浅析乡村电商对农业经济增长的促进及建议

李 喆

（辽宁师范大学 辽宁 大连 116300）

一、乡村电商的促进作用

近年来，随着科学技术信息时代的快速发展，网络软件的应用已经普及至每个家庭。乡村逐渐向城市现代化靠拢，城乡差距随之减少。随着乡村电商平台层出不穷，为乡村农业经济增长做出巨大贡献。第十三届全国人大代表梁倩娟表示，电商直播能够让人们更直观地感受乡村生态并了解农业产品。农业经济的快速增长离不开乡村电商的发展,以直播带货为例,正是有了线上软件进行直播讲解农副产品，江西省赣州市地区脐橙的销售量才能获得大幅度增长。由此可见，乡村电商使农产品的销量不断增长,为农业经济发展起到促进作用。以下三方面内容为乡村电商对农业经济的积极影响：

（一）互联网+人才

互联网时代背景下，乡村电商的发展让很多年轻人选择到农村创业，实现了乡村人才的回流。人才不再远离乡村，让乡村解决了部分技术型人才瓶颈的难题。乡村不再是传统意义上“老年人的世界”，农业经济的发展与乡村电商的促进作用让更多大城市失业人群发现就业机会并决定返乡就业。乡村电商的相关工作任务量合理、薪酬较高、并可以获得满足感，解决了国家就业问题以及提高了人们生活水平和生活质量。

乡村电商吸引了大量青年开启“上山下乡”创业创新模式，例如从上海辞职到新疆创业的新农人刘敬文的团队，创建了维吉达尼电商品牌。通过宣传新疆贫困地区农民的真实情况进行线上销售生态农产品。我国通过实行“三下乡”活动为大学生提供社会实践机会，相关具体实践活动组织旨在促进乡村电商发展，并增强农村经济及加强队伍设施建设，通过大学生在校学习的电子商务技能完成乡村电商的后续问题工作。与此同时，乡村电商也为老年人、残疾人、体力弱者提供了更多的机会来从事电商工作，相关政府为特殊群体提供优惠政策以及电商扶贫计划，进而组成“乡村白领”群体，实现“种地”到“鼠标”的转变。乡村电商通过互联网软件让农民得到更多优质的供应商与中间转运商，帮助农民解决由于乡村交通不便利、乡村信息迟缓等问题造成的农产品滞销与农产品低价出售问题。乡村电商的发展与电子商务人才相接触并接轨，黄埔区农业农村局通过加强农业农村人才培训力度提高农民对乡村电商以及平台应用方式信息的了解程度，建立互联网平台来实现农民与专业型人才直接沟通与意见交流。此外，通过乡村电商引进人才与技术为农业经济增长起到促进作用并提供经济保障。

（二）生态环境

乡村电商的快速发展为农业生态环境做出巨大贡献，在网络经营的环境下，实现青山绿水的生态环境保护与进步。农民通过电商对现有农村资源的充分利用并成为低成本工商业发展的榜样。江苏省沭阳县的手工干花生产由玉米棒的包衣制成实现农业废弃物再利用。通过乡村电商使农业废弃物得到最大价值的使用。

乡村电商节约国土空间的资源减少厂房建筑污染、废水废料污染以及发展低成本的运营方式。传统售卖方式中，农民通过纸质办公建立买卖交易。近年来，电子商务的出现减少了对木质纸质材料的使用需求，通过电商实现实时生产与宣传销售，减少农产品的滞留，进而降低二次污染的可能。

（三）旅游文化产业

自2020年以来，乡村旅游成为人们消遣的方式之一，人们通过电商线上购买“采摘园”“农家乐”“乡村体验一日游”等项目，乡村旅游的兴起带动了乡村文明文化的建设。通过乡村电商的更新与发展，农民的思想得到新形势的转变，与此同时，相关部门管理的新形式与合作精神逐渐走入乡村。人们从传统形式上的“农村人”蜕变为新时代的“乡村领头人”。

旅游业是现代服务业的重要组成部分，随着经济发展成为新兴产业之一。旅游文化产业的蓬勃发展与乡村电商息息相关，是拉动农村经济发展的重要动力。调查结果显示，2019年富川全县接待游客同比增长58.5%，进而实现了旅游发展和脱贫致富的双赢局面。乡村通过电商抢抓大众旅游新时代机遇，推进旅游供给侧改革以及促进特色产品更新进步升级。乡村实现打造特色电商品牌并带动农业产业升级发展使文化产业快速递进。乡村旅游和电商的深度融合实现了线上推广、线下体验，使乡村旅游业成为繁荣农村、富裕农民的新兴产业，使人们体验创意农业、乡村手工艺等文化特色。

二、乡村电商的潜在问题

（一）先进设施建设

乡村电商的基础是互联网软件与信息技术的熟练运用以及技术掌握。目前，5G网信息时代无法全面覆盖乡村地区，导致乡村地区信号薄弱、信息迟缓现象，进而阻碍乡村电商的快速发展。我国各地区信息基础设施建设发展速度不平衡，根据互联网发展状况统计报告显示，乡村网民的规模和普及率即使不断提高，但与城市地区相比仍然存在较大的差距，这一负面因素给乡村电商的发展带来困难。乡村电商基础设施建设的薄弱成为制约农业经济发展的主要缺点。除此之外，一些贫困地区的基础设施存在更新速度慢、新设施引进少等问题。由于现在部分地区的气候变化较为明显，气候因素的影响导致对农产品的储存要求更高。例如，部分地区经历洪水或骤冷、骤热天气，导致农产品对储存设备数量有极大需求。农民通常采用传统的地窖以及水井进行储存待销售产品，农产品损耗大，农民收入增长减缓。同时，由于部分地区收入，整体水平较低、引进设施设备少、农民不舍得资金购买设备导致使用量低，使农产品的质量下降，导致乡村电商的作用微乎其微。

（二）人才培训管理

通过乡村电商发展促进农业产品经济需要大量的技术型人才，在应用电商时，农民往往缺少专业性培训，很多地区农民通过自学自练方式逐渐摸索电子商务的经营模式，导致乡村电商的思想落实速度慢。乡村电商在缺少人才的背景下还缺少培训管理。大部分乡村地区仅仅让年轻人帮忙做技术管理，但并未对拥有技术的人才进行集中管理。目前，尽管有城市专业人士或就业者去乡村进行电商创业，但乡村政府部门缺少对人才的管理导致科技型人才流失较快，更新速度慢。很多受教育程度低的农民无法快速正确的与电商模式接轨。除此之外，乡村电商并没有明确的领导部门和其他部门的确立缺少团队。各个乡村地区以小型集会形式完成自家电子商务销售的整个过程，进行独自发展，缺少总管理与分管理的衔接过渡。久而久之，在经济与信息时代快速发展的前提条件下，乡村电商的管理系统将逐渐崩溃，导致经济问题层出不穷，由每个家庭发展的电商农产品企业也逐渐混乱，从生产到销售以及交易等过程进入不确定和危险环境中。乡村电商的管理出现混乱无秩序的负面影响，导致出现问题无法及时得到对应解决。

（三）品牌宣传漏洞

乡村电商的目标对象主要为农村各个小型家庭，每个家庭对自家的产品进行宣传与销售。因此，乡村地区逐渐出现农产品“同质化”现象以及品牌支持漏洞问题。农村产品没有自己的独立品牌，因此，各大销售网页中几乎所有农产品都以地区命名，采用大致相同的宣传语言和价位。乡村地区并未建立属于每个家庭的不同品牌更不能突出地区特色，并且由于不同的种植方式导致不同家庭的农产品质量不同，进而产生客户对地区不同质量农产品的看法及负面感受。由此可见，乡村电商缺少大型品牌宣传媒介，购买者对农产品的信任度较低，农产品的销售速度被影响。

三、建议与对策

（一）完善乡村基础信息设施

想要得到高标准、快速便捷的乡村电商服务，需要通过政府与相关大型企业在乡村地区建立完善的基础信息设施，加快乡村农民与城市地区工作者的线上联系与接轨。

1.“5G”覆盖不是梦

目前，很多乡村地区反映网络信号不佳、电子设备接收信息慢等问题，通过建立多样信号基地实现“5G”网络全覆盖，让电商直播不再卡顿。与此同时，通过线上支付的平台需要进行进一步的网络更新，让支付宣传交流平台更加稳固，让种植户与买家实现沟通“0”障碍。

2.电子设备“人人具备”

我国一些贫困地区农民表示由于收入过低导致无法购买手机等个人电子设备。这一问题无疑成为乡村电商发展的巨大阻碍，没有电子设备，乡村电商的成就与农民线上收入为零。日常生活中，我们会经常遇到老年人销售商没有电子收款码等情况。由此可见，对于贫困家庭，政府及相关部门需要申请必要资金购买相关电子设备，进而让所有乡村地区实现电商走进每家每户的目标计划。

3.“新意”与“初心”并存

发展乡村电商的主要目的是帮助乡村地区实现农业经济现代化进步，提高农民收入，完成电子技术与农业经济接轨。乡村电商的“初心”主要为农民增加经济来源，从而提高农业经济。随着时间变化，各部门需要针对线上销售平台出现的产品宣传、产品销售、产品服务无新意等问题进行解决与完善。根据大众喜好完成平台更新，让乡村电商拥有信息时代的特点。

（二）人才与技术振兴

通过动员城市地区等社会力量，农村地区需要对乡村电商存在的人才和技术问题进行解决并完善。

1.创建领导管理团队

由于乡村地区存在电子商务相关环节的管理问题，政府部门需要帮助乡村地区进行创建领导团队。由技术型人才为保障，乡村干部为主体，对每一个家庭的农产品销售进行管理和监督，防止个别家庭存在虚假营销以及过度营销等问题。通过管理部门的监督促使乡村电商产业可持续发展。相关技术型人才需要对平台的沟通方式进行监督，确保每一个家庭诚信、文明经营，领导管理团队通过监管使所有销售渠道与购买方式更加透明化，保障农民利益，便捷买卖方式。

2.提高人才的相关待遇

年轻人往往拒绝留在乡村地区发展和生活，乡村地区存在“留不住”技术人才的关键问题。政府通过提高年轻人的补贴待遇及福利，例如：增加住房补贴，提供相应医疗保障，子女教育的优先待遇等等，进而让更多的年轻人留在乡村地区为乡村电商的产业提供帮助。

3.开设专业技术培训班级

在农村经济的发展中，专业技术是必要因素。管理部门需要开设专业技术培训班级让每一个家庭至少有2-3人熟练掌握电商知识。并且，通过年轻人的逐渐流入和新技术设施的引进，乡村地区需要及时学习技能知识，并根据线上线下相结合解决电商实践中存在的问题。相关政府需要加大各个地区的培训以及教育力度，将部分地区农民的保守思想观念快速转变，进而使所有乡村地区在接受新事物时具有分辨能力。通过培训与学习，让农民从传统售卖的方式——一手交钱，一手交货转变为认可线上交易与交流。由于部分地区农民的年收入很有限，难以承担大量培训课带来的费用，因此相关部门在开始培训班级时需要为不同家庭考虑潜在影响因素，防止电商在乡村的运作受到阻碍。

4.完善物流配送系统

在乡村电商快速发展的背景下，乡村的物流配送系统需要进行大幅的改善与提高。乡村实行现代物流系统可以带动农村地区完成信息化建设，进而乡村物流要求强大有力的现代计算机技术、通信技术、网络技术等必要条件。乡村电商的农产品运输离不开物流服务，加快对物流服务的追踪技术更新并大量引进物流工作人员，彻底解决“最后一公里”的问题。政府和乡村地区根据实际状况申请必要资金，建设乡村道路，减少交通事故等不利因素。

发展并完善农村现代物流能够彻底解决乡村农业生产中农副产品的运输和储存，电商相关代理商与平台可以时刻保证待销售农产品的供应量。与此同时，物流配送系统的完善可以为乡村地区提供更多的就业岗位，多方面为农业经济增长提供有利条件。通过物流公司将市场与种植户之间紧密联系，种植户可以根据市场需求实现农产品供应、配送以及物流等配套服务。通过完善物流系统进而提高乡村农业的经营效率，促进农村市场流通现代化。完善后的物流信息系统将会解决并降低关于运输延误等风险。乡村地区在进行农业生产与销售时，农产品销售的“紧迫感”以及“准时性”是加快农业经济与促进电商发展的重要因素。农村物流系统完善各部门负责工作并根据规章制度制定风险条款，进而实现“农民低风险”的物流体系。

（三）“品牌-乡村”强强联合

为了加强农村电商品牌对经济发展的促进作用，乡村地区需要联络大型品牌进行“强强联手”。乡村地区以高质量、新鲜、具有当地特色的农产品与大品牌的宣传力度和社会认可度进行接轨与资源共享。通过大品牌的宣传从而带动产业链的速度，形成现代乡村产业特有品牌。同时乡村地区每一个家庭需要探索并建立个人农村电商品牌，实现“一家一特色”的计划。通过品牌与乡村电商的结合，使产品同质化与线上店铺单一问题得到解决。将乡村电商的店铺竞争力逐渐提升创立乡村农业品牌的权威。

为了促进农业经济的可持续发展，乡村专业种植户需要将农产品进行转型更新。乡村种植户除了售卖新鲜农产品外，与品牌联手将农产品加工为其他产品。例如将苹果种植园与果汁制造工厂接轨，进行制造高品质高质量的果汁饮品，进而联系知名品牌销售商进行供给形成大型产业链。

综上所述，随着乡村电商的发展及相关制度的实施，乡村地区积极地、科学地规划适应本地区的乡村电子商务的农业产业。本文通过对乡村电商促进农业经济增长进行分析研究，并为乡村振兴提出建议。乡村电商提高了农业生产力，运用电子商务的功能，实现农业经济发展、提升农产品供给能力、提高乡村地区家庭的经济收入。