品牌赋能 助力乡村振兴

史志荣/江苏省淮安市农业农村局

江苏省淮安市以“淮味千年”农产品区域公用品牌为抓手，大力实施“品牌强农”战略，全面激发现代农业“产业化、绿色化、标准化、市场化”内生动能，让农产品“产得优、销得畅、价格高、收益多”，切实提升农民的获得感、幸福感和安全感。

倾力打造高品质的“淮味千年”品牌。经过3年多的培育推广，“淮味千年”正逐步成为淮安优质农产品的“代名词”，日益享誉全省全国。进一步突出“高质优质”导向，加强与农业高等院所的合作，创新“6+3”主导的“三特”产业品种、种质资源，保持稻米、黑猪、小龙虾等适宜品种持续改良提优；制订完善“6+3”产业全程标准化生产规程，严格坚持贯标生产；推动“淮味千年”授权产品GAP认证体系全覆盖，12类产业产品全程可追溯、食用农产品合格证制度全面建立、有效运行；大力支持“两品一标”“国家绿色食品原料基地”“省绿色优质农产品基地” 创建，示范带动“绿色兴农”战略落地落实，筑牢产品品牌“绿底”；以“四个最严”有力保障质量安全，打造出更加让人放心、可持续的“淮味千年” 品牌品质。

着力培强高收益的“淮味千年”品牌。借助淮安高铁开通机遇，组织“淮味千年”旗下产品走进宁沪杭，举办专题推介会，参加国家和省组织的各类农交会、农展会，提高“淮字头”农产品知名度、品牌信任度，融入长三角、珠三角消费大市场；深化“淮味千年”星级店评定，发挥企业主体作用，临农贸市场、高铁站、旅游集散中心等新建20家以上线下实体店；加强与苏宁、京东、拼多多合作，建设线下“淮味千年优质农产品供应”电商基地、河马生鲜村，依托大型电台平台推动农产品加速上行。创新方式，密切与在淮大型企业如敏实、旺旺、韩泰、淮钢等企业的沟通合作，共建面向企业中高端人群的“淮味千年”品牌农产品外延生产供应基地，实现“订单不愁销，质优价格高”，让更多农户分享品牌溢出价值。

发力叫响高爆点的“淮味千年”品牌。针对“淮味千年”是啥、“淮味千年”在哪的问题，突出农产品“时鲜”特征和人们“买新鲜”“吃新鲜”的生活习惯，以月为单位构建“淮味千年”“四时鲜”产品清单，重点是有机大米、黑猪肉、散养草鸡、绿色蔬菜等“名特优新”单个“高爆点”产品20款以上，逐一落实到基地、家庭农场、合作社和龙头企业，坚持批批检测、件件追溯，有力保障保质保量供应“可持续”。以“淮味千年”公众号为平台，突出公益性质，搭建政府职能部门牵头，城乡消费者和生产者“面对面”供销平台，运用“淮味千年”微信号开展“新鲜天天购”，并选择1～2款开展“月月到现场体验尝鲜”活动，不断充实“淮味千年”品牌内容，实现既能看到名、还能现场看现场尝、供需双方直接做“买卖”，将“淮味千年”农产品区域公用品牌真正往实里做，切实能让生产者和消费者得利益、享实惠，城乡共享乡村振兴成果。□