中原文化如何提升河南形象

戚亮 贾志远

中原文化源远流长，在历史上曾经对中原地区的经济发展产生重要影响。然而，在全球化迅猛发展，外来文化融入的背景下，中原文化却并未对河南的发展产生应有的推动价值。如何利用中原文化打造河南专属符号，提升河南对外形象，已经成为河南省经济与社会发展的燃眉之急。

河南作为我国重要省份，地处中原地带的区域中心，是华夏文明的发源地，拥有多项世界瞩目的优秀文化遗产。作为文化资源的大省，河南却不是文化强省，与山东、陕西等以文化作为主要传播力量的省份相比较，河南文化建设与传播存在较大不足，这也导致河南对外形象中缺乏文化符号，难以发挥出文化资源大省的文化优势。城市形象决定了外界对城市的总体印象，也是城市经济、社会、文化、产业等多方面发展的一个立体化展现。在新时期，城市建设已经成为城市发展的重中之重。而文化与城市形象息息相关，如何充分发挥中原文化的价值，促进河南对外形象的提升，已经成为河南城市建设的首要任务。

中原文化概述

中原文化是中华文化的主干，更是中华文明的摇篮，是对黄河中下游地区精神文化与物质文化的总称。在古代，中原地区是全国政治经济中心，更是主流文化的发祥地（如图1）。在历史上，20余个朝代定都中原。中原文化以河南为核心，逐层向外辐射。在悠久的历史长河中，中原文化始终处在正统主流文化地位，从某种程度上说，中原文化是中国传统文化的重要象征。透过中原文化可以从总体上认识中国社会和河南发展，并从中总结出社会前进的有益借鉴。同时，中原文化也是河南文化软实力的核心内容。通过中原文化，构建河南对外形象，向外界展示河南强大的文化软实力，已经成为中原文化发展，以及河南对外形象建设的关键所在。

中原文化对提升河南形象的重要性

城市形象，是外界对城市的总体印象，城市形象的好坏更是直接关系着城市经济、文化等各个方面的发展。因此，近年来，城市形象建设已经成为城市发展的首要任务。而如何发展出城市特色，就需要充分挖掘城市自身已有资源，文化资源即是城市发展的重要动力。河南省位于中原地区中心，更是中原文化的发源地，但在城市形象建设中，中原文化并未很好地融入。中原文化对提升河南形象的重要性，体现在以下几方面：

为了实现城市的可持续发展，核心在于地区人民价值观念与思想文化素质的提高。城市形象也在很大程度上影响着城市竞争力。中原文化以河南为核心，利用中原文化展开城市形象建设，可极大提高河南人民的文化素养，改变其价值观念，进而为河南形象塑造提供物质基础。通过中原文化的发掘，可以为社会风气、新闻传播、市民素质等文化现象产生重要影响，形成带有中原文化气息的城市文化，给人以独特的亲和力，以及精神共鸣感。总之，基于中原文化提升河南对外形象，有利于提高城市居民综合素质，提高其思想觉悟，进而推动文明城市建设，向外界传达一个美好的城市形象。

中原文化博大精深，其中蕴含着丰富的人文资源，以目前的实际情况来看，河南在发展过程中，对中原文化内涵的挖掘明显不足，未能充分发挥出中原文化的价值。而基于中原文化提升河南对外形象，意味着要对中原文化的文化内核、精神内涵等进行深入挖掘，在这一过程中，有利于人们更加深入地了解中原文化，中原文化的内核，也会更好地融入城市发展的方方面面，营造出一种独有的文化氛围。另外，利用中原文化提升河南对外形象，无异于将中原文化与河南进行“捆绑销售”，人们提到河南，就会想到中原文化，也会因为对中原文化感兴趣，而对河南这一城市产生好感，这在无形之中，增加了中原文化的受众群体，更有利于中原文化在省外的发展。而且，利用中原文化提升河南对外形象，需要专业人才的努力，意味着为中原文化在新时期的传承与发展培养了“接班人”。

河南对外形象提升研究

旅游文化符号是构成河南对外形象的主要元素，更是其软实力的重要部分，将中原文化与城市旅游融入发展，实现互融共进，共建河南美好形象的目标。要充分挖掘中原文化中的旅游资源，并利用传统媒体与新媒体相结合的方式，形成全方位的传播渠道，打造河南专属的中原旅游文化符号传播体系。打造中原文化旅游品牌。河南省旅游局应起到领头作用，整合旅游资源，利用网络、电视、市场营销等传播方式的结合，将河南城市形象、旅游形象与中原文化作为一个整合的品牌进行打造与传播，以“中原文化·心灵故乡”等作为河南中原文化旅游宣传的推广主题，将中原文化与河南形象进行具象化表达。完善旅游产业发展的一系列配套产业，提高文化旅游产业软实力，以满足消费者需求，树立良好的城市形象。

名人事迹与名人影响力，对城市形象对外传播起着至关重要的作用。因此，为了更好地利用中原文化，提升河南对外形象，可以通过“名人”效应，讲述河南故事，凸显河南精神。河南省要深刻认识、理解中原文化，充分挖掘中原文化中的历史名人，并将历史名人融入到现代社会当中，更好地向外界展示中原文化，树立良好的对外形象。例如，老子故里、杜甫文化等，这些历史名人留下来的文化遗产，具有广阔发挥空间。河南省要以现代化的视角，创新的手段，结合当下时代背景下的文化传播特点及受众实际需求，将这些历史名人的伟大事迹，缓缓道来，赋予这些历史人物新的生命力，扩大中原文化的感染力与影响力，为其增添新的时代意义。另一方面，河南要以政府为导向，充分借鉴其他城市文化软实力、城市形象建设的优秀做法与经验，对中原文化中的“名人”进行深刻解读，通过组织开展“中原名人文化节”等活动，不断提高城市知名度与影响力。此外，河南省还要继承发扬愚公移山精神、焦裕禄精神和红旗渠精神“新三大河南精神”，多渠道提升河南形象，让中原文化中的“名人”成为河南形象的“代言人”。

进入知识经济时代之后，人才已经成为社会进步的核心，无论是哪一行业，掌握了人才，就是掌握了某一行业发展的命脉。因此，为了进一步提高河南对外形象，必须要培养新型新闻传播人才，通过专业人才，提高中原文化传承与发展的专业性，进而更加快速、高效提升河南省的对外形象。河南政府要改变思想，将新型新闻传播人才的培养，提高到城市发展战略层面，鼓励各大高校开设中原文化课，让学生对中原文化形成更加系统化的深刻认知。同时，鼓励职业院校定向培养中原文化对外传播人才，并给予一定资金与资源上的扶持。高校层面在新型新闻传播人才的培养上，要从课程体系、教学方法等多个方面入手，形成全面、系统化的新闻人才培养体系，除了要让其了解、掌握中原文化的内涵之外，还要兼具语言、经济等跨学科知识，培养出复合型人才。最后，社会层面要对新型新闻传播人才的培养提供大力支持，创造人才培养环境。例如，展开校企合作，为新型新闻传播人才提供实习机会;为员工做好职业生涯发展规划，鼓励其肩负起传播中原文化的责任等。总之，各相关主体，要在新型新闻传播人才的培养上形成合力，顺应新媒体特征，培养符合社会发展需求，能够为城市对外形象提升发挥价值的复合型新闻传播人才。

随着我国综合国力的不断提升，中华文化在世界范围内广泛传播，我国人民的文化自信已经开始崛起。让河南人民树立文化自信，也是提升河南对外形象的重要之法。因此，要在中原文化中找出文化自信的原点，作为河南精神的基石，通過古今英雄人物、圣者先贤，让中原文化传承开来，让河南文化站起来。通过积极有效的宣传，建设河南文化高地，让有关于中原文化的文艺创作与文化传播成为常态。例如，在大学校园中，成立“中原文化发展社团”、组织开展有关中原文化的论文比赛、绘画比赛等，让当代社会建设的主力军——大学生群体深刻认识到中原文化的内涵，感悟到中原文化的魅力，帮助其树立文化自信。再如，通过送戏下乡、汇演等方式，让中原文化走进百姓中，让普通群众也能了解中原文化，进而树立文化自信。重塑城市历史文明，建立城市自信心与自豪感;弘扬革命文化，塑造河南风貌与品格，展现河南精神，让中原文化成为河南形象的核心，成为河南印象的标签。

中原文化之于河南形象建设与提升，二者相互融合、相互促进，实现共赢，既有利于提升河南对外形象，打造美好河南，而且也有利于中原文化在新时期的传承与发展。中原文化以河南为核心，河南要充分挖掘中原文化的内涵，探索中原文化的起源、发展、特色等，让中原文化成为城市的“代言人”，以文化兴城，提高城市文化软实力，促进软实力与硬实力同步提升，为河南实现可持续发展提供助力。

课题名称：2021年河南省社科联《基于中原文化下的河南对外形象提升研究》 编号：SKL-2021-911。

作者单位：1.黄河水利职业技术学院;2.河南工程学院