论商业插画在包装设计中的创新应用与价值提升

摘要：在人们生活品质的不断提高的背景下，人们在购买一个商品时，会更加注重它的外在包装。人们的消费水平不断提升，使得人们对于很多产品的内容都有了一定的认识，企业要想让自己的产品有较好的销售额，就需要在外包装上入手，外包装设计比较完美的话，会吸引消费者的注意力，从而使得产品的销售额升高。所以企业要不断得完善产品的外包装，加强图案语言的设计工作。本文将主要以商业插画在外包装上的应用为话题，针对有关内容进行论述。

关键词：商业插画;包装设计;创新应用;价值提升;

引言

商业插画并不像传统的图画一样，在商业插画中更加讲究图案的设计，布局，色彩等多种因素。在商业插画中要更加讲究整个图案的概括性，整体图案也要以简洁大方为主，这样可以让人们更好的抓住商业插画的主题。现在很多商品的外包装都会运用插画的形式，可以有效的展示商品的特点，同时也能够抓住消费者的眼球，在商业插画中不仅可以展示企业的文化，也能够展示商品的特点，激发消费者的购买欲望。

1基本概念分析

插画起源于拉丁文，插画最初的意思是照亮文字，那么这也是现代插画的最主要功能。我国的插画最大的功能表现在于对图片进行补充说明。现在人们生活质量的不断提高，插畫在人们上生活中的应用也越来越多，现代人们不能仅满足物质方面的追求，更多的是精神世界的丰富。在一些书籍，报刊，商品包装方面，插画都有着非常广泛的应用，更加符合现代人对于产品的外包装需求。

2具体的表现形式分析

2.1直接化的表达形式

很多商业插画在外包装上的应用都是以直接，真实的形式来展示。在外包装上直接展示实际商品的情况这种外包装形式可以让消费者更好的了解商品的外形色彩以及商品的主要类型，这种形式也是消费者比较接受的一种形式。此外在一些商业插画中，除了展示商品的实际状态之外，一些插画师也会加入一些企业文化，或者是自身对于商品的理解，从而向消费者传递一些商品的信息和企业文化。这种外包装形式能够给消费者带来一定的说服力，而且也能够较好的打动消费者。

2.2间接化的表达形式

由于我们中国人表达情感都是比较含蓄的，所以在外包装设计时也会采用间接式的形式，这也是很多插画师经常运用的表达形式。商业插画是在了解产品自身的形状类型之后，会对整个商品进行重新构建，构建一个虚拟化的产品，这种间接的表达形式通常是艺术化的，能够将色彩理念等充分的应用，其中使得商品设计更具艺术化。这种间接式的外包装表达形式，从而让整个商品图案不再单调变得更加生动形象，而且也向人们传递了商品的深层含义，消费者接受起来也是比较容易的。

2.3抽象式的表达形式

随着现代科学技术的不断发展，越来越多的插画设计师们运用抽象式的形式来表达商品。很多商业插画师都会采用不同的图案来代替整个商品，这样在整个图案设计时，会更加充满艺术性，这种图形的表达方式更具抽象性。这种外包装的图案设计，它更加注重对精神内涵的表达。抽象化的设计对于消费者来说有着耳目一新的感觉，会更加吸引消费者的注意力，消费者就会好奇里面的商品是怎样的形式，就会购买此商品，从而提高该商品的销售额。

2.4拟人式的表达形式

一些商业插画师在对图案进行设计的过程中，不仅要表现商品自身的特性，他们还会利用一些拟人化的方法来表达一些商品的原材料。并将其运用在商品的外在包装上，这种比较拟人夸张的外包装图案，它能够让其在很多商品中有较为突出的表现，成功的引起消费者的注意力，而且这种外在形式也向消费者传递了更多商品的信息。比如插画设计师所拟人的是一个青年人，那么该部分的青年人就会对这商品有着较强的吸引力。

3商业插画的具体应用分析

商业插画在商品包装中的运用起到一个桥梁性的作用，它有效的将消费者和商品两者充分的联系起来，向消费者表达商品的外在形象，特点等等，通过插画师在商品外包装表达内容，风格，形式方面的优化和改善，能够起到一定的视觉效果的优化。其次，设计师在对商品进行设计之前，会对商品本身有着较为深入的研究，充分的认识到商品的实际特点和内容之后就可以熟练的运用相应的插画，对于商品的实用性来说，对其进行插画的设计可以提高消费者的购买能力。商业插画的运用，可以将商品和其他同类的商品有所对比，突出外在包装的设计性，同时也能够让各个层次的人都能理解该商品的具体内涵。

在对商业插画设计的过程中，要注意品牌，背景，文字这三部分内容，不能将其混为一谈，在插画中要对其进行合理的排版，不能为了过度凸显某一元素，而导致整个排版毫无章法。在昌化中应该融入企业的文化，这样能够让消费者更好的认同企业的文化，提高企业的外在形象，在之后商品选择时也会更加青睐于该企业所生产的商品。在商业插画的视觉呈现上，要协调好图形文字等多方面的关系，要保证插画自身的活力，能够让消费者更好的理解。最后，插画师们要明白商品是要面对群众的，应该结合群众自身的审美来进行设计，在通过插画来向消费者表达商品信息时，也要符合消费者的审美需求，这样能够激发起消费者的共鸣，让其有着更好的购买体验。

除此之外，在商业插画中也要还有着较丰富的精神内涵和教育性的意义，人们在观看的同时也能够获得一定的教育，这样才能够达到插画设计的最终目的。丰子恺先生曾经为《阿Q正传》做过插画，他让鲁迅先生所表达出来的内容进一步的扩大，让更多的人们认识到鲁迅先生所表达的精神，插画从某种意义上来说，是将某个人的语言文字充分的放大，让其更具有传播力。几米插画师所绘画出来的每一幅插画都是一个故事，能够带领读者更好地理解自身的作品，以及作品中所蕴含的情感表达，每一个读者都能够从插画中看到自己的缩影，读者在精神方面也有了一定的寄托，更好地引领了未来发展的方向和潮流。

4商业插画未来的发展前景和方向分析

随着现代人们生活质量的不断提高，各行各业都在利用信息技术来实现转型和优化。现代人们购买能力越来越强，在商品选购的过程中，可能比较看重外在形象很多消费者在购买产品时就是为了买该产品的一个外在的包装，所以说在外在包装中采用一些具有设计感的商业插画，不仅能够提高整个商品的销售额，同时也能够加强了对该商品的宣传，让更多的消费者感受它所蕴含的精神信息和内容。现在很多的插画师抓住了消费者这一特点，在插画中会用一些人文或者是个性化的因素来吸引消费者，很多商业插画也更加符合现代大众的审美。在未来商业插画发展过程中，应该寻找自身的一些风格，更好的体现企业文化和商品特征这些因素，不要过分的对商品进行夸大化，如果消费者收到此类商品时，发现商品与外在包装存在严重不符的形象也会影响消费者对于该商品以及企业的印象。

与此同时，插画设计也可以将时代的主流方向融入进去，不仅能够丰富商业插画自身的类型，同时也能够起到商品宣传的作用，具有创新性的商业插画，可以抓住消费者的眼球，在未来商业插画中可以融入时代的特点以及最流行的时代精神等等，提高消费者的注意力。

5结束语

总而言之，在人们消费能力不断提高的背景下，企业要想实现自身核心竞争力的提升，可以加强商品包装工作的重视度，将商业插画与商品包装充分的结合起来，更好的吸引消费者的注意力，实现商品销售额的提升，从而进一步的推动企业的可持续发展。

参考文献：

[1]张连庆，浅析商业插画在包装设计中的应用与价值提升[J].品牌研究。2018（4）：113-114.

[2]吴海立.商业插画在包装设计中的创新应用与价值提升[J].人民论坛，2015（33）：90-91.

[3]袁崇雯.商业插画在包装设计中的应用给企业带来的经济价值[J]科技与创新，2015（11）：37.

作者简介：

任英英（1989.05），女，汉族，河南省沁阳人，学士（艺术设计专业），焦作工贸职业学院，艺术设计学院助教，主要研究方向：视觉传达艺术设计

焦作工贸职业学院艺术设计学院 河南省焦作市 454550