SEO算法的概况与博弈

纪萃

摘 要： 在使用搜索引擎时，人们往往只会点击搜索引擎返回的前几个网页链接。正是因为如此，不少网站都希望通过各种策略以提高本网站在各大搜索引擎上的排名。作为一种数字营销策略，SEO（Search Engine Optimization） 通过分析各大搜索引擎行为和用户输入的偏好，使用优化手段以提高网站在用户的SERP（Search Engine Results Page）中的排名，以达到吸引流量的最终目的。本文通过研究谷歌搜索引擎的工作方式，详细介绍了若干广泛应用的SEO策略。随后，本文对这些SEO策略的有效性进行了分析和比较，并介绍了一些搜索引擎对于部分SEO的反制策略。最后，我们对SEO策略的未来尝试进行了展望。

关键词： SEO策略，信息检索，网站引流，SERP

1引言

搜索引擎已经成为了人们日常生活必不可少的一部分，这也意味着对于有流量需求的网站（带有广告，售卖商品等），用户使用搜索引擎返回的界面里具有巨大的商机，因此，搜索引擎优化策略应运而生。由于搜索引擎的多样性和搜索引擎算法的商业机密性。在本文中我们将主要基于谷歌搜索引擎的搜索算法研究对应的SEO策略。

2研究问题

2.1SEO策略简介：

为了提高本网站在搜索引擎上的排名，网站上SEO优化会使用一些策略尝试让搜索引擎认为该网站是用户搜索某个关键词下最相关的优质网页。这种方式能在拥有不错搜索结果地前提下，极大程度地减少搜索引擎的竞价开销。

然而，每个搜索引擎都有自己的搜索和排名算法。再优秀的SEO优化策略也不可能做到面面俱到。[1]因此，SEO优化针对的目标往往是全球最大的搜索引擎Google和其對应的搜索算法。并且有经验结论表明，一个网站针对Google进行优化后， 其在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中通常也会排在前面。[2]

2.1.1网站内容策略

由于算力和技术的限制，目前大部分的搜索引擎算法对于页面中的视频和图片并没有处理能力。大型搜索引擎的网络爬虫只能对网页的文本进行分析。所以页面中应该具有丰富而且准确的内容和主题。这样才有助于搜索引擎对网站评价和打分。

2.1.2关键字策略

关键字是搜索算法的核心，某个页面在SERP中的排名很大程度便取决于它所含的关键字。而SEO中和关键字有关的策略有三种：

1.关键字选择：在关键字的选择上，我们往往需要对用户的搜索内容进行猜测，并且将这些关键词加入我们页面的内容中。我们可以使用keyword generator工具从我们的文本中生成关键字，我们还可以使用WordTracker软件对当下互联网中各个词汇的使用频率，判断自己的内容是否符合互联网潮流。此外，部分搜索引擎还支持关键词分析，可以查询某个特定关键词在该搜索引擎上的搜索频率和相关词汇。

2.关键字密度：某一关键字的个数和该页面关键字的词数之比为该关键字的密度。大部分的搜索引擎并没有能力对网站的内容进行理解，而是机械地进行分析并统计词频较高的词汇并尝试通过这些词汇理解网页的内容。因此，增大关键字的密度能让搜索引擎更明确地了解网页的内容并且提高自身网页的排名。与此同时，关键词堆积欺诈技术（Keyword Stuffing）应运而生。关键词堆积欺诈是指利用搜索引擎按照关键词确定网页内容的算法的特点，大量堆积关键词以提高自己网页的排名。但遗憾的是，各大搜索引擎已经部署了针对这项欺诈的反制措施，根据13年的论文[3]，我们可以得到搜索引擎一定接受的关键字密度一般小于3%，过高的关键字密度可能会引起惩罚措施，超过10%的关键字密度对于所有搜索引擎都是不可接受的。

2.1.3链接策略

网站上的超链接是获得PageRank得分的关键，一方面，如果一个页面被许多优质页面所引用，它将会得到更高的PR分，TR分和TopHill分，然而，当它大量不良界面所引用，它将会得到更高的BR分。不过同样值得注意的是，有研究指出不要在一个页面中使用超过100条链接，这不仅没有办法提高对应网页的PageRank，甚至会引起搜索引擎的惩罚措施。[2]

3SEO策略的展望

不可否认，只要搜索引擎存在，SEO策略就一定会因为商业利益而存在。但是如何在日益复杂的搜索引擎面前找到有效的SEO策略已经成了许多SEO专家研究的方向。目前SEO策略还相对来说比较朴素单一，面对机器学习算法也不具有很强的普适性。

不过由于大部分的搜索引擎算法并没有开源，我们也无从得知Google搜索引擎的具体逻辑，但有内部人士曾经表示，Google搜索引擎的返回页面由300多个因子共同决定。在网站面前，搜索引擎越来越像一个黑盒，我们无法理解其的内部逻辑，但是可以通过不断尝试得到提升性能的策略。未来可能会有基于机器学习的SEO策略出现和发展，这样将意味着更高的测试效率以及新一轮的对抗博弈。

4结束语

随着搜索引擎的广泛应用，SEO策略也相应而生。作为运营网站的站长，一方面他应该产出优质内容吸引流量，另外一方面他也要降低软件的运营成本获得更大的盈利。本文详细介绍了当下流行的SEO策略，并分析了其与相应搜索引擎算法的克制关系，最后为SEO策略提供了自己的思路。

References：

[1]张巍， 李志蜀. 基于 PageRank 算法的搜索引擎优化策略. 计算机应用. 2005 Jul 1;25（07）：1711-2.

[2]马晓玲， 吴永和. 对于搜索引擎优化 （SEO） 的研究. 情报杂志. 2005;24（12）：119-21.

[3]Zuze H， Weideman M. Keyword stuffing and the big three search engines. Online Information Review. 2013 Apr 12.

河南信息工程学校 450000