樊露薇：心之所向 皆为远方

宋兹鹏

如果给体育或体育从业者几个关键词，大多数人可能想到的是强壮、彪悍、速度和力量等。但凡事都不是绝对的，在体育圈，有这样一个人，她是设计出身的资深时尚媒体人，是跨界到体育圈的“大拿”，更是体育深度爱好者。在东北土生土长的她，与其接触会发现，她除了东北人特有的豪爽外，还有着南方女子的温婉与灵动。或许正因如此，从她手中出来的体育活动没有传统体育的“板正”，而更多地体现出的是赛事的独特、参与者的愉悦，以及超越体育本身的意义。没错，她就是华奥星空科技发展有限公司（以下简称华奥星空）副总裁兼大型活动中心主任樊露薇，她对体育事业心存满满的敬畏，希望用创新性思维打造独具特色的体育IP品牌。

从时尚圈到体育界 乐在其中

樊露薇的履历中，有着丰富的内容，做过时尚达人，当过杂志主编等，而她记忆中的“履历”却远不止如此，其中有一段“游戏之王”的经历尤为重要。

俗话说，“目濡耳染，不学以能”，在樊露薇幼年时期，其外婆是当地第一支女子篮球队队长，这对她的成长影响颇深。在其小学时期，踢口袋、踢毽子、单双杠、跳皮筋等活动都有樊露薇的身影，并且玩得游刃有余。其中令其印象最深刻的莫过于跳皮筋了，樊露薇为记者描述了当时的场景：“我们两个女孩子用手把皮筋举过头顶，然后跳起用脚勾住，并来回跳跃。现在回想起来都难以想象自己那时怎么会有那么好的身体素质。”她笑着调侃说，“我那时候也是游戏之王，很厉害的！”进入初中后，樊露薇开始接触真正的体育项目——开始打排球，高中又开始踢起足球，担任前锋。这些虽然只是游戏、运动，但她都认真对待，在樊露薇看来，不管做什么事情都希望能够将其做好，而且是很愉悦、很开心地去享受这个过程。就像户外的登山者登上了珠峰，虽然很辛苦、很艰难，但那种愉悦是无以言表的。

有人说，跑马拉松的人是“疯子”“神经病”，但是在圈子里，普遍认为跑过的人才会明白，不跑的人永远不明白其中的乐趣，樊露薇对此深有体会，她认为，做某件事情达到一定境界的时候，这种快乐别人可能不太明白，但自己会沉浸在愉悦的世界中。

作为一个“体育人”，受过系统服装设计教育的樊露薇，从时尚圈起步，又到卫生健康圈，最后绕了一大圈，又回到了自己心之所向的地方——体育行业。2014年，对于樊露薇来说，又进入到了人生中的一段新旅程。2014年元旦，樊露薇正式进入到华奥星空这个体育界的大平台，并负责大型活动中心及所管理的华奥户外板块的工作。

而经过以往经历的洗礼，使樊露薇从骨子里透露出一种让人亲近的“文艺范儿”，而这其中又包含着一种对事业、对理想追求的情怀。在她当初做时尚媒体的时候，待遇最好的选择其实是当时“中关村计算机报”等新兴的互联网媒体，但这些都不是其内心喜欢的。樊露薇曾经在单位的年终分享时说过这样一句话：“一个人最好的状态，就是做自己喜欢并且擅长的事情，同时乐在其中。”但“生存还是毁灭，这是一个值得考虑的问题”，虽说喜欢，但生存也是很重要的，就像樊露薇举的例子，在艺术和设计专业里有个实用美术的概念，如广告、服装设计等都属于实用美术的范畴。而实用美术都是市场来说话的，也就是在商业上有诉求，要被市場认可才行。“如果很有能量，但不能很好地服务别人，得不到社会的认可，就很难体现出自己的价值。所以我觉得最好的、最优秀的是人家需要的，对于我们个体也一样，自己的生活、工作都要适合自己。”

樊露薇表示，在职业选择上，只要是做自己喜欢的就会最大限度去倾注精力。“我现在可以一年365天，每天24小时想我的工作都不会觉得累，而是乐在其中，因为我做的是我自己喜欢的事情。”从她的言语间，记者听不出丝毫的夸张，更多的是真情流露，对自己喜欢的事业的热爱和激情。最终从时尚圈跨界到体育圈，使她觉得做这项工作不仅非常有成就感，而且是自己梦想的方向。

而作为一位女性，在体力、精力等方面相对来说都会弱于男性，户外工作更多的也都是由男性在从事，但是这种现象在樊露薇这里是不成立的。在她看来，对于不喜欢的人来说，会觉得常年在外，奔波于雪场、戈壁等恶劣的环境中很辛苦，但这些恰恰是她自己所喜欢的，所以在她的心中不仅不会觉得辛苦，反而乐在其中。“常年在外走山走水，在工作的同时，就像在旅游一样，这些既是工作也是生活。”樊露薇说。

因地制宜打造不一样的品牌活动

其实，进入华奥星空这个平台，樊露薇除了自身发自内心喜欢外，另外还有一个重要原因就是因时而动。进入21世纪以来，我国经济进一步发展，人们对于体育文化生活的需求进一步提升，国家层面也积极鼓励体育产业发展，并出台了众多举措，如2014年10月2日国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见指出，发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。同时，意见也提出了体育产业的发展目标——到2025年，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

经过多年的精心打造，并依托国家体育总局等资源，华奥户外已经打磨出了多个体育活动IP品牌，并且在全国众多地方成功应用。

“美丽中国”生态马拉松系列赛。如今，马拉松已然成为展示城市经济、文化发展，以及风土人情的重要方式之一，基本形成了较为成熟的产业链。据中国田径协会发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示，2019年在中国境内（不含港澳台）共举办规模赛事1828场，较2018年增加247场，同比增长15.62%。累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加 129.56万，同比增长22.22%。但是目前我国举办的马拉松赛事基本都在城市里举办，“如果你拍完照之后不去标注是哪里，很难分辨在哪座城市，因为城市的楼房、街道都差不多。”樊露薇说，而华奥户外组织的生态马拉松赛事都是在最具特色的地方跑马拉松，例如在张掖市临泽地区，那里有七彩丹霞、戈壁沙漠、河流湿地、绿洲田园、古刹烽燧等自然风光，基于当地的历史人文及生态，整个赛事具有厚重的文化背景和健康优美的环境；在延边自治州延吉地区，那里是我国最大的朝鲜族聚集地，活动现场很多穿着朝鲜族服装的歌舞表演，兔子领跑员都穿朝鲜族独有的服装，非常具有特色。“我们做生态的马拉松，就是在最生态、最健康的地方做最健康的运动，而不是在千篇一律的城市里。”樊露薇兴致勃勃地说。

万人生态徒步大会。目前，华奥户外万人生态徒步活动已经在全国多地成功举办，积极引导当地人参与其中，带动当地活动氛围，让更多人参与进来。例如在西藏玉树地区，藏族人有转山的传统，而樊露薇将转山与体育徒步相结合，把转山变成了一场徒步大会，不仅是宗教信仰，更是锻炼身心的一项健康活动；在新疆阿克苏地区，当地很长时间以来想要发展旅游业，但因为人们担心安全问题，以前游客前往当地旅游往往比较谨慎。而华奥户外在当地做一场万人徒步活动，当地老百姓、外来的领导、冠军，以及媒体记者一起徒步、载歌载舞，宣发出来一片和平的景象，这对于地方发展具有很大的带动作用。

户外评奖大会。其在安徽省黄山齐云山景区连续举办多年，为当地打造出了一张体育运动名片。据记者了解，樊露薇团队将其做得非常具有参与性，设置了户外公益、户外影像、户外创意等奖项，她希望能够激发、引领整个户外全产业链在当地落地生根。

除了与地方合作的户外体育项目外，华奥户外还积极在媒体圈内推进体育活动。多年来，华奥户外组织、邀请新闻工作者参与足球赛、羽毛球赛、乒乓球赛等运动赛事，同时邀请奥运冠军等体育大咖等到现场来进行互动和交流，增加活动的专业性和体验感。对于组织媒体圈的体育运动，作为曾经的老媒体人，樊露薇的想法其实很简单，首先是帮助媒体人加强体育锻炼，以及为媒体之间增加一个沟通交流的平台，其次，让媒体参与到体育赛事中来，可以更好地让媒体自身加深对体育赛事项目的了解。

值得一提的是，华奥户外还积极参与有关单位的扶贫项目，根据当地具体情况策划、组织相关的活动带动当地经济发展。而就在记者采访前夕，樊露薇还带领团队马不停蹄地到山西代县、繁峙等地进行了考察，计划在当地策划组织一些户外主题活动。“依托当地已经建好的旅游公路我们可以做一些高端人群去那里进行房车或路虎车的穿越，而这些人往往都有消费和投资能力，可能会对当地发展起到促进作用。”她说，另外，还可以考虑在当地做一些户外主题的活动，毕竟当地自然环境都很好。

一直以来，华奥户外所开展的活动均得到了各方认可，同时也带来了很好的经济效益特别是社会效益。而这些并不是偶然的，这与樊露薇对于策划、组织体育活动的独特理解是分不开的。作为设计专业出身的她，因专业需要，自带独特的思维和创意，同时丰富的从业经历，让她能够很好地将体育与其他元素融合起来进行创作。“体育圈一直在讲跨界，让体育与旅游、文化等融合，那么为什么要这样做呢？”她向记者抛出了这样一个问题，她继续说道：“随着市场以及人们对于体育需求的变化，如果不跨界的话最终将会被淘汰。”但是，新事物的成长从来都不是一帆风顺的，总得有一个过程。在起初，樊露薇将自己的理念融入到具体的策划中，一度受到过合作伙伴，甚至团队成员的质疑，认为这样的策划就不是专业的赛事了。“但实际上现在老百姓所需要的恰恰不是专业赛事，而是能够很好参与其中的赛事活动。”她说。而正是她这种设计的、艺术的思维，以及过去不同行业的积累，为体育赛事活动带来了很多新元素和新体验。

除了樊露薇自身的经历为其策划、组织的赛事带来不一样的感觉外，其实更多是因地制宜地去策划每一场活动。据记者了解，她做过的所有活动与别人最大的一点不同，就是不会将一个IP模式固定化运营。“每个地方的具体情况都不一样，根据当地的情况，我都是一对一进行个性化的策划，打造适合当地的活动。”樊露薇说。而在她组织的所有活动中，在延边自治区首府延吉举办的生态马拉松是樊露薇记忆最深刻的活动之一，同时也是与地方因地制宜进行合作的范例。

延吉，地处我国东北地区东部边陲，是我国朝鲜族主要聚集区，有非常鲜明的民族文化特色，也有很多独具特色的民族体育运动项目，其中延吉马拉松是世界唯一的具有朝鲜族特色的，且小而美的马拉松赛事。最初与华奥户外对接时，当地希望做一场马拉松赛事活动，并协同制定了赛事线路。但由于活动在市区举办，活动当天会封路，当地在开内部会议时，有关部门提出建议：因为延吉市区很小，如果按現有线路进行，很多地方要封路交通将受到影响，希望能挪到开发区等人少的地方进行。而樊露薇对于原计划线路意志坚决，并给出了回应，首先，所有的活动其实是在宣传城市的文化，如果到开发区没人的地方，就无法代表城市文化的精髓和核心，其次，延吉市区虽然很小，会影响交通，但是也可以更好地让全城人参与进来。最后当地政府也采纳了樊露薇的意见。事实证明，她的坚持是对的。在活动当天，有两个场景让樊露薇记忆犹新，也能说明她的坚持是对的。第一个场景，活动前夕，樊露薇等人坐出租车赶往现场，出租车司机看到他们在搬运马拉松活动物资，就猜出樊露薇一行人是做马拉松赛事活动的，并乐呵呵地询问在哪里能够报名。樊露薇反问道：“出租车不跑活了吗？”出租车司机却回答说：“那天封路了，活也不好跑了，干脆去参加凑凑热闹。”司机的回答引起了众人的一片欢笑声，而在樊露薇的心中也泛起了阵阵暖意，自己组织的活动，没想到没有因为影响了出租车跑活而使他们气恼，反而乐于参与其中。第二个场景，在下榻的酒店电梯中，酒店服务人员看到樊露薇等人是马拉松工作人员，便交谈起来，在交谈中，樊露薇能够从服务员的言语间，感受到服务员为自己所在的城市有了马拉松赛事活动而感到高兴、激动。

另外，延吉除了特色鲜明的朝鲜族文化外，当地还是世界著名的恐龙化石发掘出土地，自2016年在延吉龙山发现第一块恐龙化石以来，截至目前，当地发现了以蜥脚类恐龙为主的多种恐龙化石与鳄类、龟鳖类等伴生生物化石，并且还有以当地地名命名的“延吉龙”。而樊露薇也根据当地特有的“恐龙文化”，将恐龙元素植入当地赛事活动中，其每一届的马拉松奖牌都融入了当地出土的一种恐龙作为设计元素，让参与者有一种要集齐恐龙系列奖牌的欲望，使活动在增加了特色的同时也增添了不少乐趣。

对于延吉的马拉松活动，樊露薇表示，能够感受到其市民希望，也很喜欢有一场文化活动能代表当地的品牌，并且吸引外面人来。其实，对于当地来说，这个马拉松赛事活动获得的收益，并不是地方上简简单单照常营业所获得的收益，而是获得的地方文化和品牌的传播，以及地方的和谐氛围的提升，以及当地老百姓的那种愉悦。“我认为它超越了我们原有的既定的生活，带来了很多不一样的东西，是一个品质升级。”她说。同时，樊露薇还表示，欢迎全世界人民来体验一下延吉马拉松，一定会获得人生中不一样的体验。

回顾华奥户外多年来举办的各赛事活动，每场都独具特色，这得益于樊露薇对待每一场都因地制宜的精心策划和对细节的把握。与地方合作，她一定是根据其诉求，因地制宜去帮助地方打造适合自身的赛事活动，因为个性的才能是唯一的，才能是Top级别的，否则在这个信息碎片化的时代，大家对普通的东西不会有深刻的印象，也不会产生更大的价值。

专业决定高度 细节决定成败

在樊露薇办公室的墙上，错落有致地挂着几枚奖牌，在与樊露薇的交谈中记者得知，这就是他们为一场活动特意设计的奖牌，非常具有地域特色。而这其实只是她在工作中很小的一个细节。

一直以来，樊露薇有着自己的工作信条——专业决定高度，细节决定成败，这也是她的每一个工作PPT与别人分享的最后一句话。“首先是不断完善我的专业，让自己的专业性更强，这样我才能更加理解这个产业。另外，我希望我的细节做得更到位，想得更周全、更缜密，让我在每一次的活动策划、执行，以及跟别人的对接合作等，都可以让对方相对满意。”樊露薇认为，体育运动赛事有一定的安全风险等问题，要有一种对参与者负责的态度，对自己的工作要充满敬畏，只有把事做到自己最为满意的程度，才对得起信任自己的人。

或许正是自己对专业高度、细节的要求，樊露薇在工作中一向都非常严格，甚至于到了苛刻的程度。她认为，对团队的严格意味着让团队成员更好地成长，在工作中她看到任何问题都会提出来，并希望团队成员能够马上更改。至于为何会如此严格，她向记者道出了其中的原委，她说：“首先，即便有一天某个团队成员离开我的团队了，这些东西他一辈子都会保留着。其次，如果工作上不严格，最后执行的时候就可能会产生瑕疵，甚至产生连锁反应，导致更多问题出现，我不能接受这种不严肃的事情。”

作为摩羯座的樊露薇，可以说完美诠释了摩羯座其最大特性，那就是完美主义，并且执着。“别人给了你工作机会，你就要对这份工作负责，别人给了你一个项目和商业机会，就要对这个项目和机会负责。”樊露薇说，那怎么才叫负责？“就是全力以赴，如果自己能力有限，那无可厚非，但是如果并不是能力不够，而是自己大意了，就不能原谅自己。”

心怀敬畏 梦存远方

自2014年进入到华奥星空这个平台以来，樊露薇一直抱着学习的态度在从事这份事业，在平台三年的年会中，她将自己比作一名“专科生”，说现在刚念完一个“专科”。“一直以来，我都抱着学习的态度，学习体育产业是怎么回事儿，学习这个领域的商业价值在哪里，商业规律是什么。”她一脸严肃地说，到现在为止，她还不认为自己是个明白人，并觉得体育产业很深，而且很多专业壁垒并不是那么简单的，还要沉下心来，尤其体育要考虑安全性等问题，所以要更谨慎去做这件事情。

2021年即将结束，而在不平凡的2021年，甚至在过去的2020年中，新冠肺炎疫情对于包括体育在内的各行各业都产生了重大影响。“意外比明天可能来得更早，不要抱怨什么，这很正常。”樊露薇对此非常坦然，她认为这看似是倒逼人们往线上发力，但其实线上是未来趋势，只是过去没有疫情感觉没有那么紧迫，新冠肺炎疫情从一定角度来说并不是坏事，因为线上早晚要做。例如，华奥户外今年首次在线上开展了亲子运动会，众多家长和孩子参与其中。“在疫情期间我们做了很多线上的活动，我觉得这也是一个学习的过程，因为过去我们线上做得比较弱。”樊露薇说，但线上作为一個新的方向，华奥户外这两年虽然做了不少尝试，但现在还不是特别成熟，仍处在探索阶段。“我觉得出现的每一个问题，可能都是让自己获得飞跃的节点。”她说。

正因为抱着学习的态度，樊露薇也愿意去尝试更多新东西。今年，华奥户外积极与大型赛会合作对接，比如成都大运会，以及即将举办的北京冬奥会，另外，华奥户外今年还参与了一档冰雪节目——跟着冠军去滑雪，她希望与专业的制作团队，对接相应的资源，打造一档时尚运动的体育节目。

而对于未来，樊露薇向记者透露，华奥户外还将有更多发力的方向。第一，通过节目传播的方式，让运动跟时尚结合。第二，发力国际大赛，她认为国际体育大赛不仅是一个赛事，更是一场国际交流活动，未来新冠肺炎疫情一旦被控制住了，国际交流可能会井喷，到那时体育旅游等肯定是一个很好的方向。第三，发力房车领域，以房车作为一个抓手，在房车营地等方面进行多维布局。第四，强化青少板块，“双减”政策出台之后，给美术和体育培训等带来了很大的机会，而青少板块的市场空间将会越来越大。第五，布局数字+体育，并参与明年工信部和河北省政府共同举办的大型展会，将体育数字科技带到国际舞台上。“在国际、国内我们有很多很开阔的、创意的想法，但是落地的话要一步一步去走。”樊露薇放慢语速说道，同时，未来的方向是解决远方和梦想的问题，但是眼前的生存和苟且必须要做到，不然可能在实现梦想之前就倒下了。所以我们既要解决眼前的，也要解决未来的，既有长期目标，也要有短期目标，短期目标就是把现有的能够做的事情梳理起来，并且将其做扎实、做好、做稳。

对于樊露薇个人而言，未来在华奥星空这个平台上，还有更多、更有意义的事业等着她去完成，而她也将保持一颗敬畏之心，与各地方一起，策划、组织更多充满特色的赛事活动，让更多城市的人们参与其中，丰富人们的体育生活。“我的工作不仅仅是一个商业价值的问题，更是一个具有成就感的事业，使地方以及当地老百姓有所收获，而这些都不能简单地用商业来衡量。”她说。