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藏在教培转型里的财富秘密

2021-12-26冯云

当代工人·精品C 2021年6期
关键词:教培俞敏洪新东方

冯云

事实证明,招聘网站不仅可以用来找工作,还可以成为外界围观大公司战略转型的瓜田。

教培机构“猿辅导”转型做羽绒服的故事,就是一位眼尖的记者在某招聘平台上发掘的——“猿辅导”在该网站上发布了几个与服装设计相关的职位。似乎希望以此抵御季节和行业的双重寒冬。

虽然事后“猿辅导”辟谣,称服装乃母公司投资的新业务,独立运营,与公司教育主业无关。但秉承“兵马未动粮草先行”的逻辑,一家公司要开辟、重点发力某一领域,首要之事就是招人。招聘网站或许可以成为观察“双减”政策后,教培机构转型的獨特切面。

不只是羽绒服

如果“猿辅导”做羽绒服、进军制造业是个乌龙,那么大力教育(字节跳动旗下)涉足玩具制造领域的可能性看起来更大。

或许是受到泡泡玛特盲盒手办热的鼓舞,或许是看到迪士尼玲娜贝儿背后达菲家族IP的吸金能力,字节似乎也有意加入分一杯羹。招聘网站上,大力教育招聘的与玩具相关的职位主要是两个:衍生品设计和玩具策划。职位描述中明确了方向:负责自有IP衍生品玩具方向设计,满足儿童玩具开发需求。两个职位开出的薪水都不低,在北京、上海、广东三地都有招聘。

可供佐证的一条信息是,今年4月,扬州维扬经济开发区官网上发布了一条新闻,大概意思是说,字节相关负责人来此考察调研五亭龙玩具城。

IP衍生品玩具对学龄期少儿更具吸引力和相关性,或许比羽绒服的用户转化率要高。

俞敏洪的动态也牵动着吃瓜群众的心。据报道,9月中旬的一场高管会上,俞敏洪在讲话中表现出对直播电商的兴趣,“薇娅一年能卖100多个亿,我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿?”后来,一张不知出处的截图在网上流传,截图里一位备注为新东方HR的人士称,开出100万元高薪,招聘一位私域流量负责人,负责俞敏洪在抖音和快手上的直播带货。

另一方面,新东方主页也确实在招几个与直播电商相关的岗位,其中一个电商运营经理。岗位描述的第一句话,或许透露出一点儿端倪:基于新东方需求,筛选具有网红特性的员工进行专业打造。这一点与前文俞敏洪提到的“我带着几十个老师做直播”的定位刚好契合,可能这个职位需要的人才,正是“几十个老师”中的一个。

当然,以上只是猜测。一切以俞敏洪和新东方权威发布为准。

另外,据天眼查显示,近日由北京新东方旗下一家子公司——迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选(北京)科技有限公司成立,经营范围包括销售化肥、低毒低残留农药、农作物种子等。

无论是羽绒服还是化肥,一家公司投资与主业看似不相干的业务,平常并不会激起水花,但放在“双减”政策后的行业寒冬之下,人们对一个行业将去向何处好奇心拉满,此类投资看起来就颇为心酸而富有戏剧性了。

实际上,在公司内部设立投资部门,乃至成立独立的投资基金,在大公司里是极为常见的做法,一来以投资收益作为营业收入的补充,二来以并购方式扩大自己的商业版图,三来当公司主业遇阻时,投资收益还能补贴主业,对冲风险。

所谓“船小好掉头”,相比大公司,小公司的灵活度更高。

在Boss直聘上搜索发现,一家不算知名、规模很小的教培公司甚至转型做起剧本杀。该公司发布了一个“内容创作”的职位,岗位职责这样写道:研发针对7岁~ 16岁孩子的剧本,剧情设计,并建立游戏机制,和团队一起合作或独立创作剧本。

从该公司简介可以看出,这家公司过去是一家少儿英语培训公司,走精品路线。不妨给这家公司出个点子:转型面向少儿的英语剧本杀,或许能赢得一批中产家长们的欢心。

越来越像互联网公司

除了以上关于行业转型趋势的总结,教培行业的招聘启事中,还有几个有趣的现象。

第一,职位名称互联网化。最具标志性的是,一个源自互联网行业、名为“产品经理”的职位在各大教培公司的招聘中随处可见。这一称呼的普及,要感谢开发了微信的张小龙,从此他自己和“产品经理”这个职位一道被推上神坛。一位知乎博主提醒,在“产品经理”这个词遍布各行各业之前,传统行业对这个岗位的称呼是什么呢?其实就是策划,或者叫创意部门,也就是出点子的人。

“产品经理”这个玄乎称谓的广泛使用,也反映出互联网文化对其他行业强势的、无处不在的渗透和赋能。但到底如何定义“产品经理”,也没几个人能说得明白。

第二,不少教培公司的在招职位中,技术性岗位数量甚至超过讲师群体。互联网公司常见的web前端、Java工程师等一些技术性职位,大量出现在教培行业的招聘信息里。

第三,就单个公司来看,字节薪水最高,网易有道实习生岗位最多。字节跳动一直以大规模烧钱方式开辟新领域的打法而闻名。去年6月,教培行业还一片向好之时,字节旗下清北网校发布招聘启事,以200万元年薪招聘网课教师,上不封顶,让业内其他公司无从招架。如今大力教育的招聘职位中,虽然“200万讲师”已成历史,但其薪资水平在行业中仍然处于上游。另外,背靠大厂网易,网易有道继承了老牌互联网公司的传统,是提供实习生岗位最多的教培公司。从技术到产品,再到教师等职位,都提供实习机会,薪资按天计算。这对公司与求职者来说其实是双赢。

总之,至少从招聘网站上来看,教培机构已经看清了形势,正如7月24日,中国民办教育协会联合校外培训机构发布倡议书中自陈的那样:正确认识校外培训定位,加快转型成为有益补充。

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