服装流行要素识别与品牌服装设计

陈汉东

（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074）

我国经济社会的发展，推动着人们的生活方式、思维习惯和价值观念发生了一定的变化，人们对衣食住行也提出了更高、多样化和多元化的需求。在此背景下，服装设计的理念也随之改变，更重视服装的功能设计、时尚设计、流行元素设计和品牌设计。也就是说，在服装设计的过程中，科学合理地融入一些流行元素、时尚元素，更好地展现和突出品牌服装的特色与个性，提高服装设计的文化内涵和整体价值。这要求设计人员要准确地把握和分析服装类型、设计要求等，在此基础上进行科学的设计，形成独特的服装风格，突出服装设计理念和价值，提高服装对消费者的吸引力，激发消费购买欲望。

1 服装流行要素识别分析

1.1 风格要素

为更好地将自身设计的服装与其他服装区分开来，需要重点突出自身服装的整体风格特点。注重服装的流行性，则需要准确地把握消费者市场动态情况，在每一次换季时，要紧随服装设计与市场流行趋势、元素，科学合理地调整与改变风格[1]，进行合理的搭配和设计。通俗说来，就是每一个服装品牌都需要有属于自身的独特风格，且风格要多变，呈现出多元化的特征。此外，在很多品牌服装中都有其永恒的基调，已经深深印刻在消费者的心中，在设计的时候，尽量不要变动这些基调，以免造成消费者不接受的现象。

1.2 搭配要素

强化服装的流行性，更好地凸显自身品牌的特点和优势，还需要在服装设计的时候做到科学的搭配。设计师需要不断提升自身的品位和审美能力，还需要综合考虑和分析不同服装、饰品和鞋子的特点，准确地把握设计的风格、设计的理念和要求，确保色彩、纹样、配件和配饰等的搭配合理，能够带给人们独特的视觉效果。需要注意的是，在设计搭配的时候，可以大胆地使用撞色、拼接和个性化设计等，但需要做到独特而不是一味地“求异”，还是要保证整体设计和搭配的美观性[2]。此外，在服装搭配设计的时候，设计师对服装的重点要有明确的认知，要能够很好地区分重点和配饰衬托，可以是点睛之笔，但不能喧宾夺主。

1.3 工艺及面料要素

当设计师在定好服装的风格、款式和造型后，要根据服装发布的时间、目标消费群体、消费市场的需求、目标定价和定位等，科学合理地选择工艺及面料。工艺要与服装设计要求和标准一致，与服装的风格、特点一致。在选择面料的时候，既需要考虑和分析当前的流行元素、市场上的流行趋势和对消费者的视觉冲击等，还要考虑消费者的需求和诉求，如外形、整体设计感、美观度、视觉效果和舒适度等，以保证服装在拥有良好外观效果的同时，还具备良好的穿着功能、舒适度，以受到更广泛消费者群体的青睐[3]。此外，要确保服装面料的质量、加工和纺织风格特点和特征，必要的情况下还可以将不同的面料结合起来，进行复合型设计，以满足目标受众群体的需求。

1.4 图案及色彩要素

服装图案直接影响着服装的外观效果和美观性，不同的图形、纹理或同一图形、纹理，不同的展现方式等，给消费者造成的视觉影响和冲击都不相同。在设计服装的时候，需要根据现实需要综合考虑和选择。既要考虑到品牌服装独特性的要求，比如说以怎样的方式呈现品牌标志和品牌名称，还需要深入地考虑和分析服装图案的装饰性、美观性、整体性和协调性等方面的诉求，全面体现服装的文化内涵和价值。服装设计还需要确保图样、色彩的搭配适合，在其中融入当前国内外流行色彩，满足人们多样化、个性化的需求。

2 品牌服装的设计思维

2.1 反流行心理以及产品定位

品牌服装设计需要重点突出“品牌”的特征，在服装设计的时候，首先需要对该品牌的定位有准确的把握和认识。包括品牌价值定位、目标市场定位和目标消费群体定位等，在对此有准确的把握和分析的基础上，科学合理地确定自己的设计风格；其次，设计师既要根据自身的审美、感官判断、分析和研究，了解和确定当前及未来一段时间的服装流行要素，又需要准确地把握市场情况、市场趋势，从中分析服装流行要素[4]；最后，一般而言，每一阶段的流行要素就那么几个，品牌服装需要做到的是引导流行元素，而不是在后面跟着其他品牌的服装设计，在服装设计的时候，要有自身的理念、想法和独特见解，必要的情况下可以利用一些反流行心理，实现对原有设计的大胆突破，从而带动新的流行元素。也就是在服装设计的时候，要具备一定的前瞻性、流行性和敏感性，让自身设计出来的服装引领时尚潮流。

2.2 服装结构的创新思维

品牌服装设计要求设计师具备较强的创新精神，尤其需要对服装结构进行科学合理的创新设计，以新视角、新方式，打破原有的服装板式限制。相关方面的实现，可以通过采用不同的裁剪方式，改进和优化服装的版型，提升最终的设计效果和穿着效果。对服装的创新，可以在原有的结构基础上进行，也可以在吸收和借鉴他人的经验、优秀作品的基础上进行。优化和创新服装的结构，还需要综合考虑和分析服装的排版和搭配问题，基于当前形势下人们对服装多样化、多元化的需求来进行。此外，还需要分析所设计出来的新结构是否科学合理，是否具备流行要素，是否具备区别其他服装的独特特点[5]。

2.3 服装款式以及审美思维

品牌服装设计要考虑服装的款式和美观性，使服装款式更加多样化，满足消费者多元化的需求。要求服装设计师能够准确识别和判断哪些款式已经不适合了，如何摒弃已经存在的服装款式，哪些是未来一段时间内的流行款式，哪些复古款式又能够重新流行起来了等。服装给消费者的第一感觉就是美观与否，之后才考虑其他方面，诸如面料、舒适度和价格等方面的因素。因此，品牌服装在设计中，需要分析服装的美观性需求，在这方面多下功夫，以激发消费者的购买兴趣。在保证服装的美观性符合要求之后，也要确保服装的功能性，只有实现二者的统一，才能塑造更理想的品牌形象，促进销售。

2.4 服装工艺展示

品牌服装除了设计独特、自身具备独特的价值和文化内涵及设计美观等这些特点吸引消费者之外，其不同于一般服装最大的一个特点是，品牌服装的做工和工艺水平更高，展现出来就是服装更上档次、款式新颖。例如，在很多品牌服装中都应用到了纯手工刺绣、重工刺绣等，这些独特的工艺，能够更好地凸显出品牌服装的特色和个性，带给消费者更好的视觉与穿着体验，对消费者的吸引力更强。且这些工艺，也是品牌服装吸引消费者眼球、提升服装档次和质量、提升品牌价值和内涵、构建品牌文化的重要要素，故要求设计师在这方面加以重点考虑，采用适合的制作工艺。

3 结语

强化品牌服装的设计，是当前形势下人们生活水平提高、需求层次提升下服装设计行业的一大发展趋势。品牌服装设计，要求进一步地创新和转变设计的理念，设计师要准确地识别和把握流行要素和品牌设计的要点，在设计中要有自身独特的见解，强化绿色设计、流行元素设计，融入一些流行元素、时尚元素，设计出符合当前潮流、为消费者所喜爱和接受的品牌服装。此外，品牌服装设计并不是一味地追赶潮流，还需要做到传承其经典，促使潮流和经典的有效结合，突出服装的整体设计效果，满足消费者对服装时尚、高端和个性化等的诉求和需求，提高服装设计的文化内涵和整体价值，更好地突出服装设计理念和价值，提高服装对消费者的吸引力，激发消费购买欲望。