立足成效精准施策

2022-01-08陈向国

节能与环保 2021年12期

“低碳小达人”绿色校园宣传活动、“我为减碳出点力”短视频征集活动取得了超预期的宣传成效，离不开中心党委的关心与支持，离不开部门领导和活动负责人等所有人共同辛勤的付出。王润卓说，“为了方便学生和家长，面试和研学的环节都安排在周末。为了能让最合适的小朋友担任‘低碳小达人’，中心宣传培训部武德俊部长更是亲自参加面试。”同时，为了取得预期成效，活动策划人还针对传播特征、受众特征等进行缜密而科学的研判，从而制定出可达预期的具体可行性方案。

精心筛选专家和基地，确保所讲、所见学生能懂、感兴趣

在确定“低碳小达人”绿色校园宣传活动以“理论+实践”的形式，寓教于乐、循序渐进，通过让学生们“能看、能摸、能体验”的“沉浸式传播”方式后，制定能达目的的具体操作实施方案成为重中之重。也就是说“如何调动学生积极性？如何让讲解在不失专业的基础上通俗易懂？如何让学生对研学之地产生兴趣？”王润卓讲述了她的解决过程。

“低碳小达人”参观通州区可再生能源发电厂

上课参观都特别认真，每天收获都很大。探访研学期间留的作业——写宣传稿，要求第二天交，很多同学当天晚上就写完交了，并且稿件内容有理有据、非常丰富，可见学生们的感触和收获是很多的。”王润卓高兴地说。

“低碳小达人”绿色校园宣传活动探访研学虽然只有4天，但是前期的准备、专家和基地的选择都是经过了重重的筛选和踩点走访才确定。反复琢磨专家要讲什么，怎么讲更适合学生。之所以有这样的考虑，因为学生年龄层阔度大，知识储备不一样，不好统一，过于宏观的政策、过于技术层面的知识，学生们不理解，因此最终确定了“低碳生活”主题。并且在讲课的过程中还要多演示、展示身边看得到、用过的节能产品，让孩子们通过观察去体会、领悟理念。

探访研学基地的选择也经过一番周折。通过和各部门的联系，基地的选点有8个备选。除了最终去的昌平区的国家能源集团、通州区的可再生能源发电厂和亦庄的金风科技外，还有建研院的近零能耗示范建筑、延庆八达岭能源谷的微电网、城市副中心的6号能源站、京东物流“亚洲一号”分拣中心、大兴区的天普能源科技。“探访研学地点的选择要针对学生的特点和知识水平，不能太深，要‘能看、能摸、能体验’。同时，还要看备选地点本身的设施情况，不能太陈旧、不能有危险、不能太单调，要有专门的讲解员，讲解的内容还要能吸引学生。在确定之前，我们要到所有的地点进行实地考察，要和每个备选基地进行沟通。与节能相关的机构、企业地点都比较偏远，去一个地方要花很长时间，一周内要去好几个地方，整个大北京的东西南北都跑一遍。”王润卓说。

所有的付出都是值得的，“最终专家讲的内容、选定的探访研学地点，学生们都非常感兴趣，

“低碳小达人”在国家能源集团BIPV中心参观

“低碳小达人”通过游戏互动了解可再生能源发电知识

扣准主题，采用既有专业水准、百姓又喜闻乐见的高效传播方式

“此次‘我为减碳出点力’短视频征集活动采取了‘线上+线下’双线并融的模式，线下面向社会公众征集‘我为减碳出点力’短视频作品，并邀请行业专家进行专业评审，线上利用互联网新媒体的优势进行传播推广，通过运用网络传播的多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性、开放性和丰富性等特点，在社会群众中形成了良好的宣传效果，提升社会公众对低碳生活关注度和参与度，倡导生态文明理念的同时普及了节能环保知识。”刘曼对“我为减碳出点力”短视频征集活动概括道。

刘曼认为，“我为减碳出点力”短视频征集活动之所以效果不错，主要有三方面原因。

一是本次活动之所以能引起社会广泛关注，与活动的主题理念策划分不开。践行习近平生态文明思想、弘扬绿色发展理念，不仅是全社会的事情，更是与每个人的利益息息相关，因此在主题策划上，既要从宏观层面着眼又要聚焦微观层面，既要符合绿色低碳的主题又要考虑如何实现全民性广泛参与。在这一要求下，“我为减碳出点力”的活动主题应运而生，让受众能够聚焦到身边的微小点滴，从点滴之处参与低碳生活。

二是活动的可行性是影响本次主题活动成功与否的重要因素。在分析当下流行的各种传播方式后，策划团队将目光锁定到时下备受瞩目的短视频传播上，同时为了增加视频的传播力要求参与者用老百姓朴实的语言讲述自己对低碳生活、绿色生活的理解和思考，除了要求视频原创、鼓励创新外，在视频形式上还鼓励多样性，动画、微纪录片、微电影、公益广告等均可以参加。

三是活动的整个过程经过了社会征集、线下评审、线上评选等环节，既有力地保证了参赛及获奖作品具备一定的专业度，也同时兼顾了大众的喜好。