拒绝浮夸

张丽琼

设计师见峰毕业于大连工业大学，从业8年后，于2013年创立HALFAWAKE品牌。

HALFAWAKE意为“半醒”，名字听起来有些特别，其实是在表达一种状态——半醒状态是人思维最活跃以及想法最多的一个状态，其中充满太多不可预知的可能。

所以，HALFAWAKE的主要风格非常独特，以刚硬的线条和切割结构为主，结合手工鞋的质感和运动鞋的舒适，致力于追求鞋履的独特性以及趣味性。

HALFAWAKE设计师们最擅长的就是出人意料，任何一款基础简单的鞋款都能在他们的创意中妙笔生花，例如：让简单的芭蕾舞鞋款开出花，让优雅的德比鞋融合硬朗的机能线条，让运动鞋长出粗跟。设计灵感主要来源于各种艺术形式的作品以及突发的想法，同时也注重面料中多元的肌理本身。

设计师本人也是希望自家鞋子是为那些有自我意识的女生所设计的，“有很多人觉得我们的鞋子好像有一点特别，但又不显浮夸，这不就像是我们的生活状态吗？那一点的特别不就是我们内心的与众不同吗？有很多时候，我们没有办法将天性展示出来，出于自我保护，都会把自己伪装起来，而我们却可以通过服饰、鞋子展现出来，达到身心的平衡，在产品设计上，我们不会用流苏、刺绣、亮片这些元素，现在不用，以后也不会用，我们会更加专注于色块和鞋子本身的线条与结构感、面料肌理感。”

据了解，一般很少有原创设计师品牌的产品支持退货，但HALFAWAKE可以，原因很简单，源于对自身产品的自信。他们希望顾客是真心喜欢HALFAWAKE，而不是将它当成一双可有可无的鞋子。每一款产品的配色、材质、线条感、结构比例，他们都要经过很多个日日夜夜的研发，不断地去讨论去升级，最终呈现给消费者。“我们希望能跟我们的顾客成为朋友，不断地聆听每一位消费者的反馈，只为了做更好的产品，这是一件很让人兴奋的事情。”

BOUNCE系列

在当下的时空语境里，庞大信息之间的衔接、排布、重组，或必然或偶然，交织成无限可能。BOUNCE系列以此为背景，对现有的常规结构进行整合，融合时装鞋和运动先锋的概念，贯穿起理性与感性，進一步丰满品牌的视觉语言。

smallworld系列

无论如何也不能丢失生活细节中小趣味的触感，每一个生活环境中都是一个小世界，水果、花草、以及物件都有自己的性格和属性，多观察和主动，就会和他们成为朋友，smallworld系列中，设计师通过产品的介质来发现生活寻常中的不寻常。