“点石成金”的成渝文旅CP

刘晓娜 李艺

2021智博会期间，一场由成都文旅集团、重庆旅游集团共同主办的“川渝无界 美旅无限·成渝文旅双晒窗”暨双城双晒共促成渝发展主题活动吸引了不少人的关注。

5G技术打破空间阻隔，成功实现成都宽窄巷子、锦江绿道与重庆洪崖洞、解放碑、山城巷等景点的“隔空对话”：通过一扇“任意门”，成都游客可“看到”洪崖洞的快闪演艺，重庆游客可以“感受”宽窄巷子惬意生活，两地之间还可在线互换城旅体验，并且能与“对面”的游客实时对话交流。

这场“隔空对话”，只是成渝双城旅游联动的一个特写。一年多来，为推动成渝地区双城经济圈建设，成渝两地文旅联手，催生出一对对文旅CP。

牵手组CP热潮A Surge in Forming Couples

成渝两地最先组建CP的要数宽窄巷子与洪崖洞了。

去年4月22日，重庆洪崖洞、成都宽窄巷子双方签约，在品牌联播、市场营销、产品互推和游客导流等领域达成深度合作共识。微博上，两大景区同步表白，以时尚的“撒糖”方式组成“宽洪大量”CP。

这一新颖的形式为当时深受疫情影响的文旅产业开辟了一条新路。一时间，川渝各地的景区纷纷效仿，掀起了牵手组CP的热潮。

2020年6月16日，重庆大足石刻研究院和成都金沙遗址博物馆签订《学术文化交流备忘录》。两个月后，《天下大足——大足石刻的发现与传承》特展在金沙遗址博物馆开幕，集中展出大足石刻研究院藏60余件（套）宋代至明清石刻艺术精品。这次大规模外展也成为“点石成金”组合的“出道首秀”。

2020年6月17日，四川博物院、重庆中国三峡博物馆在重庆签署加强文物保护利用战略合作协议。几天后，双方在官方微博联合上演“双城直播”，两地博物馆的讲解员为观众摆起了“成渝龙门阵”，这意味着“三川一域”的CP正式组建。

去年5月，四川青城山-都江堰景区与重庆金佛山景区签订战略合作协议。世界文化遗产和世界自然遗产牵手，开展营销战略合作、深化市场互联、实现广告互宣、共创品牌节会、推动线路互通、实现信息共享、共同打造精品旅游线路产品等。

协同中错位发展Dislocation Development in Synergetic Development

双城联动，不止是组CP喊口号，更涉及到两地文旅机构的深入了解、互相学习、差异化协同发展。

过去一年，重庆市洪崖洞文化旅游有限公司市場部总监王疆川多次到宽窄巷子“取经”。“文旅行业的迭代很快，消费者口味也在不断变化，我们需要有一个战略伙伴在彼此成长的路上互相参照、学习。”王疆川，认为洪崖洞与宽窄巷子联动后，打通了商业资源、品牌资源互补的通道。

“有了对话、交流的基础，就可以优化资源配置，不搞重复建设，实现真正意义上的差异化发展，让游客在两个景区都得到最地道、独特的体验。”王疆川举例说，洪崖洞和宽窄巷子都在上“剧本杀”项目，双方做了比较和探讨之后，在前期规划中就明确了彼此的差异性，从而避免雷同。

“1+1>2”的合作效应主要体现在协同发展上，宽窄巷子与洪崖洞显然都深谙此道。它们之间互相借力，不仅有利于为景区引流，还在无形中提升了招商吸引力。

打造世界级休闲旅游胜地Create a World-class Leisure Resort

打造富有巴蜀特色的国际消费目的地和世界级休闲旅游胜地，这是川渝两地文旅牵手的目标。

为此，重庆和四川共同大力推进巴蜀文化旅游走廊建设，包括共同推进巴蜀文化的保护传承弘扬、共同建设巴蜀文化旅游重大工程和重大项目、共同完善巴蜀文化旅游共建共享机制、共同推动旅游业高质量发展。

2020年4月，巴蜀文化旅游走廊建设专项工作组联席会在重庆召开第一次会议，双方遵照“统一谋划、一体部署，相互协作、共同实施，优势互补、共建共享”基本原则，共同建设巴蜀文化旅游走廊，包括编制巴蜀文化旅游走廊规划及实施方案、推动巴蜀文化资源的研究和保护传承、开展文化旅游创新改革试验等。随后，川渝两地还成立了推动巴蜀文化旅游走廊建设专项工作组，设立联合办公室，定期召开协调会议，畅通信息报送渠道。

截至目前，川渝两地签订各层级文化旅游战略合作协议52份，发起成立文化旅游合作联盟11个，共同推动巴蜀文化旅游走廊建设重点工作65项，其中圆满完成35项、持续推进20项。

去年5月，“巴蜀文化旅游走廊自由行”活动在成都太古里和重庆弹子石同步启动。百万门票互赠、百万市民互游、十条精品线路互推……川渝两地文旅日益“一体化”。去年11月，第六届中国诗歌节在成都开幕，一周后又移师重庆举行闭幕式，这是成渝地区双城经济圈建设启动以来，川渝首次联合举办国家级文旅活动。今年5月16日，巴蜀合唱节在四川省南充市启幕，下一届将移师重庆合川。作为推动成渝地区双城经济圈建设的创新举措和巴蜀文化旅游走廊建设的重大项目，巴蜀合唱节今后将常态化，由四川、重庆两地轮流举办。

同样的合作联动，也在潼南区与遂宁市、北碚区与绵阳市、南川区与都江堰市等成渝两地的许多区市间纷纷开展。

今年10月发布的《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，明确提出要充分挖掘文化旅游资源，以文促旅、以旅彰文，讲好巴蜀故事，打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。

市文旅委副主任秦定波表示：“接下来，我们将进一步创新合作机制，推动规划协同、政策相通、产品相连、品牌共享，力争到2035年，川渝两地文化旅游综合性总收入突破5万亿元，文化旅游消费总人次突破15亿人次。”