乡村振兴背景下凌云县茶旅融合发展研究

潘小玲

（广西工商职业技术学院 粮油康旅学院，广西 南宁 530008）

2020年底，我国脱贫攻坚战取得伟大胜利，2021年，全面进入乡村振兴时代。乡村振兴战略是党中央、国务院的重大决策部署。国家在2018年出台的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》以及2019 年出台的《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》中，明确了乡村产业融合的重要性，为乡村产业融合指明了方向。凌云县作为全国著名茶乡和广西特色旅游名县，茶产业和旅游业都是优势产业，是乡村振兴的重要力量，探究如何在国家战略指引下实现茶产业与旅游业的有机融合，具有重要的现实意义。关于茶旅融合这一课题，学术界已有相关研究成果，如对我国茶旅一体化的发展模式及前景分析[1-2]，或以某地为例的实证分析[3-11]。以上研究有的探讨融合模式，有的基于数据进行定量分析，有的结合地方情况提出对策建议，而鲜有在乡村振兴背景下开展的研究，且现有研究更多偏向于茶经济的研究而忽视旅游经济的研究。因此，本文拟从茶旅融合的角度分析凌云县的茶旅产业发展。

一、茶旅融合的内涵

茶旅融合是茶业与旅游业耦合互动发展的新模式，它以茶为主题、以茶资源为基础、以茶基地为载体、以市场为动力、以旅游为内容、以一体化为目标、以产业化为导向形成经济链，是茶资源、茶产品综合利用的新方式，也是一种备受欢迎的旅游新模式[1]。茶旅融合从组织结构上来说，包含经济融合、文化融合、品牌形象融合三个维度，如图1所示。

图1 茶旅融合路线

二、凌云县茶旅融合的优势

“南国凌云有佳木”，佳木特指凌云白毫茶，凌云县就是白毫茶的故乡，是中国十大生态产茶县，也是中国名茶之乡，得天独厚的环境造就了凌云白毫茶的独特魅力。凌云县旅游资源丰富，古称“泗城”，历史文化悠久，文化积淀深厚，生态环境宜人，享有“山上水乡、古府凌云、宜居天堂”的美誉。在2021年5月第三届茶乡旅游大会上，凌云县荣获“区域特色美丽茶乡”称号。茶资源和旅游资源的丰富性，使得凌云县茶旅融合发展具有明显优势（表1）。

表1 凌云县茶旅融合发展的优势

三、凌云县茶旅融合的现状

近年来，凌云白毫茶的知名度和影响力飞速提高，越来越多的人了解并爱上凌云白毫茶，很多人也慕名来到白毫茶的产地凌云县，从而促成了凌云县茶产业与旅游业的逐步融合。从2014 年到2018年五年间的数据来看，凌云县茶产业与旅游产业都在以相当快的速度向前发展，然而，两者之间的综合发展水平不平衡，发展步调不够协调，旅游业发展滞后于茶产业发展，如图2 所示[9]。白毫茶产业（核心）示范区浪伏小镇诞生，各色与茶相关的农家乐应运而生，然而茶旅融合毕竟处于探索阶段，在发展中也存在一些缺位，呈现“一高三低”的局面。

图2 凌云县茶产业与旅游产业发展水平

（一）民众对茶旅融合的热情高

浪伏小镇是凌云县茶旅融合的代表作，已于2016 年正式启动，项目位于4A 级景区——凌云茶山金字塔景区，是集茶文化体验、生态农业观光、旅游购物和休闲度假为一体的综合性旅游度假区，广西首批“全国农业旅游示范点”之一。项目涉及生态休闲度假区、有机采摘体验类农业示范区、茶文化体验区、茶叶加工园区、山林生态运动区。度假区景色秀丽，峰峦起伏，溪流纵横，拥有溪谷自然水源，水质优良，终年云雾缭绕，空气湿润，远离城市污染，年均气温20.5℃。经过多年发展，茶产业与旅游业的互动发展取得良好效果。在浪伏小镇的影响下，星罗棋布的与茶相关的休闲农庄如雨后春笋般诞生。民众也因此而收获了茶旅融合带来的红利，2019 年，凌云县茶旅游业收入2 亿元①数据来源：凌云县茶叶服务中心。。

凌云县政府高度重视茶旅融合发展，为加强对创建加尤镇白毫“茶·旅”特色小镇工作的领导，2019 年初，成立创建加尤镇白毫“茶·旅”特色小镇工作领导小组，确保创建加尤镇白毫“茶·旅”特色小镇工作顺利开展。

（二）茶旅经济协同度低

凌云县围绕“大力发展生态高效农业”的发展思路，茶经济得到了快速发展。截至2021 年上半年，全县共有茶园面积12 万亩，其中有机茶面积2.3 万亩，茶叶种植面积、人均产茶量居广西前列，获得SC 认证的茶叶企业有58 家，其中规模以上企业9 家，国家级农业产业化重点龙头企业1 家，区级农业产业化重点龙头企业3 家，市级农业产业化重点龙头企业8 家，市级扶贫龙头企业1 家，茶叶专业合作社22 家，已成功创建区级茶叶示范区1 个、市级茶叶示范区1 个、县级茶叶示范园区3 个、乡级茶叶示范园5 个、村级茶叶示范点16 个①数据来源：凌云县茶叶服务中心。。2020 年全县干茶产量6028 吨，干茶产值5.64 亿元，茶农户均收入3 1337 元，茶农人均收入6997 元②数据来源：凌云县茶叶服务中心。。与此同时，旅游经济也稳步发展，在全域旅游和乡村旅游思想指引下，凌云县大力推进旅游经济，2018 年成为自治区级全域旅游示范区，2019 年成功创建广西特色旅游名县，2019 年全县接待游客290 万人次，比上年同期增长30%，旅游消费26.07 亿元，比上年同期增长35%③数据来源：凌云县茶叶服务中心。。2020 年，受疫情影响，全年接待游客220 万余人次，综合消费20 亿元[12]。然而，茶经济与旅游经济之间的互动只是简单的浅层次合作，没有形成紧密的互促互进关系。虽有浪伏小镇这样有一定规模的茶旅基地，也有一些零零星星的小规模茶主题旅游产品，但都是茶企业或茶人为推动茶经济发展而自发打造的；在旅游产品设计中，相关部门和企业也加入茶园游览、茶叶销售等茶经济元素，但也都是浅尝辄止，不能给游客带来深度体验。总之，缺乏整体规划，不利于茶旅经济的深入互动。

（三）茶旅文化识别度低

我国幅员辽阔，共有华南、西南、江南、江北四大茶区[13]，四大茶区之下又有众多名茶产区，各茶区都有着丰富的旅游资源，也都在争相发展茶旅经济，想要在众多茶旅游目的地中脱颖而出，必须具有较高的识别度，提高识别度的关键在于与当地文化的融合。十里不同风，百里不同俗，每个茶区必定有自己特色的地方文化，凌云县也不例外。凌云县作为千年文化古城，有土司贡茶文化和道家文化，有泗城文庙、纳灵洞、水源寺等人文景观，有壮族、汉族、瑶族等多民族混居的多彩民俗风情，而茶旅项目开发偏重以“茶”为中心的自然资源，而忽略了这些宝贵的文化资源，导致特色不突出。例如，加尤镇百陇村有连片茶园1200 亩，种植在布柳河畔九龙山海拔800—1400 米的原始森林带的山坡上，这里保留着古朴的汉族和瑶族混居的山寨，但由于创新意识和研究能力不足，至今没有得到保护性开发。

（四）茶旅品牌知名度低

从茶叶品牌来看，凌云白毫茶以色翠、毫多、香醇、味浓、耐泡著称，是亚洲唯一能加工出绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的茶树品种，素有“一茶千化”的美名[14]，在广西乃至全国范围内有一定的名气，也获得过较多奖项，于2016年成功注册地理标志证明商标。但品牌宣传广告语处于空缺状态，加之茶企业“小而散”的问题比较突出，各自为战，品牌整合推广力度不够，没有形成品牌合力。从旅游品牌来看，凌云县围绕“城古、茶香、湖秀”3 张旅游名片，新推出“生态茶乡·长寿凌云”的旅游形象，但在对外宣传上依然存在短板，品牌影响力不高。此外，凌云县茶旅融合作为一个新生事物，品牌形象塑造缺位，是亟待解决的问题。

四、凌云县茶旅融合优化策略

凌云县茶旅融合发展先天优势明显，而后天发展不足，要想取得长足发展，需促进茶产业与旅游业在经济、文化、形象等方面实现三个“一体化”，优化发展格局。

（一）纵向融合，力促“互生共长”的茶旅经济

深化茶经济和旅游经济内部以及相互之间的纵向融合，既要将茶种植、茶采摘、茶生产、茶加工、茶包装、茶销售等茶经济进行内部的纵向融合，又要将餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等旅游经济进行内部的纵向融合，还要把两者衔接起来，大力促进茶旅经济发展。应以旅游经济的六要素为支点，链接茶经济，推动茶旅经济深度融合，实现茶旅经济互生共长，如图3所示。

图3 茶旅经济一体化路线

1.推出大健康茶食，提高旅游餐饮品质

茶的保健功能毋庸置疑，能消食去腻、降火明目、宁心除烦、清暑解毒、生津止渴，茶中含有的茶多酚，具有很强的抗氧化性和生理活性，是人体自由基的清除剂，可以阻断亚硝酸胺等多种致癌物质在体内合成[15]。凌云县可在大健康理念下利用当地生态食材，制作出茶饮、茶宴等茶食，给游客带来一场味觉盛宴（如表2 所示）。茶饮可根据不同的消费群体推出不同的类型，有传统六大茶类的纯茶饮，也有花样百出的调饮茶品，更有功能各异的药茶。茶宴可谓是茶餐的重头戏，茶叶入馔，古已有之，唐代《茶赋》中记载，茶乃“滋饭蔬之精素，攻肉食之膻腻”[16]。以茶入菜，直接用茶叶或提取茶汁，把茶的色、香、味烹调到菜肴里，既可增进食欲，又有去油腻、降火、利尿、提神、防疾病的功效。

表2 凌云特色茶食设计

2.打造茶主题民宿，升级旅游住宿品位

凌云县目前住宿条件不完善，从携程旅行网获悉，无五星（钻）酒店，四星（钻）酒店仅两家，三星（钻）酒店仅1 家，二星（钻）及以下17 家，数量少，品质欠缺、特色缺乏等问题突出。对此，凌云县应充分利用闲置农房和闲置宅基地等资源，依托当地自然资源，深挖本土文化资源，开发建设一批设施完备、功能齐全、特色鲜明的乡村民宿。应注重创意设计，重视文化传承，实施精准营销，提升服务水平，切勿盲目跟风复制，推动乡村民宿向专业化、个性化和多样化发展。凌云白毫茶有“一茶千化”的独特优势，可以制作成绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶等六大基本茶类，业者应当顺势而为，把这一特色应用到民宿建设中，打造以绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶以及再加工茶为主题的多彩客房，客房不仅颜色各异，宾客还能在不同的客房里享受不一样的茶主题沉浸式旅居体验。宾客可以在客房里畅享茶浴、瑶浴、茶精油SPA 等保健项目，消除身体的疲劳和心理的疲惫。民宿不仅是过夜休息的地方，更是一种美妙的体验。

3.建设茶基地道路，改善旅游交通条件

凌云县虽然地处广西西北山区，先天优势不足，但在政府的大力推动下，旅游外部交通较为便捷。2016 年12 月19 日，铁路部门在当时不通铁路、不通高铁的凌云县，建成了全国首个高铁无轨站，每天与百色高铁站间往返开行驳运大巴近30 个班次，极大提高了游客到凌云县旅游的便捷度。然而，旅游内部交通不完善影响凌云县旅游发展。景区之间没有交通车，最负盛名的茶山金字塔景区和浩坤湖景区之间，只能通过自驾车或者旅行团旅游车才能快捷到达，而散客、背包客旅游是当今旅游的一大趋势，景区之间急需开通景区直通车，方便游客往返于各景区。景区内部交通的改善也不容忽视，茶山多陡峭蜿蜒，良好的景区内部交通可减轻游客旅途的劳累。可围绕茶山景观，整理山地环境景观、梳理生态慢步及骑行系统，打造生态背景山体和活动空间。

4.创新茶游览项目，扩展旅游游览空间

传统的茶游览项目过度依赖于茶园观光，这已经远不能满足游客求新的期待，如何创新游览项目成为一大课题。要把握创建加尤镇白毫“茶·旅”特色小镇的契机，整合浪伏小镇、浩坤湖、似水缤纷田园综合体等较成熟的景区资源，加入新的元素，打造凌云县茶旅小镇。首先，茶园观光要丰富其内涵，一个茶园如果光种植茶树不免显得单调，它的山脚、山腰和山顶要生长别的植物，要生长其他种类的树木，从而构成一个完整的生态体系，既丰富景观，又能为茶树生长创造更好的生态环境。其次，增加游客体验项目，增强游客参与感。来茶园游览的游客都是对茶有着浓厚兴趣的，肯定不满足于走走看看，教游客如何采摘、加工、品饮茶叶，都能让游客感到不虚此行。除此之外，还可以带着游客DIY奶茶、茶精油、茶皂、茶香水、茶面膜等，做好可带回家留作纪念，这些项目必定能让游客心情舒畅。应更深层次融入研学旅游理念，进行茶科普，“游中学、学中游”，寓教于游。可建设茶叶科普馆，开设科普小课堂，举办茶叶知识竞赛、茶技艺竞赛，如识茶比赛，把不同品类的茶叶陈列出来，游客根据所掌握的茶叶基础知识判断茶叶所属的类型；又比如鉴茶擂台赛，把不同品质的茶叶陈列出来，游客根据外形、汤色、香气、滋味、叶底等因素鉴别茶叶品质高低[17]。比赛结束后再由凌云白毫茶手艺人等专业人士讲解、科普，这就把专业的茶叶审评知识自然地融入到游览项目当中。另外，有兴趣的游客可预约探访凌云白毫茶手工制茶技艺传承人，学习制茶之道。

5.研制茶旅游商品，丰富旅游购物内涵

目前我国旅游商品开发非常雷同，各旅游目的地和景区的旅游商品大同小异，缺乏识别度。凌云县作为产茶大县，可以茶为中心研制系列旅游商品，如茶叶、茶具、就地取材加工的茶食、便携装的创意茶饮，茶叶香囊、枕头，茶精油、香水，茶皂、面膜，等等。凌云为千年文化古城，凌云白毫茶一直是泗城土司进贡朝廷的贡茶，壮族、汉族、瑶族等民族世代混居于此，民俗风情浓郁，人民团结勇敢，土司贡茶就是一个不可复制的文化标识，以此作为文创的核心要素，再辅以民族元素和扶贫故事，丰富其文化内涵。

6.设计茶主题活动，增添旅游娱乐

随着人们生活品质的提高，精神消费越来越受到青睐。旅游娱乐是一个地方文化、艺术的生动反映，以其特有的艺术性、娱乐性和参与性强烈地吸引着游客，渗透到旅游活动中，给旅游活动增色。以土司贡茶历史文化搭台，建造土司贡茶茶馆和土司贡茶院，土司贡茶馆集喝茶、采茶调、茶舞、古筝、古琴、茶艺表演等多项娱乐于一体，游客可在茶馆里边听采茶调边喝上乘的纯茶、调饮茶，同时可以观看、体验茶艺表演，远离城市喧嚣，与茶共舞，与心灵对话；土司贡茶院还可举办茶文化旅游节以及茶文化实景演出等大型活动。

（二）横向融合，彰显“康养慢游”的茶旅文化

应深挖凌云县茶文化和旅游文化内涵，实施文化联姻，产生特色鲜明的茶旅文化。集中国名茶之乡、中国长寿之乡、千年文化古城的文化积淀，以及土司贡茶的稀缺历史文化于一身，凌云县可谓是茶文化和旅游文化优势都得天独厚，“康养慢游”的茶旅文化应运而生。

1.六茶共舞，茶俗茶礼茶生活

茶叶的抗老化作用是维生素E 的18 倍以上，能抑制细胞衰老，有延年益寿的作用。俗话说：“人生如茶。”喝茶不仅能强身健体，还有益于调节心情，可谓是养生亦养心。一茶千化的凌云白毫茶，让人们一年四季都能喝上自给自足的茶：春品绿茶，把人从漫长的寒冬里唤醒，沁人心脾；夏饮白茶黄茶，给炎炎夏日带来阵阵清凉，清热解毒；秋季沏一杯青茶，温润醇厚，惬意滋补；冬天煮一壶红茶或黑茶，驱走寒意，留下温暖。在凌云县，乡乡皆有百岁以上的长寿老人，这与他们喜好饮茶的饮食习惯有着密切的关系。在多民族混居的村寨，让游客融入当地居民的茶生活，感受、体验原生态的茶业劳作、饮茶习俗和礼仪。

2.茶以文兴，文以茶扬

凌云，古称泗城，因由四条河流纵横交错汇聚于城中而得名，有近千年的州、府、县治历史[18]，茶文化源远流长，自然和人文景观丰富。通过茶叶、茶艺展示，将茶文化渗透到茶山金字塔景区、浩坤湖、水源洞、泗城文庙、纳灵洞、水源寺等景观当中。鼓励、特邀老百姓和艺术家创作与茶相关的文艺作品，包括书法、绘画、诗歌、歌曲、舞蹈等，遴选优秀作品展示到各景观中。如此，茶文化和旅游文化之间便形成了共生共长的良性循环。

3.茶人精神，旅人赞许

在凌云县，有一大批茶人，他们有的带领父老乡亲脱贫致富，有的用心传承制茶技艺，有的则是普普通通的茶农，他们都在以匠心的态度传承着茶人精神。例如，全国青年致富带头人、广西壮族自治区劳动模范、百色市茶叶大王、凌云县扶贫带头人阳长标先生，是第一个依靠特色茶产业奔小康的人，他以发展特色茶产“三种”带贫模式，成功带领全村群众吃上“茶叶饭”、脱贫致富一大片；他发展“能人+贫困户+茶园”特色产业致富带贫模式，守住美丽家园，因此被评为“百县百茶百人”茶产业助力脱贫攻坚、乡村振兴先进典型人物。再例如，凌云县第七代手工制茶技艺传承人黄尤新先生长期坚持徒手炒茶，炒出茶叶片片清香。又例如，广西五一劳动奖章获得者、白毫茶专家叶靖平先生，40 年来对凌云白毫茶的研究从未停步，从茶园到车间，从种植到加工，他和团队成功将凌云白毫茶“一茶六制”，实现国内单一品种制茶工艺的突破，研发出新产品11 个；他积累、改良的凌云白毫茶加工技艺成为自治区级非物质文化遗产，他也是百色市茶产业学科带头人，长期兴农助农，多次获得广西“贫困县优秀科技特派员”称号[19]。这些宝贵的茶人精神，既是茶文化的传承和弘扬，也是一种闪亮的旅游资源，必将对游客形成极强的吸引力。

（三）综合融合，点亮“山上水城古府，云端生态茶乡”的茶旅形象

要想实现茶旅全面深度融合，除了茶旅经济和茶旅文化融合之外，茶旅形象的树立和宣传势在必行。在“城古、茶香、湖秀”3 张旅游名片和“生态茶乡·长寿凌云”的旅游形象的基础上，结合茶旅经济和茶旅文化，打磨出“山上水城古府，云端生态茶乡”的茶旅形象，这一形象既反映出凌云县的自然人文资源和茶产业优势，又凸显出凌云县康养漫游的茶旅文化。茶旅形象的传播也不容小觑，可引入CIS 品牌管理系统理念来打造凌云县的茶旅形象。

1.塑造茶旅形象IP，提高茶旅品牌视觉识别度

采用拟人化的手法，设计符合凌云县茶旅形象的一对男女卡通人物，赋予其人格化特征，欢迎男女老少前来旅游。在图案构成方面，选取茶叶、民族民俗、山水、古城等素材；在色彩调和方面，采用绿色、白色、黄色、青色、红色、黑色混合而成，分别代表凌云白毫茶可以制作出的六种颜色；在文字方面，男性人物取名为“康康”，寓意康养胜地，女性人物取名为“慢慢”，寓意慢游慢生活，提醒习惯了被快生活节奏推着前行的人们，也要记得适时慢下来，好好享受健康生活。把这一形象IP 展示在凌云至南宁高速公路沿线、南宁机场、南宁火车站、高铁、公共交通、主要茶区、旅游景区、宾馆和餐饮企业等，让人随处可见。

2.举办展会，提高茶旅品牌行为识别度

凌云白毫茶近年来经常参加中国国际茶叶博览会、桂林茶叶博览会、广州茶叶博览会、上海茶叶博览会等重要展会，并且在“中茶杯”国际鼎承茶王赛、“桂茶杯”广西名优茶评比、全国茶行业职业技能竞赛上多次获推介，先后多次在各种国内国际名茶评比中斩获“金奖”。同时，包括凌云白毫茶清明茶市交易会在内的“两会一赛”每年也都会如期而至，凌云县茶文化旅游节也偶有举办，这些都极大提高了凌云白毫茶的知名度和美誉度。然而，也存在着一些亟待解决的问题：一是相比茶叶博览会，从业者参加旅游博览会的热情度较低，出现重茶轻旅游的局面；二是茶文化旅游节举办不能持之以恒，时有间断；三是企业之间的联合程度有待提高。针对以上问题，凌云县需联合社会各界力量，兼顾茶产业和旅游业发展，拧成一股绳，统一行动，让凌云县茶旅形象深入人心。

3.投身公益事业，提高茶旅品牌美誉度

随着人们消费水平的提高，绿色健康的理念深入人心，“有机茶”正在被越来越多的消费者所关注。凌云白毫茶一直致力于打造有机品牌，在全国乃至全球都获得较高的认可。因此，凌云县应依托专业技术人才，更大范围地推广有机茶叶种植加工技术，为消费者提供健康优质的茶产品，促进茶农增收致富，推进农业可持续发展，在我国乡村振兴的道路上做出更大的贡献。应实施“请进来”与“走出去”相结合的策略，让更多的人知道、认可、传播凌云县茶旅品牌。要推动茶旅品牌进入各行各业，进入寻常百姓家，主动把茶生活、茶旅产品带到社会公众身边。进机关，将茶旅成果带入机关，密切政企关系；进校园，将茶旅实践带到教学当中，深入产教融合；进企业，把茶科技推广到更多企业，助力科技兴企；进社区，把好茶叶、精品茶旅线路带到群众身边，融洽社群关系。这一系列举措将使得凌云县茶旅品牌在公众中的形象越来越美好。

五、凌云县茶旅融合的配套条件

（一）规划先行

政府主导，从县域层面和村镇层面编制茶旅发展规划，组织专家团队，整合相关资源，明确发展定位，理清发展思路，科学编制总体发展规划和控制性详细规划，从战略上确保凌云县茶旅融合发展，加快凌云白毫山茶文化旅游度假区提升项目建设步伐。

（二）科学管理

成立茶旅专业合作社作为茶旅融合发展的经营主体，自主经营，自负盈亏，利益共享，风险共担，在茶企业、旅游企业、茶基地、茶农、居民等利益相关者之间结成利益共同体，充分调动凌云县企业和民众的积极性。

（三）科教兴业

应建立农旅科教、产学研一体化的服务机制，加快推进科技成果转化。可依托广西茶叶科学研究所、广西旅游科学研究所、广西茶叶学会、广西茶叶协会等科研机构，邀请茶产业和旅游产业科技特派员，定期到现场围绕茶叶种植与加工、旅游项目开发与建设等方面开展指导与服务。成立凌云县茶旅协会，与涉农涉旅游高校、凌云县职业学校联合，深化校企合作，为凌云县茶旅融合发展提供强有力的科技支撑。

（四）人才助推

充分发挥阳长标、黄尤新、叶靖平等技术人才的辐射带动作用，大力挖掘、培养茶学科和旅游学科以及茶旅复合型人才。拓展凌云县中等职业技术学校的人才培育功能，优化学科设置，在茶叶生产与加工专业的基础上，增设旅游管理专业，建立茶业和旅游业培训中心，培养茶叶种植、加工、审评，茶艺茶文化，旅游管理等专门人才。鼓励创办各类民间茶叶学校、培训机构、茶艺馆，在龙头企业、加工厂房、交易市场及茶馆建立教学实践基地，实施全产业链实用技术培训[20]。定期组织茶企、旅游企业人员到区内外品牌茶叶产区、茶旅融合成熟地区考察学习，如梧州、广东潮汕、四川雅安、安徽祁门、湖南洞庭湖等全国重要茶区，以及西湖龙坞茶镇、中国茶旅小镇、中国藏茶村国家级文化创意产业园等全国茶旅融合典范。

（五）资金保障

应拓宽融资渠道，释放政策红利，加大招商引资力度。在土地出让方面给予优惠扶持，鼓励企业积极主动办理不动产登记证，实现产权明晰，确保在金融部门能作为抵押贷款，解决企业融资难的问题。茶叶企业加工厂房达到400 平方米规模以上，证照齐全，达到标准化、清洁生产，在金融部门贷款额1000万元以下的，财政按照银行年基准利率给予贴息3 年。积极培育茶旅龙头企业，对具备龙头企业条件、被授予龙头企业称号的，给予奖励补助。

（六）信息指引

完善凌云县茶叶服务中心、建设茶旅游信息中心，成立茶友、游客俱乐部，为大众提供茶产业、茶旅游的动态信息，营造轻松愉快的交流氛围。利用微信、微博、短视频、小红书等新媒体，搭建畅通的现代化信息沟通平台。

茶旅融合包含经济融合、文化融合、品牌形象融合，凌云县应当立足优越条件，审时度势，促进茶产业和旅游产业在经济、文化、形象等维度实现一纵一横一综合的“三融合”：力促茶旅经济“互生共长”的纵向融合；彰显“康养慢游”茶旅文化的横向融合；点亮“山上水城古府，云端生态茶乡”茶旅形象的综合融合。将茶旅产业融合发展成当地可持续发展的特色产业，走出一条生态保护、健康呵护、文化守护与农民致富同步发展的乡村振兴之路。