天下秀，虹宇宙

何己派

元宇宙还未实际落地，风已经起来了。

一众相关概念股暴涨，其中包括主做红人经济的公司天下秀。自10月28日至11月24日，公司市值暴涨了约70亿元，只因一款虚拟社交产品“虹宇宙”。

10 月 28 日，这款产品开启线上限量虚拟房产的预约抢购，首日预约量两小时破万。在闲鱼平台，先一步抢到虚拟房屋的用户，标出3000元的转售价。

蹭熱点还是真入局？天下秀的产品还未真正上线，姿态已摆好。

11月18日，天下秀创始人及董事长李檬发布公开信，正式介绍虹宇宙，同时宣布改名，集团品牌名称由“IMS（天下秀）新媒体商业集团”升级为“天下秀数字科技集团”。

“我相信，很快我们就能在虹宇宙里建设一栋天下秀的‘大楼，天下秀的全体员工要在虹宇宙的虚拟世界里共同办公一天。”李檬说。

线上抢房

灯牌、气球、灯光音响、立式麦克风，加上满墙的海报和字母灯，11月18日晚，虹宇宙办了一场特殊的粉丝见面会，主角是“鱼太闲”，一位全网近500万粉丝的红人。

线下见面会当然是办不了的，只因这位红人，是个虚拟人物。

“每天都有不同的人，跑到我的家里上厕所，是家里没有厕所吗？”当主持人问到最近在虹宇宙好玩的事情，鱼太闲给出了一个搞笑回答。

突破二维限制，在3D虚拟空间与偶像亲密接触和互动，粉丝能去鱼太闲的出租屋里闲逛，坐在他的沙发上吹风扇、看电视，去他的厕所冲马桶，甚至能叫他起床。这些都是传统社交产品难以实现的事情。

目前，虹宇宙APP处于内测阶段，并非人人都能参与。按其设置的基础玩法，想要体验的用户需要先预约进行线上抢房，先到先得，抢到房屋者才能入驻和参与更多活动。

第一批开放P星球的虚拟资产，共35万套虚拟房屋、13种房型，等级分为SSS、SS、S、A、B、C级，由高至低，越高越稀有。未来还会有O星球、K星球等更多星系开放，用户在不同星系进行虚拟生活，需要在虹宇宙的交易市场获得相关房产或资格。

截至11月25日，虹宇宙的小程序界面显示，已预约登录的用户数接近18万。天下秀内部人士透露，产品内测阶段收获的关注度远超团队的预期，目前正根据内测反馈实时进行更新迭代。

品牌、明星红人和用户，是整个虹宇宙内容生态最关键的三环。

李檬说，用户进入虹宇宙，可以体验与朋友聚会，开展各种工作、娱乐、购物、学习以及创造各种内容，实现情感满足;明星红人的IP价值将由用户定义，内容即资产，所创作的作品就是数字藏品;品牌商家得以实现各种平行现实甚至超越现实的营销场景，让用户实现实时试穿、趣味交互等各种互动。

在鱼太闲见面会上，两位答对题目的幸运粉丝获得了奖品，由鱼太闲亲手为粉丝薅头发。在虹宇宙，这类特殊的动作也属于可累计的虚拟社交资产。

天下秀相关负责人告诉《21CBR》记者：“红人的内容创作形式会更多元，跳脱出视频、文字的形式，可以创作新的形象、衍生品和自定义的动作，未来全维度面向用户，对创作者来讲，其实是打开了内容变现方式的可能。”

连接多家MCN机构和红人，是天下秀入局元宇宙的最大优势。目前，公司累计入驻的红人超过180万个，入驻平台的MCN机构9000余家。

天下秀正在阶段性开放红人入驻虹宇宙，未来希望品牌商家、红人、名人等各类IP，以内容创作者的角色多形式地参与。

现实挑战

在李檬看来，社交经历了2G技术推动的1.0文字时代，3G推动的2.0图文时代，来到了4G、大数据和云计算推动的3.0短视频时代，“随之而来的5G普及，以及区块链技术的加速应用，我们正在跑步迈入社交4.0时代，即沉浸式虚拟社交时代”。

虚拟社交产品，天下秀在2011年就有过尝试，彼时上线“火星微社区”的属性类似于网页版的角色扮演游戏，用户建立一个虚拟形象，通过社区、旅行以及游戏等进行交友等社交活动。

火星微社区吸引了杨幂、韩庚、冯绍峰等明星入驻，不过，由于当时的制作技术不够成熟，于2017年关停。时隔一年，天下秀的区块链价值实验室成立，开始探索区块链技术新应用，虹宇宙产品正是由该实验室研发产出，2020年9月立项，今年10月启动灰度测试。

做元宇宙产品，理想很丰满，现实是元宇宙何时能走到市场推广阶段，仍是未知数，商业变现更是言之过早。在公开信中，李檬表示，虹宇宙产品将会是一个基于分布式的开放平台，很快将会与大家正式见面，但也坦承“可能会再一次面临巨大的挑战和失败”。

这封畅想未来的公开信发出后不久，上交所火速发出监管警示函。上交所表示，在“元宇宙”概念成为当前市场高度关注热点时期，天下秀通过非法定披露渠道发布关于“虹宇宙”的相关内容，但公司实际并未参与AR、VR、MR及相关硬件技术研发，亦无相关硬件技术储备或专利，公司主营业务也未发生重大变化。

随后，天下秀低调发布公告，提到虹宇宙正式上线运营时间不确定，作为实验阶段产品有较大风险和不确定性。

上述天下秀相关负责人向《21CBR》记者表示，虹宇宙的市场教育仍需持续推进，“大家需要了解它到底是什么，和游戏有什么区别，跟社交平台又有怎样的不同。待内测阶段完善用户体验后，我们才会正式全面开放”。