乡土文化在乡村发展中的传承与作用——浅析乡土文化“点睛”乡村振兴的策略

□杜 映

（安顺职业技术学院 贵州 安顺 561600）

1 乡土文化发展现状

中国地域辽阔，乡村面积远远超过城市面积。在乡村地域上衍生出来的乡土文化种类多样、各具特点，但是在当前的社会状况下，部分乡土文化在社会变迁中逐步消亡。在城市化过程中，越来越多的乡村人口转为城市人口，乡土文化失去载体后，只能逐渐走向衰亡。近些年，中国逐渐加强了对乡土文化的保护，在进行新农村建设时，明确要求将乡土文化融入到新农村规划之中，并对物质和非物质的乡土文化代表进行传承和保护。

2 乡土文化与乡村振兴

近年来，从中央政府到地方政府都很重视乡村发展。乡村振兴战略是在农业农村优先发展的基础上，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化。按照党的十九大提出的决胜全面建成小康社会和分两个阶段实现第二个百年奋斗目标的战略安排，2017 年中央农村工作会议明确了实施乡村振兴战略的目标任务，即2020 年乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成，2035 年乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现，2050 年全面实现农业强、农村美、农民富。

3 乡土文化“点睛”乡村振兴的策略

信息时代多元文化高速发展，向世界证明了文化软实力的重要性。新时代，国家之间的竞争已脱离真实战场，越来越偏向于文化传承方面。乡村文化是中国文化的重要部分。应重视乡村文化，发掘实用的保护策略并全面落实，保护乡村文化的根基。

3.1 创办乡土文化刊物，引发刊物读者兴趣

乡土文化传承需要文化主阵地。只靠只字片语的文章进行乡土文化传承工作宣传，不利于乡土文化传承工作的持续开展。政府应鼓励创办乡土文化刊物，将打造高质量的文化宣传刊物作为乡土文化传承的重点工作，并将其列为乡村振兴战略的必行之举，从而实现乡土文化传承和乡村振兴战略的对接，更加高效地实现乡村建设。

在文化刊物的内容设置中，应选取多元的刊载栏目，从不同角度对乡土文化进行发掘，保证乡土文化可以得到全面传承。例如，刊物可以针对乡土文化的神话故事进行挖掘，创办专门的神话故事讲述栏目，对神话故事进行连续刊载宣传。这样一方面可以保证乡土文化的潜在内涵得到全面发掘，另一方面可以吸引读者兴趣，为刊物积累相应的固定读者，保证刊物的发行量，拥有更强的媒体号召力，使刊物持续发展成为可能[1]。

要注重乡土文化刊物的文化美学建设，让乡土刊物的版面更具文化特色、更符合大众的审美观。乡土文化刊物的美学创作可以培养刊物读者的审美能力，同时进一步促进刊物读者传承中华文化精神。在乡土刊物创作和发行过程中，乡土文化必定会得到全面传承，收获更多固定的文化传承者，让人们明白自己在文化传承方面承担的责任，从而为乡土文化发展作出贡献[2]。

3.2 组织拍摄宣传片，凸显乡土文化魅力

现今，随着信息化发展理念的不断深入，要保证乡土文化传承工作高效进行，必须通过多媒体手段和高质量信息表达方式，吸引乡土文化受众，让乡土文化得到良好的宣传，最终促进乡土文化传承工作开展。在乡土文化传承工作中，尤其要注意对信息化理念的应用。

政府要组织专业团队开展乡土文化系列宣传片拍摄工作，以高质量的视频文件占据乡土文化传承和宣传工作的核心地位。

宣传片应尽量对具有乡土情怀和乡土文化记忆的素材进行深度剖析，展示乡土文化的核心思想。让更多文化传承者通过高质量的宣传片资料对乡土文化进行系统地了解和学习，从而达到全盘吸收乡土文化的效果。

拍摄宣传片一定要有奇特的想法，一方面为整个宣传片铺垫坚实的乡土文化底蕴，另一方面为宣传片吸引更多的读者提供条件。宣传片要根据乡土文化特色开展独具特色的视频设计，形成独特的乡土文化展示模式，从而开展特色乡土文化宣传工作。

高质量的乡土文化宣传片不仅见证乡土文化独特的“发光点”，揭示乡土文化的深刻内涵，而且可以为乡土文化传承提供更多的空间，在宣传工作中起到更佳的宣传结果。

3.3 筹办乡土文化节目汇演，促进乡土文化之间的碰撞

乡土文化节目不仅可以用在节目比赛中，也可以采取文化节目汇演活动的形式，开展各种乡土文化的汇演活动，形成乡土文化之间的碰撞，有利于开展媒体宣传工作。

通过开展汇演工作，乡土文化传承工作得以更加有组织地开展，同时可以促进不同乡土文化传承工作的相互交流，使乡土文化传承的成功经验得到及时转化和应用，从而提高乡土文化传承的整体质量。

不同文化节目之间的相互碰撞不仅会使文化节目汇演活动更加绚烂多彩，而且会突出不同乡土文化的重点特色，为独特乡土文化的追随者提供指引。乡土文化汇演形式更适合进行网上直播，其多元化的表演形式不仅可以满足不同观众的不同需求，更能以更加宏大的形式为观众带来乡土文化的视觉冲击，从而使观众被乡土文化的深刻内涵所感染[3]，自觉建立乡土文化传承意识。

文化汇演活动应以更加宽泛的形式，尽量覆盖各种乡土文化传承项目，从总体上展示乡土文化传承效果。相关组织团队必须严肃对待乡土文化节目汇演，对节目进行严格筛选，使过审节目拥有过硬的质量，为乡土文化传承贡献力量。

3.4 积极举办商业活动，促进乡村振兴战略实施

商业活动与乡土传承文化的结合不仅是增强乡土文化宣传的重要工作策略，也是实现乡村振兴与市场经济全面对接的主流模式之一。

商业活动主要分为两个方面。一是对不同的乡土文化活动进行资金援助，帮助乡土文化解决资金周转问题，消除开展乡土文化活动面临的资金阻碍。二是与商业市场对接，创造属于乡土文化品牌自己的商业产品。与专门的商业公司签约合作，实现乡土文化市场输出。

商业活动的开展，一方面为乡村振兴工作提供了更加宽广的道路，另一方面为乡土文化打开了新的宣传视角，使其拥有更强的宣传力度并感染更多的受众，进而发掘出乡土文化更深层次的魅力。

3.5 注重乡土文化创新，为传承工作贡献力量

乡土文化不能一直停滞传统中不思进取，而应该开展符合时代发展理念、坚实自身文化特色的乡土文化创新发展工作，使乡土文化传承工作充满活力。文化传承者要对乡土文化进行深入探索，帮助乡土文化实现时代转型，使其拥有更强的生命力。乡土文化的一些传统习俗在一定程度上存在问题，给乡土文化宣传工作带来了阻碍，不利于乡土文化宣传工作开展。必须对乡土文化进行改造，更新其传统的思想理念，使其更加符合时代的审美情趣，从而拥有更加优秀的宣传效果。

在进行乡土文化改造工作的过程中，要注重对乡土特色文化的保护，不能以动摇乡土文化根基为代价，一味追求对乡土文化进行改造。这样反而会对乡土文化造成一定的伤害，使其失去自己原有的文化韵味[4]，对乡土文化的原有受众造成影响。

将乡土文化创新工作落实在文化特色建筑建设中，一方面有利于乡土文化环境美感的进一步提升，另一方面为创造新的乡土文化内涵打下坚实基础。在对乡土文化时代转型道路的不断探索下，乡土文化将拥有更佳的宣传影响力，增强其传承者的文化参与感，使乡土文化拥有更高的品质。

4 结束语

乡土文化传承工作发展形式多种多样。要实现最佳的文化宣传效果，必须落实各种传承工作，实现对乡土文化的多方面宣传，感染更多文化受众投身到乡土文化传承工作中。在乡土文化传承工作进程中，中国将实现符合时代发展趋势的文化振兴，使得中国文化软实力得到全面提升，在世界上凸显中国乡土文化的魅力。