今年双十一，“剁手党”更理性了吗？

不知不觉，“剁手党”已经陪双十一走过了12年，这两年双十一的营销战线越来越长。数据显示，2021年双十一期间（即：10 月 31 日 20：00-11 月 11 日 24：00），全网综合电商GMV 达 9523 亿元同比增长13.33%，今年10月20日和11月4日两波预售让销售分流，双十一当天全网GMV仅为3146 亿元，同比减少5.5%，但双十一当日用户依旧突破了8亿，其中，双11当天淘宝DAU超4.3亿，人均时长达52分钟。

如今，双十一的运营模式已经发展成了“满减补贴+游戏互动+直播种草+互动晚会”等多种形式，今年，短视频平台与电商平台加强联动，试图不断激发消费需求，如双十一期间，抖音和快手中就有4成用户会选择去淘宝购物。

不过，现在的剁手党也变得更理性了。大部分人不会熬夜剁手，而是选择在晚上19：00-21：00进行，并且约5成的用户会通过两个及以上的APP进行比价后剁手，所以可以看到，“尾款人”的付款时间也被拉长了，11月1日和11月11日这两天，“尾款人”平均剁手时间都在70分钟以上。

数据来源：QuestMobile研究院、极光、国元证券等

（整理：记者何欣 制图：美编甘丽芳）

历年11月11日当天全网销售额（单位：亿元）

2021年双十一头部综合电商平台DAU对比（单位：万）

移動购物APP行业人均打开APP个数

移动购物APP行业日活跃用户规模及同比增长率