.4 构建产城融合的发展思路，实现产城人文全面发展

产城融合是指产业与城市融合发展，城市作为平台为产业提供发展空间，同时产业促进经济发展，带动城市化建设，最终达到产城共融的目的[11]。西樵镇以城镇建设为基础，不断完善和加强小镇的基础配套设施，包括体育、文化、旅游、生活等基础设施，为产业发展提供一个发展平台。以传统体育文化为核心，充分利用当地文化根植性强的特点，将文化植入城镇发展当中。西樵镇以南狮文化为主题，打造的“动感狮城”，将南狮文化打造成西樵镇的文化符号，在建筑上、服饰上、纪念品上、器物上均能体现出南狮文化，实现产城人文的和谐发展。

[1]中华人民共和国住房和城乡建设部:住房城乡建设部国家发展改革委财政部关于开展特色小镇培育工作的通知 http://www.mohurd.gov.cn/wjfb/201607/t20160720_228237.html.

[2]国家体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知http://ghs.ndrc.gov.cn/zttp/xxczhjs/ghzc/201707/t20170731_856450.html.

[3]国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见（国办发〔2019〕43 号）_政府信息公开专栏http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/17/content_5430555.html.

[4]费孝通.小城镇 再探索(之一)[J].瞭望周刊, 1984(20):14-15

[5]董新军,易锋.苏南小城镇社区体育发展模式构建[J].北京体育大学学报,2012(12):17-21.

[6]付晓东,蒋雅伟.基于根植性视角的我国特色小镇发展模式探讨[J].中国软科学,2017(8):102-111.

[7]张银银,丁元.国外特色小镇对浙江特色小镇建设的借鉴[J].小城镇建设,2016(11):29-36.

[8]渠爱雪,孟召宜.小城镇发展模式研究[J].经济师,2005(2)55-56.

[9]国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见（国办发〔2019〕43 号）_政府信息公开专栏 http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/17/content_5430555.html.

[10]秦诗立.推进特色小镇“产城人”融合发展[J]. 政策瞭望,2015(6):41-42.

[11]李希平,王玉磊.山东武城:探索产城融合助推“新型城镇化”[J].中国经济信息,2017(4):60-61.

Research on Development Mode of Traditional Sports Characteristic Towns in China--A Case study of Xiqiao Town, South District, Foshan City

MENG Jungang, etal.

(Sport College of Guangxi Normal University for Nationalities, Chongzuo 532200, Guangxi, China)

2016年度国家社会科学基金西部项目（项目编号：16XTY007）。

蒙俊刚（1990—），硕士，研究方向：民族传统体育保护与传承、篮球教学训练与理论。