新型可记录投影奖杯品牌市场研究*

文/张倚溶 王坤茜 张嘉诚 金瑗瑗（昆明理工大学艺术与传媒学院）

一、前言

奖杯是比赛过程中最重要的一个部分，是一次竞赛的象征，但赛后就成了冷冰冰的物件遗忘在了在家的某个角落。若是能把比赛的精彩瞬间或者自己的创作记录下来，若干年以后，不经意间触碰到这个奖杯时，便能感受到当时比赛的美好回忆。当白发苍苍的老者，看到奖杯中自己少年时意气风发的模样，是否能回忆起当时青春正好的少年时光。这样考量，奖杯对于个人就具有更加重要的纪念意义，奖杯也将不再是传统意义上的奖杯，它将更加的温情，变成更有温度的记忆载体。

我国对于建设文化强国的脚步从未停止，文化自信更不断增强。近年来，随着鼓励文化建设、文创输出的步伐越来越快，越来越多的赛事也开始在奖杯上下功夫，通过所颁发的奖项进行自己品牌输出和文化宣传。然而现在的奖杯奖牌等设计市场混乱，对于出圈的产品，大众大多只知道作品、知道作者，却不知道这些产品的品牌，对此，昆明理工大学设计团队将对此打造属于自己的独创品牌。

二、目前的奖杯市场及记录奖牌的创新价值

（一）目前奖杯市场的分析

市场营销论之一要求“受众相对集中”，高校的环境恰恰能够满足这一条件。据调查得知，仅全省的运动会对奖杯的需求量就已经相当大，倘若能将所组织的大小赛事加以市场化，便具有十分可观的投资潜力，而将特殊设计放入其中，就更能增加其竞争优势。

在一些具有较大规模的比赛中，会颁发一些具有价值的荣誉奖品，例如奖杯。而一般的奖杯所能够承载和保留的信息十分有限，无法将一些荣誉瞬间、高光时刻加以珍留。但放眼国内外，市场上并没有类似的成熟产品的问世，也没有出圈的奖牌奖杯设计制作品牌。

中国有1000多所高校，在校生已超过1000万人，对于商家来说，这一群体可能就是他们产品的主要目标顾客或潜在顾客，如果商家致力于投资这一市场或争夺未来市场，那么与在校大学生积极进行沟通并博得好感就显得至关重要。高校的学生群体尚处初级消费阶段，企业很容易在这个群体中建立起品牌知名度和忠诚度，所以投资高校体育赛事前景广阔。据不完全统计，目前全国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额为6000亿元人民币。1996年，全国体育经营场馆的经营收入达到3亿元，比1991年的1.58亿元增长了94%。1998年年收益达2000万的甲A足球俱乐部不在少数，故而体育市场也将是很大的需求市场[1]。

我国高校数量众多，每年开展的体育赛事也很多，诸如春秋季运动会。伴随着各项运动项目的开展，均会产生不同的竞赛名次，每种名次对应有相应的奖项荣誉。因为高校内各种赛事繁多，除了体育赛事外，还可能会有一些其他类型的比赛，如科技制作大赛、文学风采大赛等，均会有对奖杯的市场需求（如图1所示）。

图1 大学校园市场各类需求占比情况

不仅是校园市场，还有许多社会的市场资源。随着人们生活水平的日益提高，各项文体活动逐渐进入人们的日常生活中。高校开展各类比赛，社会各阶层的人群也逐渐增大对文体活动的需求，对奖杯的需求也日益增多。而如何将这份荣誉更好地展现，需要好好对奖杯设计一番。由此可见，社会市场上对奖杯设计的需求依然很大（如图2所示）。

图2 市场规模占比情况

（二）可记录奖杯品牌创新的意义

在庞大的奖牌市场背后，看到的却是混乱的奖牌设计市场，目前市场上出圈的设计大众只能记住他的形象，很少有人知道奖杯设计背后的设计师及品牌。就比如奥运奖牌的设计，很少有人关注奖牌背后的设计品牌或团队。为此，需要打造属于我们自己的奖杯奖牌设计生产品牌，带动设计类奖杯奖牌文化产业的发展。

文化产业的建设离不开各类比赛竞赛。颁奖是比赛中最重要的一个环节，也是荣誉的象征，把这样具有纪念意义的奖杯推广运用到各类比赛中，能给更多人带来专属于自己的独家回忆，更加促进参赛者的积极性，特色品牌的打造，同时也是对参赛者的尊重与勉励。例如体育竞赛、文艺比赛，还有一些优秀个人事迹的表彰奖项等。同时，竞技体育在体育事业中有着引领学校体育、大众体育发展的榜样效应。通过建设积极向上的竞技体育精神文化，在促进竞技体育积极向上、协调发展的同时，发挥竞技体育的引领作用，促进社会主义体育事业发展，助力社会主义精神文明建设，实现中华民族伟大复兴的中国梦[2]。

目前国内没有特色的奖杯奖牌设计品牌，同时更没有出现能让人感到温情的奖杯文创产品设计，此类品牌目前的普遍问题是设计不够突出、产品不够创新，导致知名度不够高等问题。本研究将主要围绕新型奖杯的设计及打造此类奖杯品牌市场作分析，打造专属的品牌市场。

三、新型可记录投影奖杯品牌发展研究

（一）品牌打造

我们品牌的名字是Re.Me，中文译作睿觅。Re.Me.是Recording Memory的缩写。我们投影式一体化奖杯奖牌旨在将美好的时刻与让人骄傲的荣誉同时作为记忆，用奖杯奖牌记录下来，故取名Recording Memory的简称Re.Me。同时，Re.Me.也能让人联想到Remember Me，电影寻梦环游记中一支动人的歌曲，我们的奖杯奖牌可以记录每个人的高光时刻，让我们的荣耀更长久的留存在自己和别人的记忆之中，让同辈和后世“Remember Me”。中文名字睿觅的意思是：睿智与寻觅。这就是颁发奖杯及奖牌的寓意，鼓励寻找更好更优秀的自己。奖项就是一个让人继续前进的更好的鼓励。

LOGO整体呈奖杯与沙漏的结合造型（如图3所示），正看是奖杯，表达我们所研发的产品，倒过来则是沙漏，有记录记忆之意，奖杯上的圆圈则表示我们研发奖杯的记录方式，更具科技感。这样一来，既表现了我们的产品，也体现出了我们记录记忆的亮点。品牌致力于遵循优服务、勇创新、有温度，打造特色可记录奖杯奖牌设计品牌。

图3 logo

（二）储存方式

将信息储存合理应用到奖杯中，这样奖杯的纪念价值就不仅仅体现在奖杯的本身，还可以使受奖者在若干年之后从奖杯中得到极大的精神满足感，通过奖杯来回忆起自己的专属时刻。随着互联网及电子商务应用的不断发展，信息存储已成为企业网络数据中的宝贵资产，其地位也逐渐从附属于服务器的辅助备份转向企业信息系统的核心。新型可记录投影奖杯将运用图像或视频等方式，将储存与奖杯有机结合到一起。

（三）投影方式

我们的生活被无数的数字影像所包围， 数字形式的照片、影像已经基本代替了胶卷相机和纸制照片，数字照片、影像可放在电脑、手机等设备上来观看，既便于存储也避免了可能的损坏，消费者可将各种全息投影照片放置在全息投影相框中，相对于电子照片，全息投影照片的视觉效果和感官体验是全新的、使人震撼的[3]。对于奖杯投影功能的实现，利用全息技术，通过信息储存技术和激光显示技术结合的产物而产生，利用光的干涉和衍射原理，记录、再现物体图像，奖杯中的应用也是基于此原理。

奖杯所采用的全息技术与奖杯整体的布局有关，从侧面观察，可以使内部结构布局相对较为合理，奖杯的底部是一个为投影设备提供能量的一个装置。一般而言，可以采用目前较为流行的电池作为供能装置，可持续使用的锂电池作为供能装置。在供能装置的上面就需要提供实现投影技术所需要的光源，对于光源的选择基于稳定的光源可以对全息投影所呈现的图像的强度有很好的协调性，除此之外，也可以更容易控制光源，从而控制全息投影所呈现的图像，使图像更加的清晰。在光源的上面需要一块玻璃，目的是将所需要投影的图片放置或镶嵌进玻璃之中，用来作为投影的对象，对玻璃的要求是透射率大，以便于在投影过程中有较多的光线可以穿过玻璃而最终形成清晰的全息图像，玻璃不能对镶嵌或放置的图像造成干扰，使最终所得到的投影图像造成混杂或不清晰，从而避免最终投影效果对原来图像全息投影的影响。对于玻璃上所印制的照片也是有要求的，为了达到3D全息投影的效果，必须对所印制的照片进行处理，即以正方形作为照片的形状，两对角线相交而形成的四个区域为基准，在四个区域之间都需要印制相同的所需要全息投影的照片。

（四）打造视觉符号

奖杯自身首先是一种视觉符号。视觉符号表面上描绘的是具象的符号，但符号背后所蕴藏的深层寓意更为重要[4]。奖杯除了是荣誉的象征，更是比赛精神、地区文化的重要传播载体。以体育竞技为例，奖杯的创意除了传递体育运动技艺之美，也可以传递更加丰富的文化意象。历年来，奥运奖牌设计受到广大民众瞩目，每次创意公布都会引发热议。奥运奖牌的创意设计非常重视对文化符号的运用，除了蕴含希腊文化意象和体育文化意象外，还包括了举办国文化意象[5]。2008年“金镶玉”是北京奥运会奖牌设计所采用的式样，喻示中国传统文化中的“金玉良缘”，体现了中国人民对奥林匹克精神的礼赞和对运动员的褒奖。以昆明理工大学为例，为昆明理工大学设计的可记录型新奖杯，采用一体化的奖杯、奖牌造型，且奖杯中央具有可记录的3D投影装置（如图4所示）。

图4 昆明理工大学一体化可投影奖杯

图案上部为获奖的赛事和具体项目，图案下方为学校或企业的logo（如图5所示）。为了更加直观的理解奖杯造型，以昆工的校徽logo、体育赛事和某一项体育运动作为示例，制作了奖杯模型。奖杯分为上、中、下三部分，上部是奖项设计，中部是全息投影部分，下部是奖杯的底座部分。奖杯底座可插入奖杯中收纳奖牌，奖牌在奖杯中可被磁铁固定，且底座凹槽符合人机工程学，贴合人们手指的弧度和深度，人的手指可以更好地握住奖杯不易滑落。当平台播放图片或更换图片时，在投影处就会重现美好的瞬间。

奖牌的上方赛事和具体项目模块可拆卸定制任何赛事，例如排球、篮球、长跑等项目（如图5所示）。

图5 昆明理工大学一体化奖牌

四、新型可记录投影奖杯的传播发展

（一）营销研究分析

品牌影响力的提升是市场营销的重要标志[6]。随着互联网的高速发展，网络购物已经渗透到生活的方方面面，同时也衍生出了直播带货等营销手段。新型奖杯的推广就需要互联网的传播，通过电商等直播平台宣传新型奖杯的设计，打出品牌知名度，吸引广大消费群众的眼光，同时品牌还将做到优质服务以及优质售后。目前，其他奖杯设计品牌在推广宣传上还有很大的不足之处，可以通过品牌代言，如“体育明星代言”等方式推广知名度。

同时，市场竞争是产品的竞争，产品竞争也就是质量的竞争，而质量竞争归根到底是通过“牌子竞争”来实现的[7]。在品牌建设过程中要坚持质量至上前提，努力打造品牌效应，在品牌稳定发展后，继续探索发展其他设计产品，达到“一牌多品”。

（二）环保新材料研究

而今环保已经成为时代发展的主题和主流。2017年4月，东京奥组委面向民众回收28种电子产品，用以提炼铸造奥运奖牌的材料。至2019年3月，东京奥组委回收到近8万吨电子垃圾，其中包含500万部旧手机。日本人最终从这8万吨电子垃圾中，提炼出了32公斤黄金、3.5吨白银和2.2吨黄铜，用来打造5000枚奥运会和残奥会奖牌绰绰有余[8]。但是环保发展是建立在潜在的市场需求之上的，而将潜在的市场需求转化为现实的有效需求，我们还有很长的路要走。此奖杯的材料将不以传统的金银铜为材料，以环保材料或者可二次使用材料为优先选择，在材料方面以可替代性原则制作，进行材料上的突破与创新，材质将体现科技水平和可持续概念。由于奖杯所针对的对象不同，因此对于材料的使用也是不同的。对于实现其投影所使用的材料，只需要是透明废旧物材料就可以实现，废弃的塑料瓶就是很不错的选择，既可以实现环保，也可以实现奖杯的投影功能。而对于废弃瓶子材料的加工利用也可以间接的解决我国一些地区的白色污染等现象的发生。

五、结论

市场上对奖杯的需求十分巨大，然而市场却没有独特的奖杯奖牌品牌，新型可记录投影奖杯不仅有着新的文化创意，更有着科技记录的温情。新时代的发展，现代比赛的奖杯不再单单是胜利荣誉的象征，更被赋予了更多的意义，拥有着比赛文化精神的内涵。造型的打造已经不可缺少，外观造型将成为重要的视觉符号，更重要的是可记录的奖杯功能得到更好发展，是无数比赛中最独特的存在。同时，随着科技的进步和文化产业的发展，新型可记录的奖牌将会对各类比赛产生一定的影响，也能更好地做到对文化品牌的打造和宣传。因此，做好特色文化品牌的打造将会与奖杯创新一样共同发展。