“山寨”压倒巨头

2021-12-13

无线耳机中最受欢迎的无疑是TWS耳机，也就是真无线耳机。从2015年开始，欧美一些耳机品牌就着手研究TWS耳机，直到2016年苹果正式推出第一款AirPods，在科技圈与社交圈的双向追捧下，渐渐在耳机市场形成了苹果文化的新一代坐向标。

2 0 17年，市场调查机构C r e a t i v e Strategies对942名AirPods用户进行了调查，统计得出AirPods的消费者满意度达到了98%，是整个苹果系列中满意度最高的产品，迪奥甚至专门推出了AirPods耳机盒套，350美元的售价让它一度成为史上最贵耳机盒套。

有些电商平台的AirPods的价格在一机难求的情况下足足要比苹果官方售价高出400多元人民币，但依旧阻挡不了消费者买单的热情，京东自营旗舰店里的AirPods累计评价四万条，好评率高达96%。

2021年上半年，真无线耳机的出货量是3 625万副，同比增长32.1%，位居整个无线耳机的第一位。

往前看，数据显示，2017年、2018年、2019年，TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%。2019年，全球TWS耳机市场规模已超1.2亿副。尽管2020年第一季度表现低迷，但随后快速复苏，第二季度实现增长18%。其中，中国是增长最快的国家，增速为35%，占据全球14%的市场份额。

有意思的是，在中國的TWS耳机市场中存在感最强的从来都不是苹果，2020年上半年的真无线耳机市场中，无名的山寨品牌占比高达49.6%，苹果只拥有18.1%的份额。苹果、华为、小米、夏新和漫步者这五大品牌则瓜分山寨品牌剩下的市场。

坦白来讲，如今的耳机市场与当年的山寨手机横行有过之而无不及，前者甚至还压倒了巨头们的风头。以AirPods为例，“把一副山寨AirPods放在库克面前，他未必能第一时间分辨出真伪。”这不仅是网上的一句调侃，也是现实中的真实写照。

据悉，市面上最高配的山寨AirPods能实现原版95%的功能，有的还支持主动降噪。根据供应链不完全统计，截至2020年10月31日，苹果AirPods的出货量达到8 000万到9 000万副，山寨AirPods的出货量却高达6亿副。

旭日大数据结合蓝牙芯片出货量等信息测算，山寨AirPods占整体TWS耳机市场50%的份额。

山寨耳机几乎养活了整个“华强北”，调查显示，售价约为500元人民币的TWS耳机，实际零部件成本不到200元人民币，加上约100～150元人民币的制造和物料成本，厂商至少有上百元人民币的利润。

山寨耳机的大量出现对于耳机市场绝对是一个不可估量的冲击。尤其国内耳机消费还没有那么明显，艾媒咨询调查显示，41.8%的受访者对TWS无线耳机价格要求保持在500元人民币以下，而头部品牌的TWS耳机基本维持在千元人民币以上。

2021年，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1 500～2 000元人民币价位的主打产品，价格战被动地暴发开来，国内几大手机厂商的耳机价格很大程度上是在迎合国内的耳机消费趋势，vivo TWS 2价格不到AirPods Pro的四分之一。

OPPO的Buds Air售价则300元人民币左右，小米的Air 2 Pro在今年“618”旗舰的价格是449元人民币。不仅是中国，放眼全球TWS耳戴式设备市场份额中，100美元以下的TWS耳机占比从2019年第一季度的18%增长到了2021年的54%。

国内的电商平台上，上有几千元人民币的AirPods，下有销量动辄过万的“9.9元包邮”。京东销量前八名俨然是华强北的天下。

然而，热闹归热闹，无数模仿者背后则是一出虚假的科技繁荣，尽管有不少品牌模仿苹果都分不出真假。

就拿主动降噪来讲，2019年国内降噪耳机产值已将近214亿元人民币，同比增长73.58%，占耳机行业总产值的30.9%。同时，我国降噪耳机生产厂家已有300家左右。但2021年7月，《每周质量报告》显示，50%的降噪耳机降噪量不足，近40%宣称有降噪功能，其实并不支持主动降噪。

某种角度来看，山寨的确压倒了巨头，但在这场耳机大乱斗中，实际没有真正的赢家。