融媒体时代传统媒体的内容生产转型对策探究

周婷婷

镇江文广集团广播电视报社 江苏 镇江 212000

引言

长期以来，传统媒体一直被视为信息传播的核心方式，在传媒业中占据着垄断地位。在多年的发展中，传统媒体培养了一大批高素质的受众群体，口碑良好。同时，形成了完善、规范、系统的内容生产线，在引导舆论、传播积极思想、服务基层等方面发挥了重要作用。然而，随着自媒体等新媒体形式的出现，传统媒体的市场空间不断被挤压，受到前所未有的发展冲击。传统媒体迫切需要尽快完成内容生产的转型，以稳定自身的发展地位。

1 传统媒体遭受的困境

1.1 传播效率低

媒体的发展正在按照“定时及时实时全时”的趋势变化。然而，作为传统媒体在传统发布平台目前只能做到定时、及时、实时而已，做不到全时，在传播速度上有天然劣势。

1.2 互动性差

虽然报纸是最早与读者互动尝试的传统媒体，但是即使是现在的电台、电视都只是过滤性或延时性的互动，无法实现与观众的实时互动，这个让受众的参与感体验不佳[1]。

2 融媒体时代传统媒体内容生产转型策略分析

2.1 加大融合创新力度，提高内容的时效性

对于传统媒体来说，其在发展的过程中由于受到自身传播方式的影响，内容的时效性往往比较低，很难及时为受众提供信息服务。鉴于此，传统媒体必须加大融合创新力度，在保留自身优势的基础上，提升内容传播的整体时效性，并不断扩大信息传播的影响范围，提高媒体地位，将权威性、可靠性作为吸引受众的基础，更好地满足当代受众的信息需求。例如，传统媒体可结合自身的实际情况建立专门的融媒体平台，使信息得到高效化传输，弥补传统信息传播方式存在的缺陷，同时还要注重细节的优化，为受众提供更具针对性和个性化的服务，使传统媒体的时代竞争力得到进一步提升，从而推动其可持续发展。目前，我国很多传统媒体单位都相继进行融媒体改造，且取得了明显的成果。其中比较典型的例子就是《人民日报》。在融媒体时代背景下，《人民日报》成立了属于自己的官方网站，并在该网站上第一时间进行信息的推送。不仅如此，它还与微博、微信以及其他APP平台等进行合作，建立了完善的信息传播体系。这样不但能实现每日信息的实时更新，同时还能利用融媒体进行多层面、多维度分析，加大内容剖析深度，为受众提供点评互动的机会，进而使传统媒体的影响力得到进一步提升，用户服务质量也显著改善。

2.2 把握融媒体特点，发挥自身优势

融媒体时代，信息的高度共享极大提高了内容生产的透明化程度，主要表现为来自不同媒体单元、发布于不同传播平台中新闻内容信息的同质化。此时，传统媒体想要通过内容生产转型，提高自身传播内容的市场竞争力，必须将关注点放在传统媒体与新媒体内容传播特点的差异上，能够充分发挥传统媒体在内容生产上的优势，针对同一新闻事件，展开连续性、多角度、深层次的播报和分析，使受众通过事件关键信息点，分析背后所反映的现象和问题，使传播内容更具深度和广度。

信息获取方式的多样化虽然使受众的信息获取更为便捷，但这种“快餐式”的内容呈现方式并不能满足受众全部的信息获取需求。尤其当发生重大社会性事件后，受众更希望从更具权威性的传统媒体了解事件发展的整体情况，并能够对事件产生更多、更深的认识。因此，传统媒体在进行内容生产转型时，应牢记自身承担的社会责任、充分认识传统媒体所独有的媒体优势，从与受众生活息息相关的角度出发进行事件解读。在媒体语言的运用上，应深入浅出，结合事件类型，灵活切换或诙谐幽默或庄重沉稳的语言风格，满足受众客观看问题、把握事件发生原理的新闻需求。

2.3 利用大数据手段实现内容的精准投放

如果我们根据大众心理选择一些能够激发观众观看需求的内容，就能更好地提高电视台的工作质量。利用大数据手段了解观众的需求实现电视节目的精准投放。传统电视媒体应该向视频网站学习，对观看用户的基本信息有一个基础性的了解，对观看用户的观看时间、观看喜好、收藏内容、点评方式和内容进行数据整理，利用数据信息可以总结出电视用户的总体观看特征。另外，传统媒体将电视节目和新闻视频内容按照一定的方式进行分类。如导演、演员姓名、视频来源地进行分类整理。观众可以根据自己的观看需求搜索相应的关键词，通过关键词的搜索找到想要观看的视频。这样了解观众吸引观众的方式更有利于收视率的提高。视频播放中的广告也可以随着视频的传播得到宣传效果。

2.4 科技更新要结合

媒体发展必须与科技发展相结合，4G已经让新媒体兴起，目前5G已临，传统媒体必须充分了解现在的科技如何提升生产率和扩大传播影响力。例如建立完善的数据信息库，实现多样化传播。新媒体的信息收集来自每一名软件用户，用户可以将日常生活中所发生的奇闻轶事通过视频、文字、图片的方式上传至网络供广大网友评论，且当前信息化背景下，可以得知世界各地发生的事件，数据信息“爆炸”，对此，传统媒体必须要建立数据库，通过数据库的建立，可以帮助传统媒体汇集更多的资源，从而有效加快传统媒体的转型[2]。

3 结束语

总之，在当前融媒体时代背景下，传统媒体应该积极创新，充分发挥其优势，实现全面发展，建设一个新的发展机制，加强观众和媒体之间的交互来满足受众人群的个性化需求，以信息技术为载体，实现更广泛的传播，创造一个健康的发展环境，突破传统模式的限制，实现传统媒体的转型升级，为人们提供优质的信息服务，树立良好的媒体形象。