APP下载

“五三”雪糕:知识的“味道”

2021-12-25龙亮海

销售与市场(管理版) 2021年6期
关键词:出圈刷题教辅

备战高考可以算是人生中一段刻骨铭心的经历,让人痛苦的刷题画面仍记忆犹新。

近日,一款“五年高考三年模拟”雪糕勾起诸多人的回忆,瞬间爆红网络。该款“五三”雪糕由蘇盒珊和“五三”的出版企业曲一线联合推出,两者看似跨度很大,但它的成功出圈已证明其营销逻辑的合理性。

首先是联名目标明确。作为国民级教辅资料,“五三”不仅拥有大IP 的影响力,还承载着消费者的高中回忆,其与小众雪糕品牌联名,可以同时打出新奇和情怀两张牌,借助营销话题快速提升蘇盒珊的品牌知名度。

其次是目标用户重合。蘇盒珊是为学生群体打造的雪糕品牌,这与“五三”的主要使用群体不谋而合,加上学生好奇、追求个性的心理特点以及临近高考的时间节点,让雪糕品牌和教育界联名也变得顺理成章。

最后是优质的产品,为扩大品牌声量提供了有力支撑。该“五三”雪糕有7 种口味满足,主打真材实料,外包装印有“五三”书籍封面和“就这么有料”的文案,一语双关,意味悠长。

所谓“谋定而后动”,对于跨界联名更是如此,盲目跟风只会带来风险,而深思熟虑才能换来机会。

猜你喜欢

出圈刷题教辅
萌囧动物出圈记
探索品牌出圈的底层逻辑
非法劣质教辅须严打
浅谈高中物理学习的刷题技巧
内参报道如何在全媒体时代“出圈”
用音乐奏响电竞“出圈”号角
始不垂翅,终能奋翼
始不垂翅,终能奋翼
让思路自然简单些
我待教辅如初恋