巴文化元素在文旅商品设计中的应用研究——以白虎图腾设计制作的耳饰为例

聂文，孙淼，李晴

（四川文理学院，四川 达州 635000）

1 巴文化

1.1 巴文化的背景

巴文化释义是于20 世纪40 年代初被提出来的,其主要动因与“巴国铜器”的发现有着直接关系[1]。据资料显示,“巴”所涵盖的区域范围，都有各具特色的巴文化,其中包括了我国重点历史文明以及建筑遗迹、无数文臣武将、众多出土的文物古籍、独具特色的巴风賨韵等,通过历史的演变，最终形成了今日“我国巴文化高地”的坚实基础。

1.2 巴文化的历史意义

巴文明距今已有三千余年的文明史,在部族迁移的过程中,巴人的文明得到了沿途流传,并在与其他部落的交流沟通中，一部分也渗透进入了其他的部落文化当中，与其他部族存在着共同性。巴文明和楚文化在经过秦汉的重新统一之后,又新开始了与华夏文化的融合。这些多元且各具特色的人文特质通过传承脉络一直延续到了今天,成为联系古今巴文明的主要纽带。巴文化，是世代居住在中国古代巴蜀领地内的巴人,在他们的民族社会文化的繁衍生息、孕育发展过程中,所创造和展现的与汉文化、楚文化、蜀民族文化等共同融汇而成的一种含有深层次、多方面内涵的地域社会文化形式，同时这也是中国古代巴人及其巴蜀领土的社会状态进步与发展的主要标志。而四川达州地区作为中国古代巴人活动的中心地区之一,有着丰富而特殊的巴人文化历史，巴文化是中华民族传统文化的一部分,是达州人视为宝贝的精神财富和文旅资源，在社会不断发展的过程当中，文化作为一种重要的精神力量对社会的发展和建设具有重要的意义，

2 文旅融合背景下的文创商品分析

2.1 白虎文化的人文精神和美学价值

巴文化中的“白虎文化”具有非常独特的民族特征，巴人世世代代聚居于险恶的崇山峻岭之中,由此，相比于柔美的品德而言,崇力尚勇也应当是非常自然而然的状态。还有一个原因，那就是由于巴人心理特征所造成的社会原因,因为社会环境发展的历史条件限件,古代巴人一直传承着非常原始的农业技术和渔猎采集的生活方式,巴国在形成和发展壮大之中,已经经过了无数的更迭,,从而构成了巴文明的人文精神基石。

巴传统文化中表现了将阳刚气质和阴柔之美融合为一体的人文精神,而崇力尚勇则是其最基本的民族个性,也使得巴人一直都有着不怕艰苦险阻、不畏强暴、敢于战斗、勇敢反抗迫害、坚韧剽悍的民族精神,而这些精神就如同一条红线,一直维护着巴人的存在与发展。

2.2 比较分析古今人们的生活需求差异得出结论

事实上，我们的祖先从原始时代就开始萌发了审美意识。比如说，发现于中国青海省大通县上孙家寨墓地的汉代舞纹饰彩陶图案盆,从盆外壁面来看，它是以简练的黑色曲线作装点，而从内壁来看，它是由三组跳舞的图装饰而成,组和组之间则以平行竖条和叶纹作为间隙。人物的头部上均有发辫状饰,身下也有摇曳生姿的斜向饰物,在人物的头饰和下部饰品方面，呈现出分别向上下二侧飘起的形态,单调一组来看，最外二人的外侧手臂上都绘出了二根线。舞蹈纹彩陶盆上的精美图案,不仅有效记录了当时人的狩猎过程，以及生产劳动生活,更是体现了独特的艺术特征和美学价值。所以，人们认为，原始人既注重实用，也注重其外观和偏爱形象的时候,人类的审美意识就开始了。

如今,由于我国经济的增长以及中国社会大众生活的日渐改善,我国人民对精神文化的要求也变得愈来愈高。大众在注重商品的实用性的同时,渐渐倾向关注商品的审美性,可以说实用性和审美性并存的商品往往更受大众青睐。与此同时,陶瓷艺术文化在我国有着极为悠久的历史[2],陶艺深入人们的生活,陶瓷工艺品也受到越来越多人的青睐,这与陶瓷文化本身存在着极高的美学研究价值是离不开的,正因为陶瓷具有审美性，从而受到了不同层次民众的青睐和追捧。

依托于十四个五年规划和2035 年远景目标的建议,近几年,我国对巴文化的关注研究,如巴文化中的图腾文化被广泛设计应用到文旅商品中,文化和旅游的融合带动了文化产业的不断发展[3],促进达州市文创和旅游商品的发展,促进了文创产品的开发和设计[4]。

3 通过调研发现目前巴文创商品应用中存在的主要问题

第一,中国的文创产品市场通过一定时间的发展,已从原来的市场空白转变为日趋成熟与完备,只是由于巴文化表现的精神还有一些不足之处,如阳刚太盛、阴柔不够,虽勇敢、憨直、力度有余,但又略显德性、思辩、宽容等不够,设计出来的产品不太和谐,因此目前巴文化文创产品中的运用较少。

第二,市面上出现的商品种类雷同,将巴文化中的形状直接运用为商品的外形,并且实用性、审美性都有所欠缺,未能广泛地被大众接受。

第三，商品设计缺乏延续性。商品设计风格的延续性是提升价值的重要保证，商品符号语言传达的稳定形象，不仅代表着一个地域文化形象，也是市旅游业对外的一种宣传信号,随着消费者、游客对文创和旅游商品的审美要求和品质要求提高，短期的设计很难维持文旅经济活力。

4 以白虎图腾元素为题材设计制作的耳饰的应用研究

4.1 独具特色的陶艺品

随着市场竞争的深入，中国的首饰消费呈现多元化的趋势,人们对耳饰的款式、工艺、材料和价格等方面有多样化、个性化和时尚化的追求。目前,我国首饰产品仍然停留在传统的珍珠、玉、金属等主材质上,同质化非常严重,竞争异常惨烈。从我国的消费特征来说,大众开始普遍进入一个理性消费的时期,越来越多的人开始关注陶瓷、陶艺等工艺品。

在百度百科中,瓷器的饰品概念是,用各种陶瓷材料加工制成,并与金属等材质组合所制作的，装点人体以及相关环境的饰物,产品分为项链、手链、手镯、臂环、脚链、皮带、耳坠子、戒指,以及其它的服装高档饰品等。陶瓷耳饰并不仅仅是耳饰,更可以定义为艺术品,每一件耳饰都是独一无二的。瓷器耳饰或凭形状出奇,或借釉色制胜,并在装饰艺术上展示新姿,展现了一个意境隽秀的艺术作品面貌。瓷器耳饰，是传统工艺饰品，外型漂亮、卫生环保、质量良好、色彩鲜艳、造型独特,受到了年轻时尚一代的喜爱。

4.2 文创商品的形成

根据对巴文化元素的提炼和加工,塑造具有精致外观和实用价值的具体物象,摒弃糟粕,逐渐形成了文创商品所特有的艺术风格[5]。广义的艺术风格,指的是使作品在总体上产生的富有时代性的形象特征,也就是对通过“作品”所显示出来的相对固定、较为深层、比较本质的关于时间、民族和设计者个人的审美理念等内在特征的外部记忆。这里讨论的文旅产品的风格,换句话说，更能为大众所接受的文旅产品，自身风格必须具有多样性,并具有一定民族性特征和时代特色。

4.3 耳饰的实用功能和审美功能

由于耳饰的配戴部位非常特殊,特别引人注目。尽管耳饰的体型极小,单独看也不起眼,可是当耳饰配戴到耳垂上以后,旁人所注意的第一焦点通常是人的面部和耳部。所以，耳饰还可以协助佩带者吸收周围人的视线，从而可以达到整体协调和装饰面部的功效。当然，耳饰还有其他独特的作用，在古代,人类希望通过佩带耳饰避邪驱魔,保护平安。同时，耳饰是一种十分畅销的产品,它兼具着实用价值与审美性的双重功效,尤其是陶瓷耳饰品因其具有收藏性、纪念性、精致小巧、美观吸睛等特点且由于陶瓷首饰制作成本较低,未来陶瓷饰品将迎来更大的发展空间。

图1 钥匙扣成品

图2 耳饰成品

5 白虎图腾文化的耳饰品造型设计

5.1 提取元素

追溯巴文化的源流,分析巴文化中的图腾文化的风格和特点,结合生活实践,从积累的素材中选取并提炼白虎文化元素[6],进行加工设计,并将其融入陶艺耳饰品中。

5.2 饰品制作

以白虎图腾为主要元素设计钥匙扣成品（如图一）：采用素坯的形式,力图还原最本真的图腾原貌,采用“浮雕”的刻制方法,将“白虎元素”与巴文化相结合,制作出大方、美观的成品。

以白虎图腾为主要元素设计制作耳饰成品（如图二）：利用银丝将耳坠串联起来,现代元素融合白虎图腾元素,具有个性化、多元化的特征。

6 结语

总之,通过上文的详细描述，不难发现，对文化创意产品的设计创新应该结合消费者的购买倾向，适当且适度地融入巴文化元素,将传统文化与巴人化图腾以及巴人精神巧妙地结合起来,使设计制作的陶瓷匠心独具。商品既有符合现代文化潮流元素的时髦感觉,同时又不缺失传统文化的深刻内涵,对推动达州地区文旅商品经济的健康发展具有不可估量的意义,对发扬和继承中华民族历史优秀文化发挥着积极的促进作用。