基于新时代背景下方言保护的分析

摘要：经济的发展和社会的日益进步促进了人员的流动，民族大融合使得各地方言的使用逐渐弱化。如何寻找一种新兴方式去保护与传承方言，是值得我们当下好好考究的问题。“方言博物馆APP”是一款收录中国各地方言的规范意义，读音与用法，旨在用新颖和跟进潮流的方式让人们爱上方言，传播方言的一款交互式APP。本文围绕“方言博物馆APP”的研发意义，运用场景，宣传方式等层面进行分析。

关键词：方言;文化传播;活态传承;非物质文化遗产;文创;就业

一、互联网为方言传播提供多种可能

1、互联网有丰富的受众

互联网凭借其简便的操作，互动的优势和广泛的影响力给信息传播带来了前所未有的便捷和高效。“方言博物馆APP”作为一种贴近大众生活且准入门槛较低的学习APP，通过适当的传播，极易打响一定的知名度。

2、互联网沟通活化成本低

在短视频，公众号盛行的大环境下，新媒体的传播成本逐渐降低。“方言博物馆APP”可通过和文旅局等官媒合作走进大众视野，并借助方言“接地气”的本质特点，摆脱单一的说教，制作有趣的内容用低成本的投入换来关注度的浪潮。

3、利用互联网打造线上方言生态

“方言博物馆APP”从方言搜索引擎、方言输入法、方言文创店铺、方言与地方旅游、方言教学、方言娱乐等方面经营，打造兼学习与娱乐的方言生态。其次，方言研究者可以制作相关教程上传至APP，给方言研究者创造了一定的就业岗位，形成一种稳定的线上方言生态。

二、“方言博物馆APP”的经济市场

1、我国文化自信热情高涨

方言作为重要的非物质文化遗产，不仅寄托了乡愁还携带了民族和地区的思维方式和文化传统。党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到文化自信，传递出他的文化理念。方言独具魅力且已根深在我们的心中，“方言博物馆APP”愿为一粒火种，点燃国民文化自信的热情。

2、方言作为非物质文化遗产正在消逝

地域方言是语言在不同地域的变体，语言一体化趋势使其逐渐失去自身的生命力，处于整体萎缩、甚至趋于消亡状态。这种趋势显然也将一定程度上影响和威胁地域文化。因此，方言保护工作已经提上了国家语言工作的議事日程。

3、方言有巨大的文娱价值

方言的泛娱乐化在影视中最为常见，方言参与声音叙事、形象塑造和地域特色描绘的关注度逐渐上升。方言具有强烈的文化符号属性，是受观众喜爱的一种艺术表现形式。此外，方言表情包，方言口头禅也在普通话的语言环境中脱颖而出。方言所传达出来的情感无可替代，跨越时间和空间，给人一种归属感和认同感，故方言有巨大的文娱价值。

三、“方言博物馆APP”的多样化运营模式

1、方言学习与授课产业

（1）方言词典

该词典涵盖中国各地区方言，用户可随时随地查找、识别、互换方言，这为方言爱好者提供便捷的学习之旅。

（2）方言的语音识别与转换

方言中有很多我们只知其读音却不了解写法，以至于在搜索过程中可能会遇到障碍，语音智能识别将解决这一问题。

（3）方言学习者交流营地

创建论坛让方言爱好者们进行线上交流。

（4）方言学习者学习平台

平台录制和收集方言学习的优质课程，方言研究者在此平台注册成为讲师，学员可以预约讲师线上授课，满足学员高标准的学习。

2、“方言博物馆APP”与地方旅游业结合

旅游业是一个地区经济文化的载体，而方言则代表了这一地区的民俗文化。“方言博物馆APP”与旅行社合作，开展“游·学”活动，让游客在旅行的过程中使用“方言词典”功能学习当地方言及背后文化。此外，APP中的“点亮城市功能”让游客行至一处时想到使用APP记录所在地并打卡分享，借助用户对APP推广。

3、“方言博物馆APP”与地方电视台合作

不少电视台将方言元素巧妙地融入地方栏目中获得了较高的关注。故“方言博物馆APP”可与电视台进行合作，在节目播出过程中利用人机交互，让电视机前的观众通过手机摇一摇或者扫码等方式参与互动。

4、方言相关的文创产业

随着国家对传统文化的重视日益提高，一些纪录片（如《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等）逐渐走进公众视野，不少主打文创联名的经济形式也顺势而生。我们可与视觉化设计师合作，将方言与艺术设计结合，逐步与各大博物馆联合制作文创产品（如衣帽，帆布包，书签，折扇等）在线下或线上出售方言特色文创。

四、“方言博物馆APP”的营销策略

1、建立健全的方言学习体系

“方言博物馆APP”从方言的发音，用法，来源，历史等方面对方言知识作出全面细致的收录。招募社会语言学的专业学者进行指导并参与注册成为讲师。

2、与官方合作

积极与各地文化部门展开交涉，打开一条合理的，受政策扶持的方言保护计划，以此积极调动社会各阶层，各族人民积极参与到方言信息采集与方言保护之中。

3、打造有影响力的方言知识媒体

“方言博物馆APP”计划在抖音、快手、哔哩哔哩等平台建立自己的官方知识媒体，定期更新方言文化知识，让大众在娱乐中潜移默化地学习方言。

4、线上线下开拓创新

由于互联网的便捷与跨时空性，线上传播着很大的创新空间，但是线下活动的优势也不容忽视。“方言博物馆APP”与地方博物馆和图书馆达成合作，定期举办公益讲座。联合当地文旅局和文化宣传部，教育局，共同开办方言兴趣文化班，方言戏曲进校园，方言保护示范村，老年大学方言课等。

五、总结

“方言博物馆APP”运营方法

1、商标注册：

为“方言博物馆APP”设计有项目特色的公司商标，做到简明，美观且一目了然。

2、招聘人才：

语言类专业的人才：以方言研究专业方向为主，汉语言专业，语言学专业，外语专业为辅。

计算机类专业人才：完成编写应用程序，录入方言，方言识别等工作。

大数据分析类人才：对软件发布后的用户反馈信息，使用情况进行分析总结。

3、建立应用程序：

寻找电子信息专业的人员编写程序，要求做到对方言的信息录入准确，功能齐全。

4、宣传措施：

线上在抖音、微博、微信公众号等平台打响知名度。线下联系各省市相关部门，对本项目的基本内容进行宣传;联系赞助商和有影响力的各省市的文化部门展开交涉，打开一条科学的，受政策扶持的方言保护计划。

5、收集反馈信息

对用户进行问卷调查，应用市场评价等形式进行运营期间的信息反馈。总结试运营的经验，改进不足，通过与合作伙伴沟通协调，通过大数据分析，及时进行调整，确定最后项目营销方式。

6、打开国际市场

项目在国内运营良好后（包括方言类型多样化，转化技术相对成熟，能对一些风险进行预测和解决），让方言文化走出国门，提高我国文化软实力。

参考文献：

[1]杨丽娜.方言的文化和社会功能[J].人民论坛，2020（01）：138-139.

[2]许念一.方言保护与文化传承：从电影作品中的方言运用说起[J].文化学刊，2020（11）：158-160.

项目来源：本篇论文为2021年国家级大学生创新创业训练计划项目的阶段性成果，项目编号为：202113256003X

作者简介：胡乐颖，女，湖北省武汉人，2001年3月生，本科，小学教育专业。