相“加”到相“融”地市级广播创新实践研究

2022-01-01江传锋

中国传媒科技 2022年10期

江传锋

（商丘广播电视台，河南商丘 476000）

导语

地级市广播作为媒体体系的重要组成，对提升基层文化建设水平和政策宣传工作成效有着极大裨益。为适应融媒体时代的需求，持续发挥地级市广播的优势与作用，媒体从业人员应当积极从实践角度出发，调整认知架构，创新发展思路，通过媒体融合手段，构建地级市广播媒体发展新生态。文章从多个维度出发，以媒体融合为出发点，在明确广播媒体总体发展概况的前提下，以问题为导向，坚持目标牵引，丰富地级市广播媒体运转形式，提升其社会吸引力与影响力。

1.媒体融合时代广播媒体总体概况

媒体融合时代广播媒体要求媒体从业人员调整认知观念，通过问题评估与分析，明确广播媒体发展现状，把握媒体转型方向。媒体融合过程中，传统媒体运行环境发生了系统性变化，地级市广播在运行过程中，无疑受到媒体融合的深远影响，难以在有限的时间内，对广播媒体活动进行针对性调整，难以对广播媒体活动内容进行细化，无法定向对用户推送系列信息，使得用户无法更好地获取系列资讯信息，影响使用体验感，诱发用户流失。[1]短视频、公众号、微博等新媒体的出现以及发展，搭建起了更为高效、更为立体的媒体交互方式，依托新媒体，公众可以快速完成信息共享以及信息交互。这种情况的发生，在很大程度上，使得整个地级市广播媒体影响力持续下降，节目制作方式、传播路径越来越难以满足实际需求，媒体影响力、品牌价值持续下降。

2.媒体融合时代广播媒体创新的必要性

为增强媒体融合时代广播媒体创新效果，工作人员需要明确广播媒体创新的重要性、必要性，在此基础上，推动广播媒体创新工作的有序开展，保证媒体活动的效果。广播媒体在转型环节，为了确保节目的社会吸引力与媒体吸引力，扩大受众群体范围，持续提升与强化广播媒体竞争优势，实现媒体节目内容与播出路径的多元，确保广播媒体社会影响力，完成文化建设以及民生服务的使命任务。[2]商丘交通广播发起的2020“爱心助考云集助力”公益活动在启动到高考期间，播出一个个商丘好人用爱书写的真情故事。通过这种爱心助考主题活动，不仅舒缓了高考紧张情绪，还营造和谐社会氛围，在确保整个媒体节目时效性的同时，还实现了媒体自身的社会价值。

融媒体时代背景下，信息传播路径更为多元，尤其在手机等智能终端层面，公众可以借助App快速登录媒体平台，观看各类短视频或者收看系列新闻资讯，变被动的资讯获取为主动的信息收集，信息共享能力持续提升。广播媒体在创新环节，需要正视媒体传播规律的变化，以信息共享为基础，结合自身特点，认真做好媒体传播方式创新，实现传播方式的多元化，构建点对点精准交互方式。例如，越来越多的广播媒体尝试采取线上、线下双元模式，进行节目编辑、播出，以满足不同场景差异化用户的观看需求，从而依托技术，突破时间与空间等要素限制。从过往经验来看，地方广播媒体竞争力的提升与生命力的保持有赖于节目深度，基于这种认知，广播媒体在融媒体时代背景下，应当扎实做好内容创新，通过转换节目主题、拓宽内容深度等路径，持续完成内容提升，以内容为切入点，增强对公众的吸引力。

随着大数据技术的逐步发展，媒体行业获得了长足发展，尤其在新媒体的推动下，地市级广播的形态也发生了深刻变化。大数据技术在地市级广播与新媒体融合发展中，在技术优势的持续作用下，强化媒体融合发展的可行性，不仅有助于传统广播形态的转型，发展动力的发掘，也加速了新媒体的成熟。[3]大数据技术被应用于地市级广播与新媒体融合发展中，也具有非常重要的现实意义，持续提升地市级广播与新媒体融合发展过程中产生的社会价值、经济价值，稳步提升媒体的传播速度，确保公众可以快速获取社会热点资讯，加强公众与媒体之间的信息互通，媒体可以根据公众的需求，进行内容的制作，从而提高整个媒体行业的社会影响力，发挥正确的舆论导向作用。同时大数据技术，将公众群体作为研究与分析的对象，对公众信息获取路径、获取方式做出必要的调整，使得地市级广播与新媒体在融合发展的过程中，可以灵活调整自身的工作内容，能够进一步拓宽媒体的传播范围，真正发挥出融合发展的效力，公众可以借助微信、微博等社交平台，实现信息的快速共享。这种信息传播特点，要求地市级广播、新媒体在融合发展的过程中，需要更加注重信息发掘，通过分析公众信息获取特点与习惯，进行信息推送方式、推送内容的调整，逐步形成媒体服务的针对性。例如对部分地市级广播与新媒体在融合发展的过程中，针对用户群体的差异，进行节目制作方式、制作内容、制作主题的优化，以更好地强化媒体融合发展的服务能力。

新媒体时代给广播媒体提供了全新发展环境，广播媒体从业人员为了适应新要求、新目标，应当积极调整工作目标，从技能调整以及素质提升等角度出发，依托自身能力持续提升，确保广播媒体报道工作有序开展。但是从实际情况来看，广播媒体从业人员在培养过程中，工作模式与工作手段仍旧受到传统思维的影响，在人才培养方式、培养思维等方式仍旧存在较大局限性，例如在广播媒体人才培养过程中，局限于座谈、专项培训等活动，活动内容较少，形式缺乏主动性。这种情况的出现，使得整个广播媒体从业人员整体素养不高，使其无法根据实际需要，调整自身工作思路，转换工作方式，导致广播媒体从业人员的语言表述以及报道方式无法达到预期，无形之中，削弱了广播媒体影响力，造成传统广播媒体的播出效果不佳。在新媒体背景下，公众越来越多地借助微信与微博等媒体，获取广播媒体，并在相关平台上，开展广泛交流与自由评论。考虑到时政新闻与新媒体在互动性层面的差异，势必造成广播媒体社会影响力降低，为应对这种情况，需要从实践角度出发，有针对性、有目标地开展新闻内容调整，创新广播媒体内容，优化广播媒体社会影响力，将更多的公众纳入到广播媒体系之中。

3.媒体融合时代广播媒体创新的路径与方法

媒体融合时代广播媒体创新工作的开展，要求工作人员立足于实际，通过转变视角、创新形式、做好媒体衔接等手段，认真做好广播媒体，确保媒体活动内容更加符合受众需求，不断增强广播媒体的影响力。

3.1 积极进行广播媒体观念的转变

广播媒体创新环节，从业人员需要着眼媒体融合时代特点，从整体角度出发，结合短期效益与长期目标，有效转换媒体发展观念，以更新的理念促进各项媒体工作有序开展。基于这种认知，广播媒体应当从传播路径创新、节目内容优化等角度出发，采取多种手段，推动广播媒体创新活动顺利开展。例如广播媒体应当结合受众群体特点，从受众群体信息获取偏好的角度出发，深度开展传播路径的创新。例如，商丘广播电视台组织筹划了618广播节暨“云”赏生日会，进行线上信息传播，扩大整个广播媒体的传播范围，提高了扩大媒体影响力。同时植根于用户定位，定向拓展媒体节目主题、节目内容，持续增强节目创新能力，实现各类信息素材科学化使用。例如，根据受众群体偏好，发掘信息深度，深刻剖析社会热点问题诱发原因，基于这种方式，有序做好素材发掘、整理以及加工等系列工作，有序调整节目镜头、画面等组合方式，持续展现出广播媒体的影响力，为公众营造出良好的信息接收氛围。

广播媒体与新媒体的融合发展之路需要首先从革新发展理念着手，摒弃传统理念下媒体运营思维观念，积极运用新媒体环境下的各类媒介平台，有效掌握新型语言，推动广播媒体在技术上、形式上、语言上的衔接融合，迎合时代挑战。制定详细可行的媒体融合发展政策策略，为广播媒体思想观念革新、思维方式转变、传播能力加强等提供基础性依据与保障，通过有温度、有个性的语言形式，散发新闻信息的强烈冲击力，吸引更多受众群体参与其中。对受众群体的语言使用习惯进行研判分析，紧跟新媒体时代的发展脚步，争取在激烈的市场竞争中获取更为广阔的发展空间，促进广播媒体权威性、公信性与新媒体灵活多变样式的交互创新，形成更加符合新时期传媒需求的传播体系。

3.2 确立广播媒体的全新视角

广播媒体在创新环节，需要注重做好对年轻群体的发掘，拓宽自身影响力，厚植自身发展优势。在这一工作思路影响下，相关工作人员应当结合年轻群体的信息获取偏好以及信息表达方式，将更多新元素融入广播媒体之中，适当提升媒体自身的娱乐属性。例如，越来越多的广播媒体在节目制作过程中，更为频繁地使用网络用语，增添新文化元素，使得广播媒体可以更好地密切与年轻群体的关系，愿意将广播媒体作为疏解自身压力，拓宽学习的路径，促进良好生活节奏的形成。

同时，广播媒体应当延伸媒体视角，增加节目深度，在保证节目信息时效性的同时，加深公众对社会热点问题、新事物的理解能力，促进良好舆论氛围的形成。广播媒体需要明确市场定位，充分借助新媒体技术的核心优势，立足受众群体的现实需求，细化市场分类，不断开辟与拓展市场空间，争取获得更多的市场份额。在实践领域，部分新闻媒体单位已然意识到了新媒体对现代经济社会带来的挑战，纷纷采取具有针对性的方法措施予以革新升级，探索与新媒体之间的契合点，促进了市场空间优化拓展，取得显著成效。在新媒体条件下，新闻信息的传播需要以曝光量、粉丝数等为基础，这就需要运用个性化与差异化的融合策略，创新转换内容发布路径，找准受众人群，提高新闻信息传播的实际效果，充分融入年轻化与快餐化的媒介传统潮流之中，避免诸多矛盾和问题。

3.3 不断丰富广播媒体形式

广播媒体在开展播出形式创新过程中，应当率先做好媒体语言的优化，确保表述形式更加贴合公众的表述习惯。这就要求在整个广播媒体形式创新环节，主动将新媒体与广播媒体结合起来，增加节目互动环节，依托互动，加强整个广播媒体趣味性，将更多的公众纳入到广播媒体范围之中。例如在广播媒体节目制作、编辑过程中，可以利用微博、微信号评论分析等方式，开展必要的互动，通过充分讨论，可以帮助节目制作人员掌握受众基本情况，在此基础上，调整整个节目制作方式，更好提升广播媒体竞争力。同时为避免广播媒体传播方式的单一化与趋同化，应当做好广播媒体创新等系列工作，避免单一的传播方式，影响受众的新闻收听体验。依据媒体发展规律，采取必要手段，持续强化媒体自身影响力，扩大媒体生命力。[4]

为达到上述目标，需要着重做好内容创新以及播出方式调整，通过这种手段，发挥新媒体的价值与作用，实现新旧媒体有效融合，实现媒体播出形式多元化，更好地解决媒体影响力下降等系列问题。在实际操作过程中，媒体节目制作环节，新闻编辑人员要树立大局观，从整体上明确媒体节目编辑主题、内容，在此基础上，做好新闻信息深度发掘，并且做好表达方式调整，增加节目与公众互动能力，实现新闻内容持续调整，切实满足现阶段新闻编辑客观要求。例如媒体节目栏目编辑人员要持续调整工作理念，选取相应角度，发掘内容信息，以此为基础上，全面增强媒体节目媒体影响力。

3.4 做好媒体融合的应用工作

在广播媒体创新发展的过程中，需要充分利用媒体融合，进行新闻热点现象的发掘，以实现广播媒体信息来源的准确性。例如在广播媒体活动的过程中，工作人员可以充分利用媒体融合，获取图片、文字以及视频等资讯，并在此基础上，有意识地进行新闻的挖掘以及整合，实现新闻内容的二次加工，保证新闻内容的深度，增强广播媒体内容的吸引力。广播媒体与新媒体的融合发展关键在于新旧传播渠道的全面整合。

在此过程中，应注重新旧传播渠道融合的科学性、多维性，有效增强受众群体对新闻信息的现实体验，充分满足不同类型受众群体的心理期待与需求。立足广播媒体传播渠道的自身优势，有步骤、有层次地引入新媒体传播渠道，构建形成系统化、立体化与层次化的传播体系，加强与受众群体之间的互动与沟通，拓展与延伸新闻信息传播空间，提高信息内容的全面性和可靠性。对新旧传播渠道整合的阶段性成效进行动态化评价分析，精准把握新媒体与广播媒体融合实践中的薄弱环节，进而采取具有针对性的方法与策略予以处理提升。

引导正确的舆论方向，积极弘扬主旋律，密切关注和处理各种突发事件，优化媒体传播信息的成效。[5]编辑人员、媒体主持人应当正视地市级广播媒体主题活动的重要性，明确系列教育活动对地市级广播媒体竞争力提升以及内部管理工作的重要性，以此为契机，推动原有管理模式转型升级，在地市级广播媒体内部搭建起共同的价值追求与价值判断，为后续系列活动有序开展奠定坚实基础。另一方面要着眼于受众群体的年龄结构、学历构成，在此基础上，选择恰当的主体活动开展方式，通过这种举措，增强地市级广播媒体主题活动的灵活性与适应性。依托思想观念的创新，地市级广播媒体可以调动更多资源参与地市级广播媒体主题活动系列活动，为工作方法优化以及自主性提升创造了良好条件。

利用微博、微信等渠道，面向公众进行主题活动类型的征集，通过这种双向互动，实现了地市级广播媒体主题活动制定的针对性，使其较好地满足现阶段媒体活动开展要求，确保主题活动对公众的吸引力。例如，商丘广播电视台组织了“悦动新生活炫跑日月湖”线下活动，同时借助这种有效的互动，加深公众对于地市级广播媒体的归属感与参与感，持续厚植广播媒体受众基础，为后续广播媒体节目创新等系列活动有序推进创造便利条件，这种处理方式，可以切实满足广播媒体发展要求，实现媒体融合的持续、稳步发展。

3.5 加大数据挖掘力度

大数据时代背景下，地市级广播与新媒体的融合发展，要求工作人员积极转变思维，强调公众的资讯获取体验，推动地市级广播的平稳转型以及新媒体的有效发展，地市级广播的营销人员也应明确现在的形势，预测整个产业的发展方向，也应认识到地市级广播目前的压力，应不断挖掘其存在的问题，加快解决问题的速度，从深层次探讨新闻，积极利用互联网优势，提高地市级广播信息的传播速度，重点推进有价值的新闻信息，加大对热点新闻的宣传力度，重点包装纸质媒体的宣传内容，从而提高信息传播的有效性，也提升地市级广播的市场竞争力。[6]

新媒体时代背景下，广播媒体影响力逐步下降，受众群体日益稳定，在这种情况下，为扩大影响力，做好媒体节目采编质量系列工作，应当采取必要手段，扎实做好系列工作，通过编辑手段与编辑思路持续优化调整，可以更好地发挥出新媒体时政节目编辑水平，引导新闻节目形成正确的价值导向，发挥媒体影响力，加速促进良好社会风气的形成。[7]以主持人为例，作为媒体节目栏目重要参与者，其需要根据节目主题，在举办“唱响文明商丘、做出彩商丘人”的主题活动中，认真做好活动主题确立、题材选择以及内容编辑等系列工作，定向开展活动信息编辑等工作，以确保活动内容最优化。在这一过程中，充分利用新媒体技术，创新活动路径，扩大信息获取来源，以更好地解决活动质量问题。

但是，也必须清楚认识到，收集信息时也面临虚假信息过多，影响社会生活的情况，电视主持人采编工作，可以通过信息的整合、筛选以及鉴别，排除虚假信息的干扰，消除社会矛盾，维持良好的社会秩序，同时也助推新媒体竞争力、影响力的稳步提升。[8]利用数据挖掘，可以更好地提升广播媒体的社会吸引力，确保广播媒体可以更好地增强用户黏度，确保受众需求与媒体内容创新的协同。

3.6 获取受众群体的基本诉求

为持续改进地市级广播的发展方式，重视地市级广播与新媒体融合发展的核心问题，通过摆脱单纯重视经济收益的观念，从而更好地为不同的公众群体开展服务，以此提高媒体产业的传播速度和传播价值，深入了解公众需求，对自身的状况进行改革创新，提高用户体验，利用新媒体的优势来积极挖掘用户的意见，从而将反馈信息进行整理，得到现阶段群众的所需所想，也促进地市级广播的发展，积极发挥采访者的创造性思维，不仅仅要挖掘出新闻事件的本质，还应采用大众喜闻乐见的方式，不丢失新鲜感的同时，传达出其想要表达的理念和价值，从而使新闻报道更加地真实、有力，新闻应是产生于生活，又服务于生活，同时还应与群众积极实现共鸣，借助新媒体使地市级广播的优势能够最大程度地发挥出来。[9]

大部分媒体仍沿用传统的采访形式，适应大数据时代的发展要求，媒体融合发展的过程中，应当做好内容创新。[5]以新闻节目制作为例，媒体从业人员应积极突破固有的模式，基于媒体的真实性的特点，确定媒体的内容与主题，同时借助新媒体的优势，积极拓展新闻记录和传播的渠道，最大程度地还原新闻事件的真相，同时在采访之初，还应对事件进行充分的调查，保证广播媒体的真实性。加强对新闻的敏感度，充分发挥自身的主观能动性，从而应用工作人员的工作经验来剖析新闻事件的本质，利用其敏锐的分析能力，对新闻事件价值进行发掘，在此基础上，针对性地开展新闻采访形式的创新，以更好地满足媒体融合发展，对媒体内容的获取需求。

充分利用新媒体的媒介性质，提升内容质量，以深入基层、深入群众的视角，及时把握时代机遇，让传统媒体的覆盖面更宽、更广，以信息传递规律作为实现多元化发展的重要载体，强化在传媒体系中的核心竞争力。将新媒体与传统媒体的价值理念融合在一起，实现优势互补，促进交互性业务的发展，提高媒体的公信力，采用多元化的经营理念，扩展传统媒体的产业链，推动电视和新闻信息的多样化，确保新媒体时政节目采编质量。[10]