“互联网+”背景下黑龙江省冰雪体育产业发展的机遇与挑战研究

王 洁 吴 迪

“互联网+”背景下黑龙江省冰雪体育产业发展的机遇与挑战研究

王 洁 吴 迪

（齐齐哈尔大学 体育学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

2020年冬奥会的顺利举办推动了冰雪运动产业的发展，同时也为互联网产业和冰雪运动产业带来了广阔发展前景。“互联网+”背景下，我国各行各业实现了进一步发展，传统行业经营模式逐渐转变与变革。鉴于“互联网+”对冰雪体育产业所带来的影响，黑龙江省需政府适当引导、开设网络交流社区、构建与完善冰雪运动网络平台，以促进黑龙江省互联网与冰雪体育产业的融合。

“互联网+”；黑龙江省；冰雪运动；产业变革

我国冰雪产业从20世纪90年代开始逐渐兴起，并快速发展。据有关数据显示，至今为止我国参与冰雪活动的人数达到数万人，冰雪活动作为一项体育活动，逐渐成为人们一大爱好。现如今越来越多的人投身于新兴冰雪产业并尝试滑雪等冰雪活动，随着冰雪产业资源不断被开发、利用，冰雪产业成为国民经济体系中地区经济发展新的增长点，为我国产业的发展带来一定的契机。互联网社交的联动，促进冰雪产业高质量发展，推动冰雪运动普及，使冰雪产业经济不断增长，冰雪旅游消费需求日趋旺盛，冰雪产业发展也逐步走向热潮。黑龙江省天气较冷，有着天然的冰雪条件，因此其冰雪产业的发展速度较快。不过，仍处于初级阶段的冰雪运动产业远没有看上去的这么热闹，在市场的培育上面，仍需要耐心。“互联网+”是近年来以互联网为基础形成的一种新型产业模式，“互联网+”在各行各业中应用越来越深入，如“互联网+体育”。在“互联网+”大环境下，冰雪产业得到进一步发展。“互联网+”实现资源的优化与合理分配，促进产业集群化发展。以互联网思维方式为基础，构建互联网平台，实现高效的冰雪产业营销与推广，在一定程度上对黑龙江省冰雪产业的发展带来一定的机会。本研究通过分析黑龙江省冰雪产业发展的现状，对黑龙江省冰雪产业机遇与挑战进行论述，提出针对性措施，以期促进黑龙江省互联网与冰雪体育产业的融合。

1 内涵解读

“互联网+冰雪体育产业”是从“互联网+体育产业”理念中分离出来的一部分[1]。“互联网+”是冰雪体育市场以互联网为基本架构，并在此基础上将互联网与冰雪体育产业相互结合。使冰雪体育产业告别传统模式，转变为新型冰雪产业，在新时代互联网环境下，促进冰雪体育产业的进一步发展。

第一，打破空间限制。互联网打破空间局限性，不受空间的约束，在网络环境中能实现信息快速、大范围传播。“互联网+”冰雪体育产业促使冰雪体育产业转型，冰雪体育产业以互联网为依托，在网络虚拟环境中，实现冰雪体育产业的营销与宣传活动，使冰雪体育产业突破空间限制，能在全国大范围内进行品牌宣传、市场影响，从而促进冰雪体育产业的发展。我国北方由于气候寒冷，发展冰雪产业有独特的天然优势，但受到地域限制，而南方夏季高温多雨，冬季温和少雨，南方人对冰雪运动的了解较少，以往在南方进行冰雪项目营销活动存在一定难度。而在“互联网+”推动下，北方冰雪体育产业能在网络上进行宣传、冰雪体育项目营销，吸引越来越多的人前往北方体验冰雪体育运动。“互联网+”的商业模式不仅能够满足消费的多样化需求，还能帮助冰雪运动相关企业创造多元化的营收模式，在“互联网+”大环境下，进一步推动了冰雪体育产业的发展。

第二，营销与推广效果较好。互联网改变传统宣传方式，通过线上营销，能实现大范围、快速的信息传播，促进黑龙江省冰雪体育产业在全国快速传播，提升营销效果。在当前“互联网+”大环境下，短视频、直播等新媒体形式赋能冰雪行业加速发展已经成为一种共识，通过内容降低冰雪运动门槛、普及冰雪知识也已成为冰雪运动发展的前提。采用娱乐习惯的传播方式，趣味传播吸引更多没有体验过冰雪运动的人前往参与其中，加快冰雪产业发展速度。

第三，冰雪体育产业在互联网背景下进行优化升级，实现互联网与冰雪体育产业更好地融合。网络宣传相较于电视、报纸等传统媒体，宣传力度、效果更具持续性，主要在于网络覆盖面较大、信息传播过程中，受众接收到冰雪体育产业信息，能进行分享、转发，实现冰雪体育产业信息的二次传播乃至多次传播。推动冰雪体育产业信息的持续性传播，不断提升冰雪体育产业社会影响力，通过互联网逐步实现冰雪体育产业的可持续发展。同时还能带动相关行业，吸引更多的人了解和参与到冰雪运动中来，感受冰雪运动带给人们的享受和乐趣，从而提升冰雪体育产业的价值。

2 黑龙江省冰雪体育产业的发展概况

2.1 冰雪体育基础设施基本满足现实需求

黑龙江省有着天然的优越条件，拥有众多冰雪体育运动场地，许多室内冰雪运动场地也在很大程度上打破了由于季节性造成的问题。而随着冬奥会的顺利举办，黑龙江省冰雪体育亮眼的表现，使得冰雪体育运动在国内备受瞩目。冰雪体育运动项目的开展受到环境、自然条件和气候的限制。为了迎接冬奥会海量人流，黑龙江省的冰雪体育运动场地各项设施得以不断升级和完善[2]，积极改进冰雪运动场地的设施。其中，冬季项目场地逐渐增多，配套设施愈发完善，增进基础设施建设，方便人们在场地中进行体育运动。在黑龙江省所有滑雪场中，均配备雪服、雪具、造雪机等众多配套设施。国家支持有条件的滑雪场扩大滑雪场规模，并加大完善硬件设施建设，鼓励越来越多的滑雪爱好者参与到专业的培养团队中来。部分滑雪场还配备了滑雪学校，为人们滑雪提供指导与教学服务，实现冰雪体育产业一站式服务，能满足滑雪运动基础需求。

2.2 冰雪体育产业规模不断扩大

在冰雪运动项目中，黑龙江省滑雪场在全国较为有名，许多南方人通过体验冰雪运动，感受冰雪运动带给人们的享受和快感，在一定程度上推动黑龙江省冰雪产业的进一步发展。随着冬奥会的顺利召开，全民健身、三亿人上冰雪等促使黑龙江省冰雪体育产业进一步发展。冬奥会的顺利举办，黑龙江省各滑雪场顾客数量大幅度提升，越来越多的人开始参与到冰雪运动项目中。黑龙江省冰雪体育产业从单一性逐渐发展为多元化，是集文化、旅游、体育、科技为一体的综合化市场。在“互联网+”推动下，黑龙江省冰雪体育产业发展更为迅速，产业规模不断扩大，同时冰雪体育产业带动相关产业的发展，整体上黑龙江省冰雪体育产业规模呈现快速发展大趋势。

2.3 “互联网+”为冰雪体育带来巨大契机

黑龙江省有着先天发展冰雪体育优势的天然条件。而如何利用自身优势、开发冰雪资源，成为黑龙江省冰雪体育产业发展的关键。实际上，以往黑龙江省冰雪体育局限于初级产品，主要是冰灯、雪雕等，而一些滑雪场每年的游客有限，局限于冰雪旅游。在天然条件、基础设施较为完善下，冰雪体育产业化尤为重要。

互联网信息传播速度快、传播范围广，同时在互联网环境中，能实现信息的二次、三次传播，提升信息传播范围与影响力度。在“互联网+”推动下，黑龙江省冰雪体育产业实现了升级，实现“互联网+冰雪体育产业”新经济形态，在网络中进行冰雪体育产业的宣传与推广，不受空间约束，在全国大范围进行黑龙江省冰雪体育产业的营销活动，为黑龙江省冰雪体育产业带来机遇与挑战。

3 “互联网+”背景下黑龙江省冰雪体育产业发展的机遇与挑战

3.1 “互联网+”背景下黑龙江省冰雪体育产业发展的机遇

3.1.1 网络宣传加大，提升产业知名度

通过网络提高大众对冰雪运动的认知度，从而推进黑龙江省冰雪体育产业的迅速发展。网络不受时间、空间的限制，黑龙江省在网上发布冰雪产业有关信息，这些信息在网络环境中一直存在。通过不断地进行宣传，使大众在任何时间，无论是南方还是国外，均能通过互联网了解、获取黑龙江省冰雪体育相关资讯，从而使黑龙江省冰雪体育产业不再局限于北方地区，逐渐向南方、全国乃至国际进行宣传，在一定程度上有助于加大对黑龙江省冰雪体育产业的关注度，冰雪体育产业潜力进一步释放。网络成为冰雪运动推广的重要窗口，互联网跃为受众主要触媒渠道，利用“互联网+”更加方便、快速展现黑龙江省冰雪体育产业魅力。

在“互联网+”背景下，黑龙江省利用网络进行产业宣传、品牌营销，建立官方网站综合展现冰雪体育产业相关信息，通过微博、微信公众号、直播平台等进行冰雪体育产业的宣传，能快速、大范围在全国范围进行宣传。以往人们仅仅能通过传统的运营推广主要是通过纸质广告、电视媒体的形式进行，这些传统的宣传方式受时间、空间等因素的限制，不仅受众十分有限，且运营成本较高，推广度必然受到一定影响。而在“互联网+”推动下，实现线上宣传、推广，吸引越来越多的冰雪爱好者，展现黑龙江省冰雪体育产业价值，有助于黑龙江省冰雪体育产业知名度的不断提升。

3.1.2 资本涌入加大，促进产业升温

随着“互联网+”体育的不断深入、完善，影响着人们的生活与思维方式，人们的体育运动方式、消费观念发生转变，网络消费不断提升。黑龙江省凭借着冰雪环境的优势和“互联网+”的助力，其冰雪体育产业展现出较好的发展前景。现如今国家和各级政府支持冰雪基础设施建设，政策的扶持和体育赛事的协同效应，更好促进冰雪体育产业的发展，推动冰雪运动的普及，因此越来越多的企业开始关注并投资冰雪体育产业。近几年黑龙江省冰雪体育产业规模不断扩大，知名度不断提升，在一定程度上体现出“互联网+”的巨大推动作用。不仅仅如此，我国体育产业投资活动越来越多，促使黑龙江省冰雪体育产业进一步升温。

冬奥会的成功举办、互联网广告媒介形式的出现为国家冰雪体育的综合发展提供了契机，在一定程度上促进冰雪产业的结构发展。冬奥会的顺利举办促使我国全民冰雪体育热潮的到来，我国围绕“三亿人上冰雪”的发展目标，大力促进了我国冰雪人口的增加。我们也应该看到，冬奥的成功举办给国内带来的变化，以及冰雪运动无限发展前景对国内外冰雪爱好者的强大吸引力。互联网资讯正逐步替代传统冰雪讯息媒介成为冰雪人群获取赛事资讯的主要方式，在黑龙江省冰雪场地中进行赛事的筹建、直播等，促使黑龙江省冰雪体育产业受到全国乃至国际的关注。随着关注度的不断提升，未来冰雪运动产业规模将不断扩大，市场发展空间与竞争也将逐渐增长，对黑龙江省冰雪体育产业而言是难得的机遇。

3.1.3 发展模式改变，实现产业变革

黑龙江省冰雪体育产业在“互联网+”助力下，展现出更强的活力。通过互联网O2O商业模式促进黑龙江省冰雪体育产业商业模式的转型，通过互联网实现线上的引流，逐渐实现线上与线下的相互配合，通过网络环境的便利性推动黑龙江省线下冰雪体育产业成为社会热点话题，带来经济效益。当前黑龙江省冰雪体育产业利用互联网，进行滑雪场的宣传、促销，让更多的冰雪爱好者有渠道了解黑龙江冰雪体育产业。使冰雪体育产业跨界融合，让“互联网+冰雪体育产业”模式成为发展新方向。传统冰雪体育产业的转型、升级，为黑龙江省冰雪体育产业带来一定的口碑及经济效益，提高其发展速率。

另一方面，近几年来，黑龙江省大力发展互联网化的冰雪体育产业，即加强线上平台建设，通过网络大力宣传黑龙江冰雪体育产业，宣传冰雪胜地、配套设施、个性化服务等等。通过互联网让更多的人了解黑龙江冰雪体育产业，促使越来越多的人来黑龙江省尝试冰雪运动，黑龙江省冰雪体育产业逐渐实现转型、变革。

3.2 “互联网+”背景下黑龙江省冰雪体育产业面临的挑战

“互联网+”行业在我国各个领域不同程度的应用，有的变革较好，行业发展较快，有的则表现出后劲不足的情况。社交媒体和内容平台纷纷宣传冰雪赛道，通过图文、短视频和直播等内容传播形式降低冰雪运动门槛、普及冰雪知识。对于黑龙江省冰雪体育产业而言，如何在当前“互联网+”大背景下，将传统冰雪体育产业与互联网进行融合，通过互联网提升冰雪体育产业的竞争优势，是一大挑战。在冬奥会推动下，“三亿人上冰雪”号召，对我国冰雪产业起到一定的推动作用，利用“互联网+”不仅推动了黑龙江省冰雪产业的进一步发展，东北各个城市也在利用“互联网+”大力推进发展冰雪体育产业，我国南方地区也在紧跟脚步不断兴建室内冰雪场地。因而，在“互联网+”背景下，抓住先机、促进产业发展，对黑龙江省冰雪体育产业提出更高的要求，对黑龙江省冰雪产业是一大挑战。因此，如何在“互联网+”背景下促进黑龙江省冰雪体育产业发展，需采用一定的合理化措施。

4 “互联网+”背景下黑龙江省冰雪体育产业的发展措施

4.1 政府适当引导

黑龙江省“互联网+”冰雪体育产业需要抓住机遇大力发展，同时也需要政府的引导和支持。政策的扶持和体育赛事的协同效应，能够促进中国冰雪体育产业的发展，推动冰雪体育产业的普及。政府在对于引导公众建立品牌认知度的过程中占有重要地位[3]，首先，政府作为政策的主导者为冰雪体育产业提供优惠政策，积极招商引资、鼓励企业对冰雪体育产业进行投资，以互联网为导向，深化“互联网+冰雪运动”的战略部署与产业结构升级。

其次，政府应重视人才培养，为黑龙江省冰雪体育产业的发展提供人才支持，培养出复合型人才。能熟练运用互联网技术进行冰雪项目营销经营等，抓住“互联网+”这一机遇，大力推动黑龙江省冰雪体育产业的发展与变革。此外，黑龙江省政府需积极打造以冰雪活动为主题的社会活动，通过互联网大力宣传冰雪活动，采取线上与线下结合的方式，提高服务质量和体验感。通过互联网和冰雪运动项目的结合，发展黑龙江省冰雪体育产业的互联网化、现代化。在活动开展过程中协调各部门之间的配合与沟通，政府相关部门应制定符合实际情况的、详细的风险应急、风险保障、风险监管和风险预案等具体措施[4]，做到全面化深入化的冰雪活动宣传，才能以互联网为载体相辅相成的进行广泛传播。

4.2 开设网络交流社区

为了充分利用互联网，抓住“互联网+”所带来的巨大的机遇，黑龙江省需开设网络交流社区，进行冰雪体育产业的宣传与营销活动。在网络社区中进行有关冰雪运动产业相关信息的普及向大众更好地宣传冰雪体育产业，从而拉近人们和冰雪运动产业之间的距离。在互联网广泛的交流中，推动黑龙江省冰雪体育产业的发展。一方面，黑龙江省在论坛、微博、微信公众号中开设交流版块，构建冰雪运动交流区，便于以黑龙江省冰雪运动为话题展开深入的探讨与交流；另一方面，建立O2O平台的网络社交模式，在线上进行冰雪运动预约、分享，实现线上引流、宣传，推动黑龙江省冰雪运动的商业化运作。

4.3 构建与完善冰雪运动网络平台

如今，短视频、直播等新媒体形式赋能冰雪行业加速发展已经成为一种共识，通过内容降低冰雪运动门槛、普及冰雪知识也已成为冰雪运动发展的前提。通过对各类平台的构造与建设，从而有效助推冰雪体育产业的进一步发展以及优化冰雪体育产业的结构及样态[5]。

黑龙江省需构建与完善冰雪运动网络平台，充分利用“互联网+”带来的机遇，通过网站、手机APP，进行黑龙江省冰雪体育产业资讯、视频的分享与宣传，加强有关冰雪运动知识的宣传与传播，使更多的人了解冰雪运动，参与到冰雪运动项目中来，从而促进互联网模式下的黑龙江省冰雪体育产业发展。同时，在网络平台中，提供电子商务服务，实现线上的预订、冰雪器材购买、教学课程、教练预订等等，逐渐形成以互联网为依托的黑龙江省冰雪体育产业电子商务模式，逐渐形成“互联网+”黑龙江省冰雪体育发展模式。

5 结语

综上所述，在“互联网+”大背景下，黑龙江省冰雪体育产业迎来了史无前例的发展契机。在互联网发展的背景下发展黑龙江省冰雪运动产业，实现大范围、快速品牌营销，进而扩大黑龙江省冰雪产业规模，从而深化、改革黑龙江冰雪体育产业发展。因此，只有抓住“互联网+”这一机遇，才能促进黑龙江省冰雪体育产业的转型、变革。文章通过对黑龙江省冰雪体育产业现状、机遇与挑战等方面的分析，得出“互联网+”提高了大众对黑龙江省冰雪体育产业的熟知度并对黑龙江省冰雪产业结构发展起到巨大推动作用。当然也存在一定的挑战，黑龙江省只有抓住了机遇，才能实现冰雪体育产业变革与快速发展。政府适当引导、开设网络交流社区、创建与完善新型的冰雪运动网络平台，抓住“互联网+”带来的机遇，使互联网背景下的黑龙江省冰雪体育产业实现可持续发展。

[1]张大春,张烨瑶.我国互联网+冰雪体育产业发展新趋势研究[J].运动精品,2020,39(8):54-55.

[2]王龙洋.湖北省开展冰雪运动的现状与发展对策研究[J].运动精品,2021,40(5):85-86.

[3]高俊,陈洪坐,井续龙,等.自媒体对我国冰雪体育旅游产业发展的影响研究[J].运动精品,2019,38(11):85-86.

[4]刘涛.体育旅游视角下国内冰雪运动研究的现状[J].运动精品,2020,39(7):58-59.

[5]刘欣.协同学视域下冰雪体育产业结构的优化效应[J].运动精品,2021,40(7):54-55.

Research on Opportunities and Challenges of Heilongjiang Ice and Snow Sports Industry Development under the Background of Internet Plus

WANG Jie, etal.

(Qiqihar University, Qiqihar 161006, Heilongjiang, China)

黑龙江省教育厅2021年度高等教育教学改革一般项目，项目编号：SJGY20210941。

王洁（1996—），硕士，助教，研究方向：高校体育教学与管理。