乡村振兴战略下的农村康养模式存在的问题及对策研究

杨晰雯 陈泓森 付 宇 赵丹萍 郭美斌（通讯作者）

（乐山师范学院 四川 乐山 614000 ）

在我国进入老龄化社会以及亚健康人口占65%以上的情况下，康养问题已经成为热点。在农村地区，田园综合体、农业公园、种植养殖基地等休闲、游览、康养的景点、景观、场所会变得越来越多，农村自然景观建设作为康养产业发展的基础，促进了康养产业的发展。因此，在此背景下，有必要研究乡村振兴战略下的农村康养模式。

一、农村康养模式的基本现状

（一）康养发展前景较好

乡村康养，是以农业发展和旅游业发展结合为特色、以发展农村旅游康养为理念，立足园区所在的乡村和城市性格，打造的具有当地自身特色的全新的产业模式和生活方式。它以健康产业为主要内容，集合了康养事业、景区旅游、养老等多种功能定位，是综合了健康产业、医疗美容行业、自然生态旅游、文化休闲产业等多种产业发展模式的现代幸福产业发展模式。同时主要以地方特色山水为发展空间，以景区旅游，生态观光，休闲度假为主要服务内容，切实贴合了生态发展的需求。农村康养在发展康养产业的同时，能在最大程度上推动农村经济长效发展。

（二）产业发展问题突出

当下，逐年增加的农村康养产业以较高的增速迅速发展，在全国主要区域均有分布，康养产业的发展已趋向主流。从最基本的“老年养老式”康养到现在的“文化康养”“医疗康养”等等，五花八门的康养模式越来越多。同时不同地区因自身条件不同，表现出了不同的地方特点，很多不同地方区域的康养模式，伴随着当地政府方针以及许多的现实因素而变得不同。

二、农村康养存在的主要问题

（一）缺乏多元化发展动力

发展动力不足是以往康养综合产业发展的主要问题之一。老龄化愈加严重，积极发展康养产业是大势所趋，也是作为国家重点培养的事关老百姓福祉的健康产业，它具有重大的意义。但根据实际情况，由于传统康养产业发展缓慢同时开发模式过于固化，且兴起较早基础并不稳固。所以当下的康养产业发展问题众多，发展成果不足影响市场主体的发展前景，以至于投资动力与开发动力缺失，发展缓慢。具有较好市场资源的主体不愿意进入康养市场，同时质量较差且发展目的并不明确，缺乏市场监管的主体扰乱市场，阻碍了康养产业的发展。

（二）侧重医疗而非康养

很多人认为康养无非就是针对老年人的康复疗养为主的产业。在传统康养模式中，传统的观念也成为康养产业的常见思路。积极发展康养园区，但整个园区侧重医疗建设。在传统观念里康养即是医疗，是针对老年人的医疗康复产业的这一观念，深深影响了市场发展。同时对于康养产业目标群体，社会上普遍认为的目标群体是老年人群和亚健康人群，而实际上老年群体和亚健康群体只作为康养目标群体的一部分。康养不是医疗行业，也不是只针对老年群体，它是与中国老百姓福祉切实相关的新兴服务行业。所以，康养产业的发展需要转移重心，由重视医疗转移到康养的综合性发展上来，充分推进市场主体规模建设，不断改变大众观念，助推农村康养进一步完善。

（三）产业模式单一，地方特色不突出

单一的康养模式沿袭传统的模式类型，缺乏时代创新活力和市场发展潜力。传统康养模式以景区建设为主，同时配以针对老年群体的区域设计，主要借助当地自然条件，如清净的山地、坡地、谷底等进行项目建设。但其自身的初期考察和调研并不充分，匆匆就开始准备康养园区建设。园区准备不足，且同质化严重限制了康养园区的发展。放眼望去，市场上的康养产业大多数都以旅游疗养类为主，这样的定位对于消费者没有吸引力，同时也不能形成发展驱动力。建设过程中针对康养园区的初期开发，只重视自然条件而忽略文化环境，缺乏自身作为康养园的独特性，地方特色不明显。要发展康养产业，就必须立足当地特色，走一条属于当地的特色康养景区开发模式。

（四）更重“土地”而非康养

康养产业的模式，是以度假休闲疗养等主要服务为主的产业模式，但国内许多房地产公司在开发康养度假景区的同时故意混淆视听，在产业发展不成熟，同时相关法律监管不到位，体制并不健全的情况下，偏离了最初康养建设目的，依赖自身房产运作经验，以康养园建设的名义进行房地产建设，开发度假地产。表面上是以打造高层次养老社区为内容进行的康养景区的开发和建设，而实际上是进行房产的售卖，不仅破坏了原有自然生态环境，影响我国康养产业的发展进程，同时加剧了房地产行业的恶性竞争，此类情况多次出现且在缺乏禁止的情况下愈加严重，问题突出。要发展康养，必须将产业主体引导至真正的产业发展上来。

三、农村康养发展的对策

（一）发展特色农业项目，开发多样化康养产品及项目

依托乐山的生态资源和文化资源，将自然风光、田园风情、养生文化、体育康健等融入康养的开发和建设中，开发多种康养项目及产品，比如休闲农业、生态旅游、户外体验、休闲度假、农家生活馆等，实现优势资源的聚集开发。同时乐山独特的人文环境及优质的手工艺可作为康养的一大亮点，增强康养者对康养地域的吸引力及对手工艺品的观赏和学习价值。

（二）加强资金投入，打造多元化康养模式

明确发展目的，增强发展动力，体现农村康养优势，吸引更多市场资源，加强康养的各项基础建设，进而推动乐山农村康养的发展，从而打造一个多元化的康养模式。

（三）建设引进完善的康养设备及基础设施，为康养模式建设打下牢固基础

优质的康养设备是康养模式的立身之本，是对康养者核心吸引力之一。主要包括医疗设施资源、康养产业所必须配备的设施设备、专业技能过硬的医生、护理人员及服务人员等。完善的基础设施是康养的基本要求，但要区别于传统的医疗康复，康养医疗设备只是保障康养者的突发情况以及日常检查。我们还是要让更多康养者通过农家的生活而保持一定的锻炼，并且食用更优质的绿色食品来增强抵抗力。除此之外，方便畅通的交通也是需要的，康体健身与运动休闲设备等基础设施也是需要配备。

（四）坚持政府指导

根据有关政策表明，我们必须要将健康放在首位，结合互联网、旅游、养生以及各种运动设备来增强抵抗力和提高生活品质。许多地区为积极响应中央关于支持乡村振兴的政策，积极举办三农发展系列，将科研理论和实际相结合，进一步推进乡村振兴和绿色康养模式。同时，我们需要通过政府的指导才能保证康养模式的准确实施，以及通过政府能为我们乡村振兴战略下农村康养模式提供一定的政策资金支持。

（五）加强法制管理，完善有关康养的合理合法规定

有些房地产开发商打着乡村振兴的康养建设，却做一些与之背道而驰的事情，只有加强法制管理才能尽可能减少这种事件发生。同时也需要提高人们对康养的正确认识，从而阻止开发商对自然生态环境的破坏。

四、农村康养发展新模式

（一）“互联网+”新康养模式

随着经济社会的不断发展，互联网技术得到了很好的推广与应用，互联网技术在生活中无处不在。利用好“互联网+”发展形势，更有利于康养的发展。例如，我们可以在康养基地设置专业化、针对性强的科技环节。为客源市场提供专业化、智能化的服务，能够提高客源市场的舒适感。当前，康养的发展目的就是为人民提供好的服务。因而是否利用好“互联网+”平台的相关技术，是能否占领市场的重要因素。由此，农村康养发展新模式之一就是利用好“互联网+”技术。

（二）“政府+”康养发展新模式

据相关专家人士提到：康养产业发展的核心功能在于提高生命质量，更好地生活。康养产业的类型多而杂，目前主要形成了康养度假模式、医疗科技产业模式和医疗健康服务模式等各具特色的康养发展模式。随着我国老龄化的程度加深，老年人越来越多，对康养产业的发展提供了广阔的需求市场，但我国康养产业的供给仍然存在较为分散的布局、难以实施政策的问题。这样的结果就是无法集中所有资源打造最好的康养基地。未来康养产业的发展还需政府政策的落实与引导，从而进一步促进产业规范化发展。

（三）“乡村田园+”康养新发展模式

随着我国经济社会的发展、居民消费水平的提高，中国老龄化的社会问题显现突出，城市人口追求高质量的需求越来越旺盛，乡村田园这些自然环境，成为康养产业发展的首要选择。乡村田园环境，成为了康养产业发展的最佳地。乡村作为当前乡村振兴战略的主要领域，政府有政策支持康养。相当于其他模式和其他方面都具有发展优势。同时，乡村对于不同的人来说，需求领域不一样。老人，可能是家的向往；中年人，是追忆童年；小孩，是快乐玩耍。“乡村田园+”康养发展模式，能够在很大程度上吸引更多更广的客源市场。对比与传统的医疗等的康养发展模式来说，无论从环境舒适度、游客满意度，还是相关政府政策发展支持都是很好的。所以，挖掘乡村康养的发展潜力，让更多人愿意去乡村，去体验美好生活状态，去感受那份独特乡土情怀，从而能发展成为很好的康养发展模式。

结束语：

乡村振兴下的康养模式问题早已成为发展进步的重要部分，优质的康养模式渐渐成为主流产业。康养是一个与乡村贴合度最高的一个产业，康养模式则是使康养产业立足于各项产业中的一个核心点。没有一个好的康养模式，康养产业将难以生存。康养模式发展调研能使得康养企业找到更加合适的康养模式，从而促进乡村振兴。