分析直播带货对经济发展的影响

彭紫妍 陈佳妮

摘要：在当前的互联网行业当中，存在感强烈的直播也让各个行业无法忽视。不同类型的直播也开始陆续上演，直播经济的发展已经成为人们比较熟知的经济学现象。从市场发展的角度来考虑，直播经济的发展是为电商行业都升级提供了催化剂，也让新时代的虚拟经济出现了一种新的风口。在未来的市场发展当中，这两者都会在直播经济的发展中出现新的形式。

关键词：直播带货;经济发展;电子商务;

一、绪论

从2008年开始，人们进入4G时代，移动智能手机的出现，人们来到了移动时代。伴随着手机直播 APP 的出现，让全民来到了直播时代。也就是在这个时候，直播带货开始出现在人们的眼前，巨大的的经济效益使得各个行业都想分一杯羹。带货直播正在在从多个维度重塑行业与市场，直播经济逐渐成为各个行业关注的新型商业形态。它为人民的生活带来了便利，为经济发展提供了动力，尤其是疫情期间，全国经济摇摆不振，市场低迷的情况下，为干渴的市场注入了一丝清泉。

但是直播经济来源于平台的发展，当平台出现问题与限制时，直播经济也没办法在此过程当中与互联网群众形成相应的联系。再加上直播带货的商家越来越多，对主播和商家的审核机制也出现疲软，会产生虚假宣传、诈骗、质量低下等一系列问题。直播经济作为一个新生的经济形势，总体上来说市场管理机制还是不完善的，整个市场缺乏一个完整的循环系统，这样的环境下会造成直播市场良莠不齐，因此本文主要分析直播带货对经济发展的影响以及未来发展趋势。

二、本论

（一）消极影响

1.市场监管不完善，产品品质无法得到保障

商品的包装质量及相关售后服务存在很大问题。直播平台带来假货的产品进入市场门槛相对较低，背后仍然存在无法诱导大众消费、虚假产品宣传、质量差、退货维权困难等诸多现实问题。比如，爆款的产品变成低劣的山寨假货、诈骗现象多如牛毛、还有许多的来路不明三无产品蔓延在市场上。从商品的质量问题到商品售后上，存在一系列不容小视的问题。

2.直播数据大量造假行为泛滥

随着网络直播视频带单送货愈发火爆，带单送货每位主播的包括直播视频观看者数量、粉丝总人数、评论员人数以及直播销售额等相关数据已经成为直播行业激烈竞争的一个基本要素。数据真实造假这种行为不但严重欺骗直播商家，误导广大消费者，甚至严重破坏整个网络直播内容产业健康生态，导致直播行业社会风气严重败坏。

3.消费主义文化引发无序消费

目前由于当代我国的各类商品生活消费结构正在快速优化转型，消费已经不单单是一种现代社会人们日常生活用来主动表达或者满足基本社会财产灵活生存或者生活使用需要的一种具有功能性质的经济社会活动。直播扫货文化迅速带动网络扫货的火爆背后的也可能正是基于扫货行业整体消费结构的快速优化转型消费升级及其特点，大兴消费主义网络直播扫货文化以有效方式拉动广大行业消费者的非日常生活必需品类商品扫货消费。

（二）积极影响

1.直播行业可以促进虚拟经济的开发

虚拟经济在原有基础上进行新的形式的发展，直播行业的出现也让虚拟经济的开发产能从原本高大上的行业当中，转到比较普通的行业当中。直播行业将更多的产品消费形式和消费者的行为，带入到其中之后，也让原本的虚拟经济市场有了更全面的发展。这也让虚拟经济接近普通消费者，扩展他的消费群体有了可能性，带给虚拟经济市场开发过程当中更广泛的方向，且不会由于过度的虚拟经济开发引起泡沫经济的产生。

2.促进了扶贫工作的进行

在众多媒体的帮助下，直播带货带动地方的经济发展，很多的市长、县长也成了带货主播。以淘宝、京东、拼多多等电商为代表，许多的电商平台陆陆续续创造了"战疫助农"和"消费扶贫"模式。直播带货促使贫困农户搭上中国数字市场经济发展的列车，这些模式解决了贫困地区农产品滞销缺货等问题，促进了贫困地区经济发展。当地政府联合电商平台利用大数据，通过综合的分析技术指导，开拓弄产品销售的思路，建立了贫困地区农产品以销定产的新型模式，这样帮助了贫困地区实现脱贫致富的中国梦，促进国家社会主义现代化建设。

3.提高就業率，提供更多就业岗位

这次的疫情让无数人面临失业危机，直播行业却为人民提供了新的就业机会，直播带货总体上门槛低，为社会提供了更多的就业机会，直播带货和网络零售提高了新型就业率，对稳定就业有非常重要的作用。借助直播，农民的产品的销售量提高，根据大数据调查，淘宝启动“村播计划”后，大约五万农民加入到直播大军，还将联合十六个省市共同培育二十多万带货农民。毫无疑问，直播平台为农民、下岗职工提供了再就业，为国家发展添瓦加砖。

（三）发展趋势

1.科技发展推动电商平台发展，在线直播发展有望再加速

移动时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

2.“直播+”模式促各行业发展，产业跨界融合成趋势

互联网直播的模式具有即时互动与沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。

3.行业竞争加剧，资源主要靠拢头部平台

直播行业监管力度的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。

4.行业成本升高，推动多元化商业模式探索

在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。

三、总结

在直播经济的诞生与发展过程当中，所带来的影响是双面的，但是大体上对于各种行业的积极影响高于消极影响，可以确定的是直播带货促进电商行业的发展与虚拟经济的新产业开发。在未来的市场开发过程当中，我国也应当注重对于直播对经济发展的的应用。近年，国家大力支持推进我国互联网直播行业的健康发展，国内外在线网络视频直播内容行业市场规模大和增长速度快，直播内容市场潜在应用价值大。直播模式为人民的生活带来了便利，为经济发展提供了动力，在不久的将来，直播经济将会是国内经济市场的中坚力量。

参考文献

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[6]严方.“互联网+”背景下直播经济存在的问题及对策研究[J].中国市场，2021（11）：182-183.

第一作者

彭紫妍 性别：女 出生年月：1999.11.20 籍贯：河北省保定市曲阳县 学历：本科 学校：华北理工大学。

第二作者

陈佳妮 性别：女 出生年月：2001.03.01 籍贯：湖北省武汉市黄陂区 学历：本科 学校：华北理工大学。