直播间的价格为何不香了

近日，不少消费者反映，此前在某头部主播直播间内购买的menshark服装等商品，时隔20多天终于收到货，但此时直播间售价399元的羽绒服，商家标价已低至329元，直播间售价149元的休闲裤现在仅109元。

“全网最低价”，素来是不少头部主播的最大卖点之一。可现在这一神话破灭了。放在如今几大头部主播因种种原因而“折戟”的背景下来看，这一现象或是直播行业洗牌的一种不可忽视的信号。事实上，之前因“天价坑位费”、流量注水、高退货率等现象，有关明星主播、商家、平台之间的关系就屡屡传出罅隙。但是，鉴于头部主播巨大的IP效应，很多商家无力抗衡，似乎只能“赔本赚吆喝”。现在，由于几大头部主播的公众形象受到影响，这种格局或正在迎来改变。有分析就指出，随着平台不再依赖和扶持头部主播，商家更多地进行自播，可以节省20%至40%的坑位费、佣金等成本，因此商家店铺售价更低是符合逻辑的。

應该看到，以“比价”为主要逻辑的直播带货行业的洗牌和重塑是迟早的事。当下，直播带货行业正在加速走向一个新的临界点，从平台、商家到直播带货从业者，乃至消费者，都需要作出新的调适。