可口可乐公司发展态势良好

2021 年10 月27 日，可口可乐公司2021 年第三季度财报显示：营收100.42 亿美元，同比增长16%；净利润24.75 亿美元，同比增长42%；每股收益0.65 美元，同比增长18%。全球单箱销量同比增长6%，高于2019 年同期水平，主要受发展中市场和新兴市场驱动。亚太市场的单箱销量同比增长3%，追平2019 年同期表现，主要受中国和印度市场驱动；从品类看，可口可乐和风味汽水引领了亚太市场的销量增长。在以价值计算的市场份额看，公司在非酒精即饮饮料市场的份额有所增长，居家和户外渠道的份额均有提高，整体表现优于2019 年同期水平。

公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示，公司的战略转型让我们能有效应对外部环境的变化，在特殊时期得以强劲崛起。我们正上调全年业绩指引，以准确反映业务的良好增长势头。虽然全球市场复苏的节奏并不同步，但我们仍在持续投资，以推动系统的长期发展。我们强大的系统协同性和网络型组织正助力品牌和市场释放更大潜力。业绩的持续改善得益于战略转型的顺利推进，战略转型有效推动了公司产品创新和营销效率的提高。遵循这样的战略，我们正持续投资消费者喜爱的品牌和产品，且已初见成效。

植白说燕麦乳谷物饮料

中国市场方面，可口可乐中国本季度在品类突破、产能提升和品牌建设上均取得重要进展。

一、推进全品战略

在公司“全品类饮料”战略的推动下，可口可乐中国加速产品和品类创新，在经典的汽水、果汁和饮用水等品类外，为消费者在低度酒、低温奶和植物基饮料等品类上带来了新鲜选择。

可口可乐中国6 月推出托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒，于9 月再度推出一款酒饮—柠檬道（Lemon-Dou）日式柠檬气泡酒，加码低度风味酒饮。

9 月，可口可乐公司与蒙牛的合资企业可牛了乳制品有限公司推出 “鲜菲乐”（fairlife）品牌，为中国消费者带来全新的低温奶产品，促进中国乳品消费升级。“鲜菲乐”产品采用“UF 纯化超滤技术”国际专利技术，具有原生高倍蛋白、原生高倍钙、零乳糖、保质期相对较长等诸多优点。

此外，可口可乐中国的全资子公司粗粮王也推出植物基饮品—植白说燕麦乳谷物饮料，为消费者增加植物饮料的选择。

二、加大在华投资

鲜菲乐低温奶市场

柠檬道日式柠檬气泡酒

中粮可口可乐山西新工厂项目签约

郑州太古可口可乐扩容重建项目奠基

可口可乐新包装首次融入“回收我”可持续包装标志

三季度，可口可乐中国两大装瓶合作伙伴—中粮可口可乐和太古可口可乐相继宣布在华投资扩容计划，以满足不断增长的市场需求。

9 月，中粮可口可乐饮料（山西）有限公司与山西综改示范区签约新工厂项目，拟规划9 条饮料生产线，年产能接近140 万吨，预计2023 年底投产后，将成为山西省规模最大的饮料生产工厂。

10 月，郑州太古可口可乐扩容重建项目在河南郑州奠基，总资投额不低于9 亿元人民币，是太古可口可乐迄今在中国区最大的单笔投资，新工厂建成后产能将达到100 万吨。

三、提升品牌理念

9 月底，可口可乐公司的旗舰品牌“可口可乐”发布全新品牌理念“Real Magic”，并推出其经典标志的全新呈现形式—“拥抱”标志（“Hug”logo）。全新品牌理念融入可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神。这是可口可乐自2016 年以来首次更新品牌理念，旨在增强与消费者的共鸣，连接年轻消费者。

公司在全球范围内进行包装升级。中国市场推出了可口可乐的全新包装，新增了“回收我”环保标志，通过拟人的口吻增加与消费者的情感互动，鼓励消费者有效回收饮料瓶，使其循环再生。这是公司践行“天下无废”可持续包装战略中又一极具创意的全球实践，旨在通过产品包装这一具有全球影响力的媒介，传达饮料瓶循环再生的倡议。