西安大雁塔景区旅游纪念品的问题及策略研究

李 斌 徐超伟 王景铉

商洛学院艺术学院

一、旅游纪念品概念界定

旅游纪念品目前还没有明确的概念，对于旅游区的纪念品，纪念的意义往往更大于实用意义［1］。诺曼在《情感化设计》一书中，提及纪念品一词的意思是“勾起回忆或怀念的代表性事物”［2］；李倍瑶提出旅游纪念品是具有旅游纪念意义的商品，是一个“系统工程”，“文化+创意+载体”，这三者缺一不可，三位一体［3］；齐俊娜提出旅游纪念品是承载纪念因素的载体，是联系旅游大众与旅游环境之间的情感纽带［4］；强俊豪提出旅游纪念品是具有地方文化特色、富含纪念价值的旅游商品，旅游纪念品是具有旅行纪念意义的商品［5］。而百度百科则明确旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品［6］。通过以上分析整理可以看出，要成为旅游纪念品必须具有以下三个要素。

第一，旅游纪念品首先是商品，是供游客购买的，因此具有极高的商品价值。

第二，旅游纪念品必须有深厚的地域文化特色，这样才能具有极强的收藏价值和观赏价值。

第三，旅游纪念品应该具有时代性，紧跟时代，赋予科技内涵。

因此，旅游纪念品应该具有艺术性、实用性、纪念性、经济性四个特征［7］。这就要求旅游纪念品在外观设计上具有美观性、时尚性，能打动游客；在实用性上则具有一定功能性，能满足游客的使用需求，在此基础上，拥有丰富的文化内涵，具有浓厚的地域特色，更能吸引游客购买。

二、大雁塔景区旅游纪念品现状

大雁塔是唐朝留下的一座砖塔建筑，现在已经成为西安的地标性建筑，也是享誉世界的旅游景区之一，因此，每年来此旅游的人络绎不绝，吸引了海内外各地的游客。这里有许多出售纪念品的摊位，也有专卖店，里面呈现的纪念品琳琅满目。通过对大雁塔周边进行调查，目前大雁塔景区出售的旅游纪念品主要分为九大类。表1是景区主要旅游纪念品的统计情况。

表1 大雁塔景区主要旅游纪念品统计

通过统计可以看出，大雁塔景区的旅游纪念品融合了地方文化特色，其中关中特有的兵马俑、唐三彩、汉唐服饰等是大雁塔景区的主流，吸引着游客观赏和购买。但是，从表中可以看出具有大雁塔历史文化特色的旅游纪念品却稀少匮乏，不能满足国内外游客日益增长的多元化需求［8］。

三、大雁塔景区旅游纪念品存在的问题

通过对西安以及大雁塔景区旅游纪念品的调查研究发现，从西安范围来看，旅游纪念品不仅仅是大雁塔一个景区的纪念品，还出现了钟楼、临潼、大唐芙蓉园等其他著名景区的纪念品，这些纪念品甚至出现在西安的大街小巷上，可以说是随处可见，很难体现出大雁塔景区的文化特色。

（一）品种单一，雷同严重

在西安，大雁塔景区的纪念品品种单一。目前，西安景区纪念品主要分布在大雁塔、华清宫、兵马俑、西安古城墙、钟鼓楼、回民街、大唐芙蓉园等地，而这些景区周围的店铺内出售的纪念品大部分都是一样的，常见的有兵马俑（图1）、皮影（图2）、纸扇、珠宝首饰、儿童玩具等，随处可见。这样大雁塔景区的旅游纪念品就显得非常古板单一，缺乏地域特色。

图1 兵马俑摆件

图2 皮影摆件

（二）形式陈旧，缺乏创新

大雁塔纪念品正因为与其他景区有雷同之处，且在品类上如出一辙，时代感不强，所以在纪念品设计上更需要和时代结合，展现出纪念品的独特性［9］。例如，图3、图4是大雁塔景区的两种材料不一样的兵马俑精装摆件礼盒，摆件的题材选取上有很强的一致性，不能凸显大雁塔地方文化特色，在铸造上也并不是很精致，长此以往，这些纪念品也就失去了市场。因此，在大雁塔纪念品设计上急需从题材选取、材料体现、工艺制作等方面进行创新。

图3 陶俑礼盒

图4 铜俑礼盒

（三）文化蕴含弱，种类较少

西安作为十三朝古都，历史文化悠久，其中大雁塔是唐朝大慈恩寺内留下的建筑，然而景区内能反映汉唐文化的纪念品少之又少。景区内旅游纪念品能体现文化内涵的有合金仿制品、摆件、挂件、明信片、冰箱贴等，表2是对景区反映地域文化的纪念品的统计。

表2 具有汉唐文化内涵的景区常见纪念品统计

从图表可以看出，反映大雁塔景区的纪念品能紧密结合历史文化，但是纪念品的样式简单并且没有创新意识［10］。很多商家只为自己的利益着想，在体现大雁塔景区历史文化上追求形式，使大雁塔景区的纪念品质量越来越差［11］，失去了原本的形态和价值。

（四）工艺水平较差，不便携带

大雁塔景区旅游纪念品市场没有形成规范，这也是导致大雁塔旅游纪念品规模小的因素之一。在旅游纪念品制作上，多数都是传统工艺，但是粗制滥造，并且受材料加工的影响，旅游纪念品经不起长途携带，有的还没使用就已经坏了，这给游客带来一定的心理伤害。

四、探索大雁塔景区旅游纪念品发展思路

（一）增强大雁塔景区纪念品的多样性

为了解决景区纪念品品种单一、雷同问题，可以从三个方面入手。其一，规范景区纪念品市场，减少引进同类产品，丰富多样性，避免价格战；其二，和相关产品研究单位开发适合市场的新产品，并定期投放新产品；其三，从材料种类上也要丰富，不仅仅局限于常见的金属、木材、玻璃等，还需引进新材料。

（二）增强大雁塔景区纪念品的创新性

旅游纪念品的设计开发离不开创新，尤其文化导向下的旅游纪念品必须对文化的各个方面进行研究。创新离不开对产品消费人群的调研，要有计划地、有针对性地做好产品分类设计，同时还要考虑文化内涵，开发适合地方景区需要的纪念品，在内容和形式上形成自身特点，而不是形式的雷同，给广大游客带来新的体验。

（三）提升大雁塔景区纪念品的文化内涵

大雁塔景区以唐朝文化为主，在纪念品文化内涵上，可以从纵横两个方面去考虑，从纵向考虑，可以结合西周以来的文化底蕴去考虑文化内涵设计，能代表地域文化的产品都可以考虑；从横向考虑，积极考虑旅游纪念品品牌文化，及时跟上市场前沿，并与文化内涵相结合，做好立体包装设计，利用网络、新媒体，推动旅游纪念品的形象宣传，积极营造良好的市场文化氛围。

（四）大胆引进新工艺，提升设计理念

在大雁塔景区旅游纪念品销售市场管理规范下，合理引进新的旅游纪念品，并根据不同游客需要进行设计制作。例如，欧美国家的游客比较喜欢陶器、瓷器等仿古制品；韩国游客比较喜欢一些民间刺绣、剪纸等手工艺品；青年旅客比较喜欢既具有历史文化内涵又时尚和实用的设计产品。针对不同消费者的需求，加强对大雁塔景区纪念品销售市场的管理，提高工艺品设计和制作水平，这样才能够吸引更多的游客，并且能够促进大雁塔景区纪念品的销售。

五、结语

在互联网时代背景下，大雁塔景区旅游纪念品设计应该跟随时代发展而发展，紧密结合文化内涵，积极利用新的产品材料。在景区纪念品投放上遵循市场规律，结合年龄、文化层次需求，进行产品多样性投放，满足不同层次和年龄段人群的需求；同样在大数据背景下，还需要做好跟踪调研，及时更新产品，摆脱过去形式单一、文化含量少的困境，科学地、合理地利用科技为旅游纪念品服务；在景区旅游纪念品创新上，大胆吸收蕴含历史文化的纪念品的长处，并创新设计，突破大雁塔题材的设计局限。总之，好的旅游纪念品设计是艺术、文化、材料、经济、时代等多方面的结合，只有不断创新设计，更换新产品，才会活跃市场，更好地推动景区旅游纪念品的良性发展。