为“敢试青年”喝彩

金九银十既是求职季，也是开学季，该用什么样的态度去面对新环境、迎接新挑战，是留给广大青年解答的重要命题。基于此洞察，屈臣氏发起了“敢试青年”的号召，鼓励青年们“人生无定式，大胆放手试”。

整个“敢试青年”的品牌传播活动，以故事片《敢试青年·中国锦鲤》为起点，通过讲述《洛神水赋》的舞者何灏浩的真实故事，吸引不同行业的年轻人参与到“敢试青年”的讨论中，引发众多圈层的接力传播，提升了传播的声量。随着视频内容广泛传播，屈臣氏联合新华社客户端和新青年工作室顺势推出联名周边包，新潮不撞款的设计，进一步宣扬了屈臣氏“做自己，美有道理”的品牌理念。紧接着，屈臣氏的“百万试新”活动也拉开了序幕，品牌基于大数据细分出了“换季滋润、高效护理、出彩时刻、香气爆品、吃出美丽”五大硬核需求，吸引了大量用户参与试用。

屈臣氏以“敢试青年”这样一个极具现实洞察力的品牌主张，为青年群体发声、鼓劲，赢得了广大青年的情感認同。而围绕“敢试青年”量身打造的一系列营销活动，则将用户的情感认同转化为了实际的消费行动。

—邹沂呈