从新品发布说起

日前，一条“波司登推出全新的登峰2.0系列羽绒服”的新闻刷了屏，笔者在网上搜索了一下，除了行业媒体外，像搜狐、新浪、腾讯、网易、中国新闻网、中国日报、东方财富等社会媒体也纷纷给与了报道，数量达500多条。这让中国纺织服装品牌再次有冲击力地进入大众视野。

是什么缘由让众多媒体对服装行业新品推出如此看重？笔者把新闻仔细看了一遍，登峰2.0最鲜明的特质便是“100%中国原创顶配羽绒服”，同时登峰2.0新品使用了更多中国科技。一句话，新品羽绒服从材料到制作，从工艺到设计，完全中国原創，科技含量也是前所未有。

据介绍，从“参数”上看，登峰2.0新品已经超过加拿大鹅等奢侈品品牌，而参数升级的背后，其实是高科技的应用。智能调温材料通常被用于航空军工、可再生能源等领域，而登峰2.0每平方米的布料就拥有超100万个可自动调节温度的储能单元——它们能够双向温度调节，即使处于极寒和极热环境，也能维持31℃-33℃的恒温体感温度，将寒冷隔绝在外。

还有一项技术，就是将“中国北斗卫星导航系统”应用在羽绒服领域，人们在遇险时可主动发射救援信号，这也使登峰2.0成为了真正的智能科技装备。

在传统认知中，时尚一直是服装品类的固有标签，但随着品牌差异化发展的深入，科技赋能释放出行业发展新动能。登峰2.0系列的发布，让行业看到科技创新的重要性。

有了好的产品，再加上媒体的强大宣传，登峰2.0系列应该有较好的市场前景。更为重要的是这次宣传攻势也起到了逐渐改变消费者认知的作用，中国品牌服装可以有更高的科技含量，更出色的性能，而且有叫板国际顶级奢侈品的实力。一个产品的发布不仅宣传了产品，还起到了“教育”公众的目的，不能不说波司登有大格局。

近日，还有一个消息也令人振奋，连云港神鹰三项产品一项达国际先进，两项国内领先。这三项产品都是有关碳纤维应用，其产品已在轨道交通、航海航运、儿童运动领域得到应用。真不能小看碳纤维，轨道交通、航海航运、儿童运动领域可是个大市场，一旦放量，市场需求将迅猛增长。神鹰经过多年的卧薪尝胆，依靠科技创新，如今已经实现盈利，而且形势越来越好。

我国纺织领域的科技水平已经处在世界先进地位，这在行业内已被公认。但在社会上，大众普遍缺乏对纺织业的认知，多数人还停留在几十年前的传统印象中，要改变这种认知还需要行业人共同努力。

一家媒体在报道波司登推出登峰2.0系列羽绒服时，用了这样一个标题：“一件顶配羽绒服如何讲述中国原创的创新故事？”纺织业有太多这样的故事等待我们去讲述。