绿色设计理念在包装设计中的应用与发展

焦燕

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

人们生活在一个充满设计的高科技时代，衣食住行无不充满了设计。在享受设计带来的便利和美好同时，也要反思设计对生态和环境造成的影响。在包装设计中融入绿色理念，可以有效减少资源浪费和环境污染，由此绿色设计理念的应用和发展是及为重要。绿色设计理念的重要性已愈来愈被更多人所熟知与理解。随着经济、科技的不断飞速发展，全球生态问题和地球资源问题也成为人们必须要思考的问题，所以在包装设计中融入绿色设计理念是实现设计绿色发展的首要选择。

1 绿色设计概述

“绿色设计”是20 世纪80 年代末兴起的，人们在现代科技下对生存的环境和生态的思考与反思，以及设计师道德和社会责任感的觉醒的国际设计思潮。绿色设计,对工业产品而言,其核心原则是“3R”—减少、回收、再生。但是，绿色设计不止于此，它包括产品的生命周期及其相关的各类信息,从材料选择、制造、生产过程及与产品相关的后续流通等各个环节如产品包装材料及其后续的运输流通等都要考虑资源的消耗和对环境的影响。并且进一步扩展到全社会对人们的心理和行为影响等绿色消费意识和文化意识。

2 发展绿色设计的必要性

在随着我国经济愈加快速发展，人们在生活水平的显著提高之下，逐渐关心周围环境和生态问题，也对“绿色可持续发展”更加重视。习近平总书记也提出“绿水青山就是金山银山”，由此可见保护生态环境对我们的重要性。尤其在2020 这个多灾多难的一年，澳大利亚连续燃烧了4 个月的森林大火，不仅造成很多动植物死亡，而且释放了大量二氧化碳，加剧了全球变暖。有一组北极熊的图，因为冰川的融化，它们不再雪白和雄壮，而是沾满污泥，而且瘦骨嶙峋。除此之外，还有全球爆发的新冠肺炎疫情等灾难，警示我们更加关心环境问题，生态问题。在柳冠中老师的一次演讲中提到“我国如果要达到像英国那样的消费水平，则需要消耗的资源是5 个地球......”而现在随着我国的经济的飞速发展，我们的消费水平要到达的那一天就不会很远。到时候就意味着地球资源的分配问题，因此我们应该未雨绸缪。我们对“环保”一直有种错觉，以为我们是在保护环境，其实应该保护的是人类自己，保护的是人类的未来。地球在经历从冰川，极热极冷，陆地海洋，海洋陆地，各大板块的移动，再到原始时代……直到现在，灭绝了一代又一代的生物，地球依旧存在。对生态的伤害，其实质伤害的是我们，对生态的保护也保护的是我们。所以在当今这个充满设计的世界中，在设计迅速发展大潮流中，我们必须遵循设计“以人为本”，“以生态为本”，减少“以利益为本”，走绿色可持续发展设计之路。

中国历史悠久，其蕴含的文化和哲学思想对我们现代的生活也有很大影响。人与自然的和谐统一，就是对中国传统思想“天人和一”的具体诠释。中国道家提出“道法自然”,无为而治，与自然和谐共生。而所谓“道法自然”,是指世间万物都有其独特的运行规律,是超越人的意志在存在的客观规律，是尊重自然的一种的思想。“道家”的第一原则便是道法自然的，顺应自然，对万事万物的生存和成长之道，不加干涉，不做强制，让其自由而生。与设计的“与人为本”相比，道家的“以自然为本”要更进一步。设计不仅要考虑人需要，还要考虑与自然和谐共存。地球不只属于人类，它应属于地球上的所有生物。因此，当今设计思想的与老子的思想不谋而合。所以，“绿色设计”的发展是过去、现在和未来的共同选择。

3 绿色设计在包装设计中的应用

3.1 材质性的朴素

在随着科技的进步，多种新型环境友好型材料的出现，极大促进绿色设计在包装设计中的应用与发展。首先，在设计的材质上，采用趋向自然的朴素材料。来自泰国Prompt Design 设计的蘑菇膳食品的包装设计（图1）。外观采用了仿生设计，瓶盖采用了可再生的软木材料，而瓶身包装上的不同数字代表不同的蘑菇倍数提取物，包装设计独特的外形，非常易于识别。自然，一直就是设计师们的灵感源泉。仿生设计是来自大自然的，最天然的设计，使人类社会与自然达到了高度的统一，也是最具有绿色设计的特点。

图1 来自泰国Prompt Design 设计的蘑菇膳食品的包装设计

3.2 色彩性的简洁

在设计的形式上，进行色彩上的简洁，合理运用物品的固有色。拒绝低俗设计和过度设计，减少视觉污染。2021 年pentawards 大赛的金奖，来自西班牙的爱德华多·德尔·弗雷尔工作室设计的可持续设计的橙汁包装的概念设计（图2）。是由一个橙色的外皮里面则非常直观的可以看到橙汁，且外皮是可降解的，不同于其他的塑料瓶。在整个外形上就像一个大橙子，包装形式简单且直接直观。因此，简洁有效的包装设计在绿色可持续发展中是尤为重要的。

图2 来自西班牙的爱德华多·德尔·弗雷尔工作室设计的可持续设计的橙汁包装的概念设计

3.3 持续性的循环

绿色设计最强调的就是“产品的整个生命周期”，大多数包装在结束其保护产品的功能之后，除了之后便是丢弃，进行降解。一个名为“Bee Loop”的品牌的蜂蜜罐则很好的实现的“自然循环”。其设计的蜂蜜包装是100%的有机蜜罐，可回收，可再生，可食用，可生物降解（图3、图4）。这款蜜罐由两种成分组成：提取蜂蜜时从蜂巢中提取的有机蜂蜡，以及用于制作蜂蜜开罐器的亚麻绳。亚麻绳位于罐子和罐盖之间，拉动时会切穿蜂蜡层，用于将罐和盖自然密封在一起。所以标签和品牌都是用火加热的标记制作，很容易印在蜜蜡上，不需要额外的包装纸和墨水。此外，通过不同的有机蜡颜料提供的自然配色方案用于区分三种蜂蜜。此外包装以一种创造完整生命周期的方式制作：蜜蜂构建蜂窝蜂蜡-蜜蜂将蜂蜜储存在蜂窝中-养蜂人移除蜂窝以收获蜂蜜-然后使用蜂窝蜂蜡制造蜂蜡蜜罐-蜂蜜被包装放入蜂蜡蜜罐-蜂蜜被消耗-蜂蜡蜜罐（如果没有与蜂蜜一起食用）返还给养蜂人-养蜂人将蜂蜡返还给蜂巢。这个巧妙的循环，为全球可持续发展进程贡献了“零浪费”。

图3 蜂蜜包装

图4 蜂蜜包装

4 设计师的责任感

要实现绿色可持续发展，设计师有很大责任感。设计师除了刺激消费者购买欲望之外，还应该利用视觉符号等对消费者心理进行健康影响和引导，增强绿色意识。社会中的人，每一个都是被设计师所“支配”。每一个人的衣食住行，无不是按照当前社会流行的大环境。我们处在一个由设计师所设计的世界，周围的所有事物都出自设计师之手。设计师在除了激起消费者购买欲望，促销商品，和迎合消费者满意度时，同时设计师也肩负社会责任和伦理道德。设计师在设计产品不仅了解大众的需要，并通过设计作品对大众进行潜移默化的影响，培养大众不仅是对美的认识，对绿色设计理念的认同以及对绿色商品的广泛支持，如：尽量选购绿色产品，对不能回收，不易回收的产品不予选用和使用等。设计师要有责任感和道德感，做领导作用。要用优秀的设计领导消费者消费意识，审美意识向健康和绿色发展。

总结

绿色可持续发展是社会发展的趋势，也是当下设计发展的主旋律。绿色设计理念是实现设计可持续发展的必然选择。保护生态和自然是每一个设计师应担负的责任，而绿色设计的发展，则需要设计师不断学习和探索，学习新技术，了解新材料，将其运用到包装设计之中。不仅在包装设计中，还要把绿色发展理念渗透到物质和精神的方方面面，这样才能实现绿色设计的可持续发展。最后我们要意识到，我们只有一个地球。发展绿色设计，保护的不是地球本身，其实质是我们人类自己。发展绿色设计是实现设计可持续发展的必然之路。