品牌创新背景下艺术设计中红色文化的运用*——以雷锋精神为例

文/卜一丁 张语桐

（辽宁石油化工大学艺术设计学院）

一、红色文化作用于艺术设计的意义

雷锋精神是民族最具代表性的精神写照，在当今的工业化时代，学习雷锋精神更是唤醒人们心中的“红色文化”，时刻都能感受到红色文化的感染力。而雷锋精神之所以能够被传颂并发扬至今，其中最重要的一点便是它能够深刻体现出人生活的目的以及什么才是有价值的人生等深刻的人生哲理问题，为平衡人、社会、国家之间的关系作出了最标准、最正确的解读，是人们精神上的食粮。

（一）雷锋精神文化概念解析

雷锋精神，是以雷锋的名字命名，以学习雷锋做好人好事为榜样的革命精神，是一个时代的精神。雷锋精神的意义深远，如同一幅永不褪色的横幅在人们心中一直发光。学习雷锋好榜样的优良传统依然在延续。2012年2月，中共中央办公厅印发《关于深入开展学雷锋活动的意见》定义新时代的雷锋精神[1]。雷锋精神的存在是对中华民族传统美德的传承，是对中国共产党宗旨的诠释，是对社会主义核心价值观的体现，将雷锋精神与艺术设计相结合，可以更好地宣传红色文化。新时代下，雷锋精神能帮助新一代青年树立正确的价值观，将雷锋精神带到社会生活中，从而培养青年的革命精神和坚毅意志力。然而，当下有关雷锋精神的艺术设计产品缺乏创新，不吸引人，不能产生有效的传播效果。所以在品牌创新背景下，要改变以往的雷锋精神文化在艺术设计中的表达形式，审美性与趣味性结合，将文化产品中伟大的雷锋精神弘扬出去，学习雷锋忠诚品格，传承弘扬雷锋精神，设计出受大众消费者喜爱的文化产品，在生活中真诚践行和弘扬雷锋精神。

（二）雷锋精神元素的提取

红色文化是中国独有的优秀教育资源，承载着中国共产党人的初心和使命[2]。合理利用红色文化资源，通过传播能让更多人了解红色文化资源、感受红色精神、传承红色基因，从而自觉以雷锋精神为导航，汲取精神养分，树立正确的三观。将雷锋精神元素提取作用于传播红色文化，可以将其核心精神抽象出来，通过转化组合赋予文化产品更深的内涵，进而达到快速有效的文化输出。例如，学习雷锋“五个一”精神，其中“一团火”“一块砖”“一颗钉”“一滴水”“一片叶”可以利用设计方法进行转化，将精神从中抽取出来具象化，并应用到品牌创新中，设计出受大众欢迎的文化产品。当人们看到产品时，犹如感受到激励着全国人民永远奋斗的红色精神，砥砺忠诚的优秀品质，正能量充盈，引发情感与精神双重共鸣。在社会发展的进程中，雷锋精神深深印在中华民族的心里，处处可见雷锋的影子，人人争做雷锋，一代代传承红色文化精神[3]。雷锋精神的赓续应直面时代提出的新问题，作为人们的精神支柱，擦亮雷锋精神这面永不褪色的旗帜。通过雷锋精神在艺术设计中的运用，将雷锋精神与生活环境深度融合，可以在生活中发挥潜移默化、润物无声的传播作用。

将红色文化通过设计方法进行转化创新，打破以往红色文化的表现形式与创作手法，在品牌创新背景下为艺术设计增添绚丽的一笔，为大众提供具有创新性、高颜值、好品质、强文化、可分享特点的红色文化资源，为品牌创新提供多种设计策略。以深厚的文化内涵为基础，满足人们对于实用性与审美性结合的产品需求，更有利于红色文化资源的教育与传播。

二、雷锋精神红色文化艺术设计现状分析

多年以来，红色文化在新时代仍然焕发着永恒的魅力，雷锋精神早已成为全社会共同的道德标准和行为楷模，是激励我们完成中华民族伟大复兴的巨大力量。目前市场上关于红色文化产品没有达到理想的传播效果，红色文化产品虽然越来越多，但是多数的艺术设计文化产品过于单一，仅仅停留在装饰艺术层面，实用性较差，多为地方文创旅游纪念品，只具有纪念意义价值。随着人们生活方式的改变，精神文化需求日益递增。但由于产品过于注重外形审美，导致文化产品缺乏实用性与深层文化内涵，几乎没有趣味性和交互设计，文化渗透力薄弱，不能引起人们的精神与情感共鸣，久而久之文化产品便只剩下观赏价值。针对红色文化产品的现状，对品牌色彩单一、造型同质化、欠缺审美趣味三个方面进行分析。

（一）品牌色彩单一

由于现代科学技术与人们生活水平的不断提高，人们对产品的需求更加全面，品牌色彩是人们最先接触到的视觉语言，是品牌创新中的第一步设计。目前，在文化产品中加入红色文化的元素，可以成为文化产品的创新点，但由于过于单一的色彩缺乏时代感与创新意识，造成现代产品视觉表达力弱，文化产品内涵不突出，不利于红色文化的传播。单一的颜色容易造成视觉疲劳，在艺术设计中除了考虑产品本身的表达面外，也要注重设计元素在不影响文化产品实用性功能的基础上提高产品附加价值，通过色彩的变化进行品牌创新。

（二）造型同质化

面对信息时代网络平台信息的公开化和透明化，各行各业之间的同类品牌造型雷同、图案相似，没有明显地域特色，文化产品附加价值不高，难以吸引消费者。以往的文化产品已经不能满足人们多样化需求，因此将文化元素作用于艺术设计中，除了增加产品的附加价值外，还满足了人们对红色文化和现代生活相结合的期盼。对传统造型进行创新设计是尤其重要的一步，考虑针对不同群体创造不同的文化产品，例如根据不同年龄段消费者的需求设计不同的文化产品，区分年龄段消费群体，针对消费者打造符合新时代特色的品牌，有特色的品牌可以与用户产生情感的共鸣并保持使用的新鲜感，从实用需求层面上升到精神需求层面。

（三）欠缺审美趣味

文化产品的发展应当紧随新时代品牌创新的步伐，加入情感交互设计，能够给人以精神和情感的冲击，给消费者留下深刻的印象。红色文化产品相比于其他产品，应具有高辨识度，对消费者具有持续的内涵价值，尤其是在使用体验上与消费者建立情感上的共鸣。不是单纯改变文化产品的造型设计，而是把形、声、闻、味、触的五感体验融入创新设计中，赋予品牌新时代的文化符号，将产品内在的情感层面通过交互设计进行传达，更好地诠释和传达红色文化精神。

三、基于品牌创新的雷锋精神红色文化设计策略

雷锋精神滋养了一代代的中国人，更是中国共产党精神谱系的一个重要坐标。在品牌创新背景下，将具有标志性的雷锋精神元素的特征提取出来（如图1），根据红色文化资源的分类，在雷锋精神中提取色彩元素、造型元素、文化元素三个板块，并在设计元素提取过程中注重其精神内涵的提取。用提取与转化、解构与重组、扭曲与变现、意象与表达四种设计方法将设计元素转化组合，以艺术设计中文化产品为载体促进红色文化的传承。

图1 设计流程图

将雷锋精神元素转换成设计语言，其中一方面是，物质层面上的色彩元素和造型元素。例如雷锋精神中具有代表性的雷锋帽，从雷锋帽中提炼出雷锋精神所需的设计元素，用设计方法进行转化组合，以文化产品为载体进行创新，形成具有鲜明特征的红色文化资源。除了雷锋本人经典的形象外，还可以从雷锋相关的故事、使用过的生活用品、衣服背包、日记信件等能够传达雷锋精神的纪念物品入手。另一方面是精神层面上的文化元素，例如从雷锋精神中凝练出了符合新时代的“五个一”精神，对能表达主题中心的精神品质进行抽象设计，提炼出精炼的文化内涵并与文化产品高度融合，可以让消费者更加深刻地感受到雷锋精神的魅力。

（一）“雷锋精神”品牌创新中视觉平面的运用

运用视觉平面逻辑规律，将平面图形进行重复与近似、渐变与放射、对比与集拼、交错与层叠、虚实与留白等构成表现形式，融入具有标志性的色彩并呈现在消费者眼前。在“雷锋精神”视觉平面中，首先用视觉语言抓住消费者眼球，吸引消费者注意，例如从雷锋形象中采用轮廓剪影和雷锋精神元素两者进行融合运用，形成具有代表性的品牌，既保留审美性同时又具有文化内涵。针对不同背景主题，视觉符号搭配设计元素进行品牌创新。将红色文化运用到品牌创新中，根据不同使用人群进行设计，让品牌表现形式具有创新性、多样性、代表性，例如雷锋故事图册、手稿日记、插画图标等具有鲜明特色的文化产品，在拥有趣味性的同时不失传播力，文化内涵深厚的产品更有感染力和吸引力。

（二）“雷锋精神”产品设计中造型展示的运用

在当今社会产品流行趋势下，消费者更倾向于选择简洁流畅的产品造型。产品不需要过多烦琐的装饰和浮夸的造型，只要满足文化产品本身的造型功能齐全、结构科学合理，就能达到消费者的实用需求，提高文化产品的利用率。在实用性的基础上，红色文化产品要让消费者注重的是产品本身的文化内涵，其文化内涵是吸引消费者的重要因素，消费者能透过产品本身看到红色文化精神，并与之产生情感共鸣，实现红色文化产品真正的价值。例如，将“一片叶”作为元素进行造型基础演变，提取“一片叶”的轮廓由二维平面转化成三维立体，将雷锋精神归纳、提炼、融入产品之中，找到其中最具有代表性的核心精神，将设计元素再造与外延。通过提取与转化、解构与重组、意向与表达等设计原则与载体进行结合，并通过文化产品表现出来，消费者能感受到产品的层次感，提升文化产品附加价值。同时产品中蕴含丰富的文化内涵将以设计元素的形式进行传达，可以借助不同的设计形式，使得红色文化更好地进行传播和弘扬，从而带动政治经济的发展。

（三）“雷锋精神”交互设计中文化输出的表现

通过交互设计可以向消费者传达其产品内在的文化内涵，在红色文化资源中融入交互设计，能够使得消费者与文化产品进行情感“沟通”。在品牌创新的大背景下，文化产品是弘扬红色文化的重要手段，不应首先考虑文化产品所带来的经济效益，其次考虑产品的创新设计和文化精神。盲目设计进行批量生产，最终设计出来的文化产品，就已经失去了产品本身红色文化的意义，甚至对红色文化传播起到“阻碍”作用。因此在设计创新文化产品时，首先注重的是将红色精神和文化内涵融入产品设计之中，不是仅供观赏的“空壳子”，能让人们使用产品时感受到红色文化的魅力，体验到革命先辈的精神和情怀。打破传统文化产品表现形式，更多地让人们主动参与动手体验，进行沉浸式操作，享受文化的熏陶，此类的文化产品才具有生产开发的意义。从被动观赏到主动操作模式的转变，把红色文化资源表现形式变得生动有趣，以此增强文化产品内容的吸引力，更有利于红色文化精神在生活中传播。

改变以往的产品模式，利用科学技术将单一平面转换成多元立体，参与者能沉浸式体验雷锋的故事、翻看手稿等。同时，可以将文化产品通过设计方法进行解构与重组，例如雷锋穿过的衣物，从中抽离出“补丁”作为设计元素，以多种表现形式进行拼贴穿插，以参与者为主体地位，亲自动手操作，使参与者在操作文化产品时，能感受到产品本身的精神文化输出，刺激参与者的情感和生活价值的提升。

四、结语

红色文化是对中华传统文化的继承和弘扬，在新时代征程下，生活各方面都离不开红色文化资源。将红色文化融入艺术设计中，在人们心中留下雷锋精神的烙印，是红色文化传播的重要途径。使产品具有独特的精神价值和深厚的文化内涵，是大力宣传红色文化、传承红色基因的必要方式。在注重审美性与实用性结合的基础上，红色文化可以在品牌创新中设计出多种表现形式，挖掘潜在的红色文化资源，为人们提供符合新时代需求的红色文化产品。把红色文化融入艺术设计中进行创新，发挥红色文化较强的号召力与感染力，将红色文化融入生活，弘扬革命精神，把握时代脉搏，提高全民学习红色文化意识，带动红色文化发展。