乡村振兴视阈下文化创意产品开发与设计探究

2022-01-01山西省文化旅游投资控股集团有限公司牛江

区域治理 2021年13期

山西省文化旅游投资控股集团有限公司牛江

随着经济不断发展，人们对消费的需求已不再停留在物质层面，更多指向精神层面追求。文化作为一种精神力量，是人们提升精神面貌的重要手段，优秀文化可以增强人们的精神，使得其更全面发展。中国地大物博，文化底蕴深厚，不同地域不同民族都有着自己的特色文化。因此，将各地的特色文化作为基础，尤其是深挖乡村地区独特的乡土文化和传统文化，开发设计具有地域特色的文化产品，有利于带动当地经济发展，改善农村的生活条件，促进农村经济发展。

一、文化创意产品的开发与设计对乡村振兴战略的意义

乡村振兴战略是将城乡进行统筹规划，将相关产业进行融合，协作共进来守护优秀文化的一种改革创新手段。文化创意产品一般是依托于文化地域优秀的文化，通过开发与设计以产品成果展现到人们眼前。文化创意产品的开发与设计不仅对乡村的经济发展起着至关重要的作用，还对继承和发展优秀的地域文化起到推动作用。首先，文化创意产品的设计与开发，将优秀的特色文化与当下流行元素相融合，既保留了优秀传统文化，又迎合了现代人对产品的审美需求，还能保护传承优秀传统文化；其次，文化创意产品的开发与设计，为当地人农民提供了更多的工作岗位，增加了当地人民的收入，一定程度上带动当地经济发展；最后，文化创意产品的开发与设计，极大保护了当地的特色文化，形成了独具地方特色的文创产品，减少了当地的竞争压力，也避免了出现千篇一律的旅游文化商品，可以吸引更多消费者的关注。

二、文化创意产品的开发与设计现状及存在的问题

近年来，随着中国传统文化不断推广，唤起越来越多人关注优秀传统文化的意识，其中不乏一些人对优秀传统文化产生浓厚兴趣，形成一股“复古+现代”的文化创意潮流。如，在繁华商业街上，随处可见的身着汉服的年轻男女，播放着盛行的古风歌曲，更多的电视节目也开始将节目投射在传统文化领域，以及还有一些身着传统服饰、画着古代妆容讲述传统故事的自媒体运营者，从这些方面看，我们着实可以感受到中国传统文化不断盛行，但目前相关文化创意产品的开发与设计存在着许多的问题制约其发展。

（一）专业人才缺失影响产品创新能力

文化创意产品的开发与设计不应只将目光聚焦在传统文化上，还应将目光放在创意上。创意是指某一事物通过与众不同的理念、外形等方式达到吸引人们眼球的效果。由于我国的文化创意方面专业人才的缺失，导致我们的文化创意产品的开发形式处于千篇一律的状态，以致消费者对文创产品的兴趣不高。以各地旅游酒店本身设计为例，我们会发现大多数的旅游景区的酒店不论是外形还是内部环境都是差不多的，都是采用木质的外形，内饰也相差无几，这样的同质化导致有很多景区的酒店样式雷同。

（二）层级区分明显影响产品需求量

为适应不同层次人们的消费水平，部分的地区在设计文化产品时分为不同等级进行销售，但低等级产品和高等级产品存在较大差别。高级别的产品做工精致，样式多样，可供选择的范围较大。相反，低等级的产品则是样式较少，且做工粗糙，可供选择的样式较少，无法激起广大群众的购买欲望。另外，高级别的产品虽然做工精致，同时要求消费者拥有较高的经济水平，而多数消费者购买文化产品只是为了赠送亲友且消费群体多为普通人。基本购买高端产品的人较少，该产品的销量较低。此外，文化创意产品的开发并没有结合当地的独特的文化，或与当地独特文化的联系较少，导致文化创意产品没有特色。

（三）规划意识不强影响产业发展

文化创意产品的开发，应该具有夺人眼球刺激消费的功能，还要具有文化相关性，因此应该具有统筹规划的能力。但我国的文化创意的产品的规划能力整体较弱，与文化之间的联系性较差，不利于文化创意产品的设计与开发。以国外成功案例芭比娃娃为例，芭比娃娃于20世纪50年代末崭露头角，之后一直持续不断地推出第一代芭比娃娃的朋友等系列产品。后来不断衍生出电视剧、电影等，这些电视剧或者衍生系列产品都与第一代芭比有一定的联系，且又存在着不同，整体规划性很强，才会促使顾客多次回购。

（四）新技术应用不充分影响市场竞争

随着网络的蓬勃发展，科学技术突飞猛进，在进行开发和设计文化创意产品时，应该多结合现代科学技术。目前我国许多文化创意产品的设计都未与现代科学技术进行结合。造成这种现象的原因主要由以下的几种情况：首先，农村的文化创意产品多数都拥有着悠久的历史文化，如果盲目的将之与科学技术相结合会破坏传统的文化元素，导致文化创意产品失去了原本的韵味；其次，相关人员的在进行乡村的文化创意的产品进行开发时，对其与现代科学技术相结合运作不熟悉，不重视现代科学技术的作用，导致文化创意产品的开发与销售的效果较差。

三、乡村振兴视阈下文化创意产品的开发与设计提升策略

（一）培养专业创新人才

乡村文化创意产品的人才缺失，是制约我国在乡村的文化创意产业发展的首要因素。为促进文化创意产品的发展，我国应该培养大众的创新意识，为文化创意产品的设计与开发培养专业人才。首先，国家应该鼓励各地高校进行创新意识的培养，开设与乡村振兴以及文化创意产品的开发专题讲座等，促进大学生自身专业发展；其次，各高校校内可建立以本区域或者以大学生自己家乡为特色的社团，每个小组在老师的指导下自行对自己感兴趣的地方进行调查，从而提升自己对家乡的了解度。

在此，我们以成都市的浦江县的明月村创意文化产品开发设计为例，可以发现起成功的背后就是激发了人才的活力，进而以当地的文化为依托，盘活了创意文化产业。明月村最为著名的是明月窑，它是古代人民的智慧结晶，明月村的祖先一直采用的是邛窑工艺来进行烧陶瓷，明月老窑有300多年的历史。因此，在进行明月村的文化创意的产品的开发时，应该依据明月窑来进行开发设计，围绕着明月窑进行乡村建设，加强创意人才培养，以烧陶瓷作为当地的特色，进行建设时将明月窑的历史进行讲述，并将邛窑工艺讲解分享，通过这些方式来吸引人们的目光。

（二）重视乡村文化创意产品的适用性

进行文化创意的产品的设计与开发时，应该尊重文化创意产品的实用性，降低景区文化创意产品各等级之间的差别。首先，需要乡村文化创意产品的负责人针对广大民众的需求建立调查小组，让小组在开始设计和开发文化创意产品之前开展相关的调查；其次，需要相关人员在进行调查后将这有关数据收集整理分析，评估大众能接受的文化创意产品的价格，从而设计合理的乡村文化创意产品；最后，设计人员在进行文化创意产品的设计时，需要提高低等级的做工等的水平，避免产品的质量的高低出现明显的两极分化，造成民众不愿意在文化创意产品方面消费的情况。

以陕西省关中地区的民俗村落文化创意产品开发设计为例，我们可以发现关中地区最为出名的就是凤翔彩绘泥偶，这种泥制的民间雕塑产品早在春秋战国时期就已产生。当地在进行关于凤翔的彩绘泥偶的文化创意产品的设计时，便组织了调查小组进行调查，如：人民大众对哪一种泥塑比价、图形感兴趣，进而通过进行询问的方法依据人们喜爱的模型进行设计。

（三）提高整体规划意识

对产品的整体性进行规划，可以让乡村文化创意产品的整体性更强，可以让民众对之的购买欲望大大提升。首先，需要文化创意产品的设计小组按照当地的特色进行深入挖掘，积累当地的幽默或者充满深度的特色素材进行融入从而提升消费者的购买的欲望；其次，可以依据一个产品推广一个系列的产品，每个产品都需要具有他们独特的特色，让消费者感受到系列产品中每一个都很独特且有购买欲望；最后，需要将当地文化融入到产品设计中，让人感受到设计感和用意，不能只作为单纯的摆件进行销售。

以黄河流域的文化为例，人们将黄河比作为我们的母亲，文化创意产品的工作人员在进行设计时，可以依据这一个形象比喻进行设计，以任意载体将黄河以一个母亲的形象展现出来。比如黄河母亲以慈爱的眼神看着众人，还可以针对黄河流域文化进行具体分析，推出系列的产品，讲述黄河流域人们早期的生活到现在的生活的变化，选择一个特定的时期为主线，夯实整体规划意识，激活眼球经济，让人们在观赏文化创意产品的同时温习文化的知识。

（四）结合先进技术深挖文化创意产品发展

电子科技、网络技术在人们的生活中扮演越来越重要的角色，在当下日常生活中，几乎每一个人都有手机，网络上的产品种类多、样式齐全，大多数人会选择网络购物。因此，在进行乡村的文化创意产品的设计与开发时可以充分地利用网络技术，促进文化创意的产品发展。首先，需要增强文化创意产品的相关人员对网络的了解度，增强他们的运用度[5]；其次，相关人员可以利用网络技术进行相关资料的整合利用；最后，乡村文化创意产品的相关人员可以借助网络来销售自己的文化创意产品，提高文化创意产品的销量，带动自己收入的同时带动当地经济的发展。