苏中地区国际马拉松赛事分析及发展对策研究——以南通首届国际马拉松赛事为例*

陈 炜 周桂浩 马爱民

苏中地区国际马拉松赛事分析及发展对策研究——以南通首届国际马拉松赛事为例*

陈 炜 周桂浩 马爱民

（南通大学 体育科学学院，江苏 南通 226019）

对苏中地区近代第一城——南通国际马拉松赛事举办进行研究，分析本次赛事组织过程中的优势和不足，并提出针对性建议，为完善南通国际马拉松赛事，推动南通城市建设和发展提供参考依据，对推动苏中地区乃至长三角地区体育经济一体化具有促进意义。

南通国际马拉松；赛事分析；发展对策

江苏苏中地区包括扬州、泰州、南通3个地级市。南通于2019年10月13日举行了首届南通国际马拉松赛，这是南通地区第一次举行的马拉松赛事，此项赛事的举办对南通城市的发展产生了诸多的影响，对南通市的体育事业和经济事业发展起到了很大的推动作用。为了促进南通国际马拉松赛事的更好举办，促进城市发展，加强南通国际马拉松赛事的监管与运作，并积极采取有效的传播途径与策略，打造赛事品牌，做大做强赛事规模与规格，使南通国际马拉松赛赛事得到可持续发展，本调查对本次马拉松赛事基本情况进行研究，针对不足与存在问题提出建议，提出一些能促进南通市经济文化发展的参考意见，对推动苏中地区乃至长三角地区体育经济一体化具有促进意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

选取首届南通国际马拉松赛的举办情况为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1访谈法

对20名马拉松参赛人员、25名南通马拉松组委会成员进行访谈，收集对本次南通国际马拉松赛事的评价等材料。

1.2.2数理统计法

对首届南通国际马拉松赛的参赛人数、完赛率、奖金设置情况、赛道沿途物资投放数量、移动厕所、医疗站点数量等数据进行分析统计。

2 结果与分析

2.1 南通举办国际马拉松赛的优势条件

2.1.1地域综合优势

南通是有着“中国近代第一城”之称以及悠久历史的一座城市，伴随着南通经济文化的快速发展，南通的体育事业也蒸蒸日上。自1992年巴塞罗那奥运会林莉收获女子200米个人混合泳金牌起，在之后的奥运会中，还有六位南通籍运动员，在6个项目中一共取得了13枚金牌，南通凭此创造了“七届奥运会、届届见金牌”的奇迹，在全国地级市中傲视群雄，被称作“世界冠军的摇篮”。此次比赛还聘请本土奥运体操冠军黄旭和羽毛球世界冠军成淑担任形象代言，让南通市民感觉到亲切感、自豪感。首届南通国际马拉松赛赛道以南通体育会展中心为起点，途径紫琅湖公园、南通国际会展中心、南通大剧院、南通植物园、军山景区、狼山、三元桥、濠河、城隍庙、静海大桥、通吕运河，终点为南通市第二中学。全盘体现了南通丰富的文化内涵，瑰丽的自然风景以及新时代发展成效，凸显南通的平原森林特点和滨江文化要素，从而为这一次比赛的举行奠定了良好的基础。

2.1.2 经验优势

南通市凭借自身本土的场馆特点，通过市场化的方法进行运作，几年来举办了2018年亚欧乒乓球全明星对抗赛、羽毛球国际团体赛以及黑山共和国国家男子篮球队VS江苏肯帝亚男子篮球队、美国弗拉克斯职业篮球队vs南京同曦男子篮球队、叙利亚国家男子篮球队vs江苏肯帝亚男子篮球队等3场高水准的国际之间的男子篮球比赛，除此之外，南通还举行了2018全国沙滩排球大满贯赛和国际排联沙滩排球世界巡回赛、环太湖国际自行车公开赛等。这为南通举行本次马拉松赛奠定扎实的办赛基础和提供了良好的办赛条件。

2.2 南通国际马拉松赛事情况

2.2.1参赛人员情况

表1 各项目参赛人数

赛事类别参赛人数（人）男参赛人数（人）女参赛人数（人） 全程马拉松24341654780 半程马拉松530032152085 5KM欢乐跑700043562644

首届南通国际马拉松赛的项目设置分为全程马拉松、半程马拉松、5KM欢乐跑三个项目。参赛运动员共计15000人，其中，全程马拉松2434人（男1654人，女780人）；半程马拉松5300人（男3215人，女2085人）；5KM欢乐跑7000人（男4356人，女2644人）见表1。目的是为了吸引不同年龄段，不同水平，或旨在锻炼身体的普通人群来参加此次赛事。

2.2.2完赛人员情况

表2 男女参赛人数及完赛率

赛事类别参赛人数（人）完赛人数（人）完赛率（%）男参赛人数（人）男完赛人数（人）男完赛率（%）女参赛人数（人）女完赛人数（人）女完赛率（%） 全程马拉松2434221591165415919678062480 半程马拉松530051949832153119972085207599 5KM欢乐跑700068159743564216972644256897

通过表2可以得知，本次赛事全程马拉松完赛人数为2215人，完赛率91％，男性完赛人数为1591人，完赛率96%，女性完赛人数为624，完赛率为80%。半程马拉松完赛人数为5194人，完赛率为98%，男性完赛人数为3119人，完赛率97%，女性完赛人数为2075人，完赛率为98%。5KM欢乐跑完赛人数为6815人，完赛率为97%，男性完赛人数为4216人，完赛率97%，女性完赛人数为2568人，完赛率为97%。相比于银牌赛事徐州国际马拉松赛的男子全程完赛率97.1%，女子全程完赛率94.6%，男子半程完赛率98%，女子半程完赛率95.4%，两项赛事完赛率几乎持平。这反映参加本次赛事的运动员整体能力不弱。

2.2.3奖金设置

本次赛事按照中国田径协会赛事组织标准，奖金分为国际组和国内组，所获奖金需征收20%的个人所得税，同时欢乐跑不记录成绩。其中，男女运动员第一至第三名的奖金由10000元按名次以2000元递减至6000元，与徐州马拉松国际组全程前三名20000元、15000元、10000元相比差距稍大。本次赛事第四至第八名的奖金5000元、4000元、3000元、2000元、1000元与徐州国际马拉松8000元、6000元、5000元、4000元、3000元的差距较小。本次赛事国内组奖金为国际组一半，而徐州国际马拉松赛国内前三名奖金分别为15000元、10000元、8000元（如图1），作为新兴马拉松赛事在奖金方面与老牌比赛的差距显而易见。

图1 国际马拉松徐州和南通赛事奖金对比

2.2.4赛事服务情况

2.2.4.1 安保和医疗服务情况

本次赛事投入了大量警力与设备，建立了两层指挥机制，设置16个工作班。除为一线工作人员准备智能移动终端、无人机等先进装备，还提早增强了比赛沿途视频监控等设备的建设，升级公安“智慧安保”平台，凭借大数据的运算调度可随时观察和调控现场，使用350兆警方专用的电台，可以达到精确指示和灵活机动的调度，保障能够有着顺畅的应急反应，从而保证赛事绿色通道的通畅和参赛运动员的安全。本次赛事在医疗救治方面是在起点和各个赛事项目终点设立医疗指挥点，赛道上每间隔2.5Km设立一个医疗站，一共设置20个医疗站点，另安置了25个移动医疗点、20台AED机，160多名医疗职员、90名急救志愿者、25台医疗救护车随时待命。同时邀请蓝天救援为比赛沿途给予流动救护，多渠道、全方面确保运动员的人身安全。

2.2.4.2后勤服务情况

本次赛事配备移动厕所300余个，饮用水63200瓶，相当于每个人的饮水数量为4瓶（按照3瓶水和1瓶运动饮料进行配置），海绵块28800块，每5Km配备用水站，12个食用补给站配备饮用水、小香肠、能量胶、香蕉等快速补充能量食品为参赛运动员提供保障。

2.2.4.3 确保有效优质的赛事转播服务

本次赛事从筹办阶段就吸引中央及省内外近百家媒体、300余名记者的报道，本次赛事解说和宣传聘请南通知名电视主持人和高校田径教练。自新媒体传播以来，首届南通国际马拉松赛也展开了“全民直播马拉松赛”的活动，以新浪微博为平台，从早期的CCTV和江苏省内电视台、报社的报道，发展到现今已拥有23家合作媒体。本次赛事使用的是线上和线下报名相结合的方法，从2019年8月27日在赛事官网、官方微信公众号、最酷、爱燃烧、跑跑网、咕咚、我要赛、跑者童话、马拉马拉、小艾爱跑等16个平台运行，为广大跑友带来便利。为了响应国家提倡全民健身运动，全国各地的朋友们积极报名参加马拉松赛。政策的宣传和支持也让媒体们主动地对马拉松赛事进行全方位报道，从赛前、赛中到赛后，现场直播跟踪报道，让全国人民更加关注马拉松赛事，让人们更好地体验体育人文精神，展现城市的风采。

2.3 赛事的市场运营情况

本次赛事早期最大的赞助商就是南通农业银行，赞助了两百万元。中国移动、玉兔食品、东风日产、怡宝、君兰天悦、苔趣等大大小小企业都赞助了几万元至几十万元不等。铁人体育用品有限公司以2499000元获得了本次赛事的运营资格。赛事的举办积极顺应市场潮流，走符合时代发展的道路。积极响应大众的文化需求，将公益与运动结合起来，做到全民赛跑，共同赛跑。在这些前提下也注重商业需求，积极整合营销传播方向，例如与比赛相关物资的生产与销售、健康与运动的宣传结合、人文活动与体育活动共同开展、个人与团体的比赛联合举办等，通过这些方式，不仅大大促进了南通市马拉松赛事的发展，而且促进了当地经济水平的提高[1]。增加政府收入，减少政府为比赛投资压力，扩大城市影响力，为打造一个文明城市做更好的贡献。

2.4 本次赛事存在问题

2.4.1 参赛名额供不应求

随着当今社会人们的生活条件越来越好，群众对于健康的意识也越发提高，因此人们对于运动的兴趣更加高涨，马拉松在国内就受到了人民群众的热爱。2015年，中国田径协会撤销了马拉松比赛的举办审批规定，由此马拉松赛事数量出现了迅速的增长[2,3]。而南通作为著名的体育之乡，并且是第一次举办国际马拉松赛事，引来的参赛者数不胜数。调查指出，“通马”参赛如此紧俏，原因有三。首先是因为赛事对所有人群开放，贴近老百姓生活，赛事规模较大，有着适合不同水平、不同年龄段的子项目，赛道的环境美丽，促进了大众的参赛动力；其次，马拉松运动不用特殊的运动器械，并且对运动场地的要求也不高，符合全民健身的理念，充实了人们的平时生活，有益于人们的身心发展；最后，作为第一次举办国际马拉松赛事的城市，在学习了“锡马”“上马”“北马”等知名马拉松的经验之下，人们对于“通马”给予的关注与希望就更多。

2.4.2 安全隐患

马拉松暗藏的重大危险可以归结为三点：参赛者安全、食品安全以及城市安全，其中至关重要的便是参赛者安全[4]。据统计在赛事结束后，共救治上百个参赛者。被救护的运动员中，虽然大多数是擦伤，但也有着扭伤、抽筋的状况。一场马拉松赛事，如此多的人被救护，运动员人身安全有着重大隐患。其次是食品安全，许多城市马拉松的补给食品，大多都是临近保质期，但这一次南通马拉松举办方对食品进行了严格把控，把食品安全隐患降到了最低。此外，城市的安全也是举办马拉松赛不容忽视的问题，在这一次的南通国际马拉松赛期间，啬园路、花园路、城山路等多条路段封路，造成了多条路段交通拥堵，导致城市居民上班困难，出行困难，给城市居民带来了较大的负面影响。

2.4.3 赛事组织管理和运营尚不成熟

负责举办马拉松赛事团队的专业化程度，往往会影响到马拉松运动在举办时的情况，以及之后能否再次举办赛事。举办比赛的机构专业化水平的高低，通常关系到国际马拉松运动之后的进展[5,6]。赛事期间，网上诸多社交软件转发了这一次南通国际马拉松赛事的赛道指引牌公里数单位错误。一场好的马拉松，离不开清晰明确的赛道指引牌。如果一场马拉松没有正确的赛事指引牌，那么2016年南京马拉松上第一集团选手跑错赛道的情况可能会再次发生。得幸于这一次的赛事指引牌上的指引箭头、摆放位置没有出错，出错的是全半程分流指示牌上全程公里数42.195Km因为疏忽写成了42.195Cm，而这一错误对于这样第一次举办的马拉松赛事带来的负面影响是巨大的。

2.4.4 宣传力度不够

在网络飞速发展的情况下，一些国际马拉松运动员获取赛事信息途径主要还是通过微信、新闻软件等网络平台，由于网络时事新闻更新速度极快，在人们还未读取赛事信息时，此条赛事信息就会已被其他信息所取代，所以有很多信息人们无法全面地获得、了解，也没有办法让更多的马拉松运动员所看到[7]。除此之外，此次赛事举办中还体现出了竞赛水平不够的情况，没有吸引到一些高水平的运动员参与其中。没有明星运动员来参赛，因此不能吸引到足够多的关注和赞助商。南通此次举办国际马拉松赛事的目的不仅仅是让本土运动员能够参与到这次赛事中来，同样也是为了吸引各个国家的运动员来参赛，让南通走向国际化发展的道路。但从这一届的比赛来看，国际运动员的参赛还是比较少的。

3 结论与建议

南通国际马拉松作为新兴马拉松赛事需重视赛事特色宣传，将“体育之乡和中国近代第一城”的品牌特色加以融合，制定具有南通本土特色的宣传方案，加大媒介宣传力度，对赛事品牌进行合理研发和推广，同时适当增加参赛名额让更多的跑友参加南通国际马拉松赛事，以提高赛事的知名度。

首届南通国际马拉松赛事作为国内的新生马拉松赛事，赛事知名度不足，宣传力度不到位，因此吸引不到出色的马拉松运动员来参赛。赛事组织专业化程度不高，指示牌的出错虽然让南通国际马拉松令更多人知晓，但坏处大于好处。赛后南通马拉松组委会收集跑友体验得到了许多跑友的赞誉。不过在以后的发展之路上南通马拉松赛还有许多需要改善的地方，如接驳路线的合理化，接驳车辆的合理安排，这些都要政府增强比赛配套设施建设。此次南通国际马拉松赛事聘请了蓝天救援队，设立了多个医疗站点，配备了更多的医疗设备，让这次比赛运动员的安全得到相应的保障。赛道风景全盘体现了南通丰富的文化内涵，瑰丽的自然风景以及新时代发展成效，凸显南通的平原森林特点和滨江文化要素。

[1]王相飞,康益豪,延怡冉.马拉松赛事对举办地城市形象影响的实证研究:基于马拉松跑者的新视角[J].武汉体育学院学报,2020,54(3):20-27.

[2]蒋中伟,李国强,姜明金.我国马拉松赛事发展态势与前景展望[J].体育文化导刊,2020(2):31-38.

[3]田海波,周文婷,邱亚君,等.我国马拉松跑者深度休闲特质的质性研究[J].沈阳体育学院学报,2020,39(1):54-60.

[4]张辉,罗建英,白晓洁,等.马拉松赛事文化和城市居民幸福指数的关系：基于本地赛事参与者的调查[J].中国体育科技,2020,56(6):32-39.

[5]郭伟,秦子婷,曾根纯也.城市文化背景同质条件下京都马拉松赛事对西安马拉松赛事发展的启示[J].成都体育学院学报,2019,45(5):73-79.

[6]姜鑫,姜立嘉.马拉松文化促进城市经济发展研究[J].体育文化导刊,2020(1):93-99.

[7]杨梅,陆志勇.马拉松赛事“四力”传播效应对赛事核心竞争力的影响研究[J].中国体育科技,2020,56(6):46-55.

An Analysis of and Development Suggestions for International Marathon Events in Central Jiangsu--Taking the First Nantong International Marathon Event as an Example

CHEN Wei, etal.

(Nantong University, Nantong 226019, Jiangsu, China)

2020年南通市社科基金项目（2020CNT014）。

陈炜（1978—），硕士，副教授，研究方向：体育教学训练与运动健康促进。

马爱民。