藏在教培转型里的财富秘密

冯云

事实证明，招聘网站不仅可以用来找工作，还可以成为外界围观大公司战略转型的瓜田。

教培机构“猿辅导”转型做羽绒服的故事，就是一位眼尖的记者在某招聘平台上发掘的——“猿辅导”在该网站上发布了几个与服装设计相关的职位。似乎希望以此抵御季节和行业的双重寒冬。

虽然事后“猿辅导”辟谣，称服装乃母公司投资的新业务，独立运营，与公司教育主业无关。但秉承“兵马未动粮草先行”的逻辑，一家公司要开辟、重点发力某一领域，首要之事就是招人。招聘网站或许可以成为观察“双减”政策后，教培机构转型的獨特切面。

不只是羽绒服

如果“猿辅导”做羽绒服、进军制造业是个乌龙，那么大力教育（字节跳动旗下）涉足玩具制造领域的可能性看起来更大。

或许是受到泡泡玛特盲盒手办热的鼓舞，或许是看到迪士尼玲娜贝儿背后达菲家族IP的吸金能力，字节似乎也有意加入分一杯羹。招聘网站上，大力教育招聘的与玩具相关的职位主要是两个：衍生品设计和玩具策划。职位描述中明确了方向：负责自有IP衍生品玩具方向设计，满足儿童玩具开发需求。两个职位开出的薪水都不低，在北京、上海、广东三地都有招聘。

可供佐证的一条信息是，今年4月，扬州维扬经济开发区官网上发布了一条新闻，大概意思是说，字节相关负责人来此考察调研五亭龙玩具城。

IP衍生品玩具对学龄期少儿更具吸引力和相关性，或许比羽绒服的用户转化率要高。

俞敏洪的动态也牵动着吃瓜群众的心。据报道，9月中旬的一场高管会上，俞敏洪在讲话中表现出对直播电商的兴趣，“薇娅一年能卖100多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”后来，一张不知出处的截图在网上流传，截图里一位备注为新东方HR的人士称，开出100万元高薪，招聘一位私域流量负责人，负责俞敏洪在抖音和快手上的直播带货。

另一方面，新东方主页也确实在招几个与直播电商相关的岗位，其中一个电商运营经理。岗位描述的第一句话，或许透露出一点儿端倪：基于新东方需求，筛选具有网红特性的员工进行专业打造。这一点与前文俞敏洪提到的“我带着几十个老师做直播”的定位刚好契合，可能这个职位需要的人才，正是“几十个老师”中的一个。

当然，以上只是猜测。一切以俞敏洪和新东方权威发布为准。

另外，据天眼查显示，近日由北京新东方旗下一家子公司——迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，经营范围包括销售化肥、低毒低残留农药、农作物种子等。

无论是羽绒服还是化肥，一家公司投资与主业看似不相干的业务，平常并不会激起水花，但放在“双减”政策后的行业寒冬之下，人们对一个行业将去向何处好奇心拉满，此类投资看起来就颇为心酸而富有戏剧性了。

实际上，在公司内部设立投资部门，乃至成立独立的投资基金，在大公司里是极为常见的做法，一来以投资收益作为营业收入的补充，二来以并购方式扩大自己的商业版图，三来当公司主业遇阻时，投资收益还能补贴主业，对冲风险。

所谓“船小好掉头”，相比大公司，小公司的灵活度更高。

在Boss直聘上搜索发现，一家不算知名、规模很小的教培公司甚至转型做起剧本杀。该公司发布了一个“内容创作”的职位，岗位职责这样写道：研发针对7岁～ 16岁孩子的剧本，剧情设计，并建立游戏机制，和团队一起合作或独立创作剧本。

从该公司简介可以看出，这家公司过去是一家少儿英语培训公司，走精品路线。不妨给这家公司出个点子：转型面向少儿的英语剧本杀，或许能赢得一批中产家长们的欢心。

越来越像互联网公司

除了以上关于行业转型趋势的总结，教培行业的招聘启事中，还有几个有趣的现象。

第一，职位名称互联网化。最具标志性的是，一个源自互联网行业、名为“产品经理”的职位在各大教培公司的招聘中随处可见。这一称呼的普及，要感谢开发了微信的张小龙，从此他自己和“产品经理”这个职位一道被推上神坛。一位知乎博主提醒，在“产品经理”这个词遍布各行各业之前，传统行业对这个岗位的称呼是什么呢？其实就是策划，或者叫创意部门，也就是出点子的人。

“产品经理”这个玄乎称谓的广泛使用，也反映出互联网文化对其他行业强势的、无处不在的渗透和赋能。但到底如何定义“产品经理”，也没几个人能说得明白。

第二，不少教培公司的在招职位中，技术性岗位数量甚至超过讲师群体。互联网公司常见的web前端、Java工程师等一些技术性职位，大量出现在教培行业的招聘信息里。

第三，就单个公司来看，字节薪水最高，网易有道实习生岗位最多。字节跳动一直以大规模烧钱方式开辟新领域的打法而闻名。去年6月，教培行业还一片向好之时，字节旗下清北网校发布招聘启事，以200万元年薪招聘网课教师，上不封顶，让业内其他公司无从招架。如今大力教育的招聘职位中，虽然“200万讲师”已成历史，但其薪资水平在行业中仍然处于上游。另外，背靠大厂网易，网易有道继承了老牌互联网公司的传统，是提供实习生岗位最多的教培公司。从技术到产品，再到教师等职位，都提供实习机会，薪资按天计算。这对公司与求职者来说其实是双赢。

总之，至少从招聘网站上来看，教培机构已经看清了形势，正如7月24日，中国民办教育协会联合校外培训机构发布倡议书中自陈的那样：正确认识校外培训定位，加快转型成为有益补充。