乡村振兴视角下农村电子商务助推山东省农村经济发展现状与机遇研究

□ 刘 凯

（青岛酒店管理职业技术学院，山东 青岛 266100）

在互联网得到全面普及以及乡村振兴战略有效实施的基础上，农村借助于电子商务模式，促使农村经济水平显著提高，不但解决了传统农业经济在发展时存在的局限性问题，还为更多人提供勤劳致富的最佳方式。因此，在乡村振兴战略中引入农村电子商务模式，对于促进农村经济水平提高具有深远的影响。

一、在乡村振兴下发展农村经济的优势

（一）拥有政策支持

为了使得乡村振兴战略得到充分实施，制定了一系列政策体系，形成了农村党组织负责总体规划，其他部门各司其职的工作方式。在制定经济策略方面，需强化构建现代农业在生产和经营方面的体系。此外，通过政策支持，在数字农业和智慧农业方面加大发展力度，将互联网与农业技术充分结合，最终实现农业技术化革新。

（二）自身条件具有发展潜力

由于山东省地大物博，并且拥有充足的资源，因此，在发展过程中拥有提高经济产量的潜力。事实上，在越来越多的人聚集到城市中，导致城市环境水平逐渐降低的大背景下，许多人憧憬生活在乡村环境中和享用天然绿色的农产品，这进一步凸显出农村的优势。山东省拥有丰富的农产品，并且在交通四通八达，同时在陆运、空运以及海运方面已形成发达的交通网。各种有利因素的叠加，为山东省农村地区经济发展创造良好的契机，并且农村地区在发展中不断进行探索，从而使得农村经济状况得到明显改善［1］。

二、强化农村电商发展的主要含义

（一）农村电商是乡村振兴未来发展重点方向

脱贫攻坚战完成后，农业农村工作转入乡村振兴战略的实施，而大多数农民对农村电商发展模式都保留观望的态度。在发展农村电商模式时，如果依然采用传统模式开展农业生产和技术推广，就会使得生产效率大大降低。伴随着信息化时代发展，农村会在不久的将来会以农村电商的现代化发展方向为基础，所以，在广大农民群众中提高科学技术普及程度已成为所有人的奋斗目标。如果可以达成既定目标，不仅会加快农业现代化发展整体水平，还会使得乡村振兴战略能够远远超出预期发展目标。

（二）提高农民产业收入

目前有效解决农村面临困难的方法为增加农民产业收入。但是大部分农民的文化程度和思想观念都比较落后，所以，多数农民只能从事以体能消耗为主的工作。同时，许多农民在工资、保险、医疗等福利待遇方面无法得到任何保障，在一定程度上导致农民打工的积极性受到影响。

近几年，由于在农村开展并普及电子商务模式，已经帮助许多农民实现从务工人员到经营者的身份转换。在转变过程中，个人的力量微不足道，其中一定存在各级政府在政策、资金以及人才培养方面的大力支持。开展农村电商模式，使得农民不必只能选择耕种或者外出打工两种挣钱方式，还可以促进务工人员返乡实现创业梦想。因此，强化农村电商发展模式，在吸纳人才的过程中，还会提高农村人民整体生活质量，不但与城乡生活水平逐渐拉进，还能促进城乡经济水平的稳步提高［2］。

（三）减少农业生产成本并达到既定目标

由于科学技术不断发展，使得大部分农民在农业生产中采用科学技术，得益于科学技术的高质量和高效率优势，促使当前农业生产投入要远远低于传统的农业生产成本。虽然传统农村电商模式也可以带动农村经济发展，但是不符合乡村振兴战略的基本要求，从而使得乡村振兴在实施过程中无法达到预期效果。而在乡村振兴战略下全面发展农村电商，既确保农业技术能够普遍被应用在每家每户生产中，农民还能够在第一时间内获取符合自身需求的农业信息，在完美解决传统农业生产具有局限性的基础上，显著降低成本支出，并达到预期农业生产目标。

三、目前在山东省发展农村电商面临的难点

（一）农业产品质量和标准程度未能达到预期

电商产品的核心为产品质量。因为经营电商不需要太多限制，所以在一定程度上无法保证产品质量。目前，在网店众多的阶段，不必担心产品的数量和种类，各商家急需解决的问题是如何通过介绍自家产品的优势，进而得到广大消费者的认可。事实上，只借助文字叙述、图片和买家评论等方式，只能对产品质量产生初步了解，由于部分不法电商采用不正当竞争方式，导致许多顾客在网上购物过程中遭受到经济损失，进而形成网上商品都是伪劣产品的思想。目前，我国农村地区在农业生产过程中还无法保证质量统一，并且在储存和运输过程中也不能确保产品不会变质，所以，在保证农产品质量过程中，还需要充分考虑储存和运输方式，从而有效降低经济损失。

（二）农村电子商务在物流方面存在缺陷

电子商务在发展过程中与物流行业相辅相成，大多数农产品存在容易腐烂的特点，使得在物流方面有高标准需求。如果没有配备完善的物流体系，就会在很大程度上制约销售量。根据全面调查，发现许多农村物流的基础非常薄弱，并且没有初具规模的物流运输企业，导致许多农产品产生积压，无法第一时间发货，这已成为制约农村电商发展一大重要因素。基于以上现象，使得农村电商在发展过程中无法及时向客户提供有效的产品信息，进一步延缓了农村电子商务的发展速度［3］。

（三）熟知电商观念的人才稀少

因为互联网在大多数农村依然属于新鲜事物，农民无法体会到互联网的便利性，所以为了让农民能够亲身体验农村电商的便捷性，依然还需要加强普及程度。除此之外，当前农村出现老年人口占比越来越大的现象，大部分青壮年到城市打工。发生此类现象的根本原因在于缺少足够劳动力，并且还存在薪水低和交通不便等方面的问题，导致多数了解电商观念的人才都不愿意回归农村，使得电商人才培养和电商事业发展受到阻碍。

四、在乡村振兴角度下发展农村电商和经济的具体方式

（一）强化农产品质量，打造优质品牌

产品需要以质量为主，如果使得自家农产品能够长久经营，就应该保证农产品质量过硬，并打造农产品特色。然后要为产品打造良好的口碑，突出品牌拥有的特点，同时还需注意不能经常出现低价促销方式。最终还需开展品牌产品宣传活动，因此需要选择合适的媒介，从而吸引广大消费者注意力。目前最火爆的媒介方式为自媒体运营，农副产品可以借助自媒体开展宣传推广，让所有人了解产品生产流程，最终增加产品整体销售额。

（二）制定符合实际需求的农村电商发展模式

农村电商发展不但需要政策引导，还应该对现有制度进行不断完善和创新。但是制定农村电商制度需要充分参考当地农业发展实际情况，应在实施乡村振兴战略背景下，优化农村电商发展制度，进一步根据当地发展特点制定满足现状的发展方式。此外，在农村电商发展时需要严格遵守规范和制度，如果在实践中大部分人发现农村电商发展制度存在问题，就需要在第一时间对制度进行完善和改进，促进农村电子商务最终演变成符合乡村振兴战略的电子商务发展的最佳模式。

（三）增加电商人才的引入和培养力度

促进农村电商良好发展的主要人群为全体农民。而农民文化程度较低，同时对于新事物会有排斥心理，导致多数农民对电子商务依然存在半信半疑的态度。为了进一步促进农民改变传统思想，首先需要政府层面加强重视程度，为农民灌输不断学习的思想，然后还要重点加强培训技术层面的知识，最终还应该从外界引进电商人才。例如，对于返乡就业创业的大学生，政府提供更多补助，不但能够解决大学生就业问题，还能够全面提高农村电商发展水平，培养出更多的电商人才，最终为乡村发展做出一份贡献。

总之，为了有效改善山东省农村经济目前存在的不足之处，借助于乡村振兴的战略环境，在农村开展电子商务发展模式。发展农村电商模式，不但能够提高农村经济水平，还会带动更多农民家庭脱贫致富，从而使得农村电商发展体系趋于完善。因此，需要政府增加引导力度和投入，同时注重吸纳优秀的人才，在满足乡村振兴战略基本要求的基础上，进一步提高农村经济发展水准。