2021年三季度企业发展报告：四大“潮经济”迸发强大消费动能

据国家统计局数据，今年第三季度，中国经济同比增长4.9%。从累计看，前三季度同比增长9.8%，仍稳定在合理区间。日前，国际货币基金组织（IMF）发布最新一期《全球经济展望报告》称，在更新的预测中，2021年中国经济增速有望达到8% 。

大雪压青松，青松挺且直。在复杂多变的内外部环境下，历经疫情、汛情等不利因素考验，加之基数抬升影响，我国经济依然保持着抗压韧性，并释放着强劲活力。

今年是“十四五”规划的开局之年，一系列在教育、环保等方面的新政策、新举措，为我国实现中长期经济增长带来了无穷潜力。日前，中国商界杂志社战略合作单位企查查大数据研究院推出《2021年三季度企业发展数据报告》，带大家回望刚刚过去的三季度——我国哪些行业在持续增长、成为拉动经济增长的新动能？又有哪些行业在不断激发市场活力、带动消费转型升级、引领新的经济潮流并迸发出蓬勃生命力？

一、行业增速榜：信息技术业增速持续高涨，现稳居第一

从国民经济行业分类来看，企查查数据显示，2021年三季度我国“信息传输、软件和信息技术服务业”共新增企业36.0万家（包含个体户），同比增长96.2%，位列行业增速榜第一。此外，电热燃水行业和文娱业的增速位列第二、第三名，分别为41.8%和23.7%（图1）。

对比今年上半年的企业注册数据不难发现，软件信息服务业和文娱业始终保持着增速前三的好成绩，特别是软件信息服务业，上半年位列行业增速榜第二，现已超过原先的第一名文娱业。“十四五”期间，随着“上云用数赋智”行动的实施，数字化转型加快，软件产业规模持续扩大。这一时期，我国数字化战略实施进入关键时期，软件智能化已成为大势所趋，软件信息服务业必然会呈现高速增长态势。

二、行业跌速榜：交通运输和房地产跌速并列第一

对比今年上半年的注册数据，采矿业、制造业、住宿和餐饮业、租赁和商务服务业依旧是今年Q3跌速榜上的老面孔，下跌率分别是23.9%、19.4%、6.1%、1.8%。其中住宿和餐饮业、租赁和商务服务业的下跌率均有明显的收窄趋势，住宿和餐饮业由上半年的9.4%缩小为6.1%，租赁和商务服务业由上半年的30.1%缩小为1.8%。由此可见，住宿和餐饮业仍在缓慢回暖中，租赁和商务服务业则逐渐摆脱了疫情影响，在三季度表现出稳中向好的趋势，全年的注册量增长率有望转负为正（图2）。

三、四大潮流经济“并驾齐驱”，显示出强大的消费动能

随着人们消费能力和意愿的持续增强，新的消费市场在内容和场景方面都发生了深刻变化。此外，由于消费者年龄结构的变化，新生一代强势崛起，80后、90后已成为社会的中坚力量，90后、00后正引领着新的潮流。

企查查数据分析师夏琼认为，这里所说的“潮流”，已经不仅仅局限于一个品牌、一个物品，它是背后所蕴含的一种文化或者理念，甚至是一种生活方式。我们将新生代关注的潮流生活和消费衍生的经济模式定义为“潮经济”。

接下来，就以潮经济中的懒人经济、健康经济、单身经济、颜值经济为例，来具体分析它们背后的消费模式以及它们所迸发出的“惊人力量”吧。

1、懒人经济蔚然成风，让生活更便利更美好

当今社会，“懒人”已不再是贬义词，而是走在时代前沿的弄潮儿，他们特别擅长通过互联网手段便捷自己的生活。“懒人经济”早已悄然兴起，市场环境推动整体商业模式的转变，便捷轻松的生活方式越来越被人们推崇。

（1）“一点就到家”：外卖相关企业近两年的平均增长率达337.5%

艾媒数据显示，2020年，中国在线外卖用户规模已达4.56亿人。我国外卖产业急速增长，企查查数据显示，我国现存“外卖”相关企业近200万家，个体工商户占比超92%。今年三季度，外卖相关企业的注册量为30.5万家，同比增长了10.8%，近两年的平均增长率达337.5%（图3）。

（2）“上门服务”：家政相关企业近两年的平均增长率达124.6%

家政不仅成为一种新职业，有的高校还开设了家政专业。《2021年中国家政服务行业市场规模及细分市场分析》显示，2020年，知识型家政服务订单增速最快，市场规模高达2776亿元。

80、90后成为家政消费的主力军。据《双11家政消费报告》显示，90后家政订单占比达45%，位居第一；其次是80后，订单占比超过30%。我国现存“家政”相关企业达262.7万家，2020年全年新增81.4万家，同比增长196%。今年三季度，家政相关企业新增36.6万家，同比增长39.2%，近两年的平均增长率达124.6%（图4）。

（3）“解放双手”：机器人相关企业近两年的平均增长率达81.4%

懒人经济也促使更多智能化、科技型的“懒人产品”较快增长，扫地机器人、洗碗机等智能家居的出现帮助人们节省了时间，工业机器人的发展则大大提高了生产效率，成為智能制造的重要方向。受益于层出不穷的利好政策，自2013年起，我国机器人市场规模已连续八年稳居全球第一。

企查查数据显示，我国现存“机器人”相关企业31.1万家。2020年新增6.98万家，同比增长77.36%，达到近10年峰值。2021年三季度，机器人相关企业的注册量为3.3万家，同比增长了47.7%，近两年的平均增长率达81.4%。据《中国机器人产业发展报告》显示，2021年，我国机器人市场规模预计将达到839亿元，更多的机器人制造企业将乘势崛起（图5）。

2、健康经济市场巨大，“防、治、养”缺一不可

养生茶、保健品热销，汗蒸、推拿等服务走入年轻群体，网络问诊、健康管理、保健养生等一系列现象折射出健康消费市场的崛起。

（1）让看病更轻松：互联网医疗相关企业近两年平均增长率达120.3%

网上问诊的出现，让患者免去了舟车劳顿之苦。尤其是在抗击新冠肺炎疫情过程中，全国各地公立医院纷纷推出互联网医疗服务，有效地改善了患者就医体验。在此契机下，互联网医疗行业迎来重大普及发展的历史机遇期，各项政策利好频现。

企查查数据显示，我国现存“互联网医疗”相关企业62.2万家。2020年实现飞跃式发展，全年共注册相关企业16.8万家，同比增长169.3%。2021年三季度，互联网医疗相关企业的注册量近9万家，同比增长了80.4%，近两年的平均增长率达120.3%。如今，在经历在线轻问诊和互联网医院两个阶段后，如何为更多人提供“触手可及”的普惠医疗服务，如何帮助更多人开展专业、科学的健康管理，正在成为互联网医疗企业们前行和探索的重要方向（图6）。

（2）防病于未然：健康管理相关企业近两年平均增长率达64.6%

在亚健康状态不断蔓延的今天，除了医疗治病外，越来越多人开始从衣食住行的方方面面追求身心健康，以健康检测评估、体检、健康咨询、康复服务等为主的健康管理服务产业兴起。

企查查数据显示，我国目前现存“健康管理”相关企业116.5万家。2020年共注册相关企业27.7万家，同比增长48.1%。2021年三季度，健康管理相关企业的注册量为13.9万家，同比增长了99.2%，近两年的平均增长率达64.6%（图7）。

（3）边“熬夜”边养生：养生相关企业近两年平均增长率达63.7%

如今社会节奏加快，工作压力大，“996”、加班、熬夜成为常态，“保温杯里泡枸杞”等成为一种普遍生活方式，各类保健品、滋补品、医疗器械、养生服务供给多元，加上年轻人对新鲜事物接受度高，使得其既有意愿也有条件实现养生需求。

企查查数据显示，我国现存“养生”相关企业124.0万家。2020年共注册相关企业32.2万家，同比增长56.3%。2021年三季度，健康管理相关企业的注册量为15.5万家，同比增长了46.5%，近两年的平均增长率达63.7%（图8）。

3、单身经济悄然崛起，缓解孤独并不一定要靠另一半

来自民政部的数据显示，中国的单身成年人口上升到9200万人。当前中国正迎来有史以来最大的一波“单身潮”，许多有实力的中产阶层成为“单身贵族”，他们“凭实力消费”，除了单身公寓之外，社交、宠物、预烹饪食品、一人食餐饮、小家电等一系列“单身经济”悄然崛起。

（1）“快乐的铲屎官”：宠物用品相关企业近两年平均增长率达95.5%

宠物对于单身人士有很大的吸引力，既可以帮助他们消磨时光，又可以消除孤独感，带来精神上的陪伴。如今铲屎官们正在撬动千亿级的宠物市场，除了宠物用品/食品，宠物经济还包含宠物保险、医疗、美容、培训等产业链。

企查查数据显示，我国现存“宠物用品”相关企业115.4万家。2020年共注册相关企业31.4万家，同比增长61.0%。2021年三季度，宠物用品相关企业的注册量为20.5万家，同比增长了109.2%，近两年的平均增长率达95.5%（图9）。

（2）虛拟世界体验精彩人生：剧本杀相关企业近两年平均增长率达85.6%

如今越来越多人乐意光顾剧本杀店，而不是去KTV之类的容易“社恐”的娱乐场所。甚至连相亲品牌也盯上了剧本杀，用剧本杀代替以往那些尴尬的单身男女会面。一些90后也开始主动“相亲”了，吸引他们的不是老派婚介所，而是让无数人上头的剧本杀店。

企查查数据显示，我国目前现存剧本杀相关企业1万余家。2020年共注册相关企业3200余家，同比增长61%。2021年三季度，剧本杀相关企业的注册量为1454家，同比增长了24.9%，近两年的平均增长率达85.6%（图10）。

4、颜值经济火爆，“容貌焦虑、身材焦虑”让变美成为生意

在直播、短视频的影响下，“变美”这一底层人性诉求完全释放，颜值焦虑呈现年轻化态势，由美妆、美容、医美、健美为代表的“颜值经济”闭环越来越火热。除了女性，“精致boy”群体也在逐渐扩大，颜值经济已经不分男女。

（1）“变美靠妆容”：化妆品相关企业近两年平均增长率达35.0%

随着职场环境的变化，职场中的仪容仪表成为日常礼仪之一，人们对护肤品、彩妆的需求量持续扩大。此外，男性晋升为化妆品的新兴消费群体，促进化妆品市场整体扩大。

企查查数据显示，我国现存化妆品相关企业1141.3万家。2020年新注册企业277万家，同比增长12%。2021年三季度，化妆品相关企业的注册量为117.1万家，同比增长了56.6%，近两年的平均增长率达35.0%（图11）。

（2）“变美靠科技”：医疗美容相关企业近两年平均增长率达84.0%

随着医疗美容行业的发展，医美项目逐渐褪去神秘外衣，以常态化姿态进入大众视野，“颜值经济”也引发了中国医美市场新一轮“科技战”。

企查查数据显示，我国现存医疗美容相关企业42.4万家。2020年共注册相关企业10.7万家，2021年三季度，医疗美容相关企业的注册量近6万家，同比增长71.6%，近两年的平均增长率达84.0%（图12）。

（3）“变美靠运动”：健身相关企业近两年平均增长率达22.5%

如果说容貌是外在变美，那么健身就是由内而外地变美。企查查数据显示，我国现存健身相关企业129.8万家。2020年共注册相关企业25.3万家。2021年三季度，健身相关企业的注册量为10.8万家，同比增长了73.5%，近两年的平均增长率达22.5%。

结 语

从2021年三季度的行业数据来看，我国经济转型期发展亮点不断凸显。随着消费的回升、投资维持韧性，需求回暖也在拉动产销增长，企业营收和利润的改善有望持续。而新生消费群体带动的“潮流”，可以让消费市场更贴用户需求，以丰富、多维、新鲜的消费体验，提升消费者购买欲，促进消费升级。虽然新型消费文化频出，但如何避免孤独、寻找快乐始终是人们所面对的基本问题，只不过，一代人有一代人的解决方案。企业需要做的是在变化中抢抓机遇，换道超车，打造核心优势，牢牢把握发展主动权。